“新家电”下乡挺进全国！包含智能家电全场景 智能家电如何真智慧

“新家电”下乡挺进全国！包含智能家电全场景 智能家电如何真智慧， 

“新家电”下乡挺进全国！包含智能家电全场景

财联社|新消费日报7月29日讯（研究员 梁又匀）7月29日，商务部等13部门联合发布促进绿色智能家电消费若干措施的通知。通知提到，将在全国开展家电“以旧换新”活动，并推进绿色智能家电下乡。

具体而言，通过政府支持、企业促销等方式，开展家电“以旧换新”活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

不同于上一次家电下乡活动专注于空调、冰箱、洗衣机等传统白色家电，此次在绿色智能家电领域还新增了智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养，以及智能家电全场景等。

在“优化绿色智能家电供给”行动上，通知提出，要推进智能家电产品及插头、充电器、遥控器等配件标准开放融合、相互兼容、互联互通；加快发展数字家庭，推广互联网智能家电全场景应用。

对于企业而言，通知提及的“全面落实增值税留抵退税政策”、“加大对中小微企业的金融支持力度”以及“倡导生产企业投保产品质量安全相关保险”将是激发活动参与积极性的关键。

伴随着新需求和新政策的刺激，家电及上下游关联产业发展将获得实质性落点。

新增多个智能家电赛道 “全屋智能”蓄势待发

随着时间流逝，最早一批家电早已过了8~10年的正常使用周期，必将迎来更新换代。

在新的“全屋智能”、“万物互联”技术背景下，低碳、绿色、智能、时尚的家电消费升级需求正在成为主流。在绿色家电、智能家电、家电物联网等国家认证标准的完善和推进下，相关产品标准的落实得到保障。

新增赛道中，智能安防相关产品包括智能音箱、智能摄像头、智慧门锁、可视等新型家电产品，综合化解决方案、主动安防等已成为业内发展的主流趋势。

IDC数据显示，2021年中国家庭安全监控设备出货量增长率在60%以上，预计2020-2025年的出货量复合增长率也将达到35%以上。前瞻产业研究院数据则显示，2020年我国智能安防渗透率为6%，预计未来三年市场渗透率增速将达到26%，2026年其市场规模可达2045亿元。

智能安防产业链上下游涉及厂商众多，上游集中于算法、芯片设计、图像传感等，涉及企业包括依图科技、商汤科技、旷世科技等；中下游涉及软硬件、系统集成乃至运营服务，不仅包括海康威视，还有小米、华为、360、飞利浦等众多企业。

智能办公赛道则重点关注便携式笔记本电脑、平板、智能录音笔、智能耳机、智能投影仪，乃至智能升降桌椅等。尽管该赛道还未形成较为统一分类及市场，但大部分产品均为传统3c数码产品的便携升级。

在“下乡”的背景下，传统的3c数码企业及品牌更有针对性地开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能产品，或将成为潜在发展趋势。

智慧康养则重点关注农村分散居住的老年消费者的养老服务需求。线上基于大数据健康监测、远程人员呼叫系统，线下则包括智能手环、健康检测一体机、智能血压血糖仪、智能药箱、睡眠检测仪、智能电动轮椅等。大部分产品以及其应用仍处于发展早期。

而智慧厨卫往往与“全屋智能”相通，智能家居强调各智控子系统间的互联互通、整体性，即非智能产品的存在不会游离在系统之外，通过手机或遥控器可实现对于空调、窗帘、灯具、冰箱、洗衣机、高清电视等全屋家电的整合控制。

据艾媒咨询研报显示，2021年中国全屋智能厂商包括云起科技、百度、华为、绿米联创、博联智能、三翼鸟、摩根全屋智能乃至中国电信等大小企业；而智能硬件产品厂商更是包含了美的、格力、TCL、松下、小米、海信、极米、海尔等众多家电企业。

长虹发言人饶彬彬在接受媒体采访时表示，此次支持绿色智能家电消费的措施，有望提升公司旗下平板电视、激光电视、空调、教育机等三百多款通过了中国环境标志和节能认证的家电销量。

长江证券研报认为，智能家电在城市市场的渗透，以及农村市场的更新升级迭代均有望提速；家电板块盈利改善和需求修复两大逻辑均在强化。白色家电重点企业包括海尔智家、美的集团、海容冷链、海信家电及格力电器；小家电关注小熊电器、极米科技、新宝股份及科沃斯；厨电领域重点关注老板电器、亿田智能。

部分地区“促销费”、“家电回收”活动已开始

上一轮大规模家电下乡、以旧换新、节能补贴主要发生于2008年至2013年。在此期间，空调、冰箱、洗衣机、电视等传统家电借助各地线下家电销售网点，纷纷走入广大农村市场。

据商务部数据显示，2009年至2011年，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元。2021年全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

本轮“新家电”下乡也采取了先试点再推广的模式，但相较于线下家电网点，线上电商购物成为主流。

2021年12月国务院政策例行吹风会提及，要推动农村居民消费梯次升级，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，促进农村居民耐用消费品更新换代。进入2022年，各地开始谋划推出“以旧换新”鼓励政策。

光大证券研报显示，陕西、北京、广东、深圳、江苏等地陆续推行面向绿色智能家电的优惠补贴政策。叠加电商促销购物节，不少已取得部分成效。

7月初，在推动《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》落地的“三品”全国行启动仪式上，工信部相关负责人介绍了活动的主要进程。（注：“三品”即新品、名品、精品）

据悉，“三品”全国行活动时间为7月-9月，将举办百场专题活动。其中，7月将围绕家电、服装开展主题活动，鼓励地方开展家电下乡和以旧换新；8月围绕电子产品开展主题活动，组织开展以旧换新、“汰旧换优”，促进废旧消费电子产品回收与新产品升级；9月围绕食品、健康适老、智慧家居产品开展主题活动，发布老年用品产品推广目录。

与此同时，旧家电回收也是促进绿色消费的重要环节。今年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机数量达到1700万台，约占我国全年报废拆解量的1/5。

奥维云网预测，今年下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，将为相关产业带来积极影响。原材料价格下降，家电企业端成本压力也将呈现缓释之势。今年家电市场预期出现“前低后高”的走势特征。


智能家电如何真智慧

未来家居家电将朝着多种智能化、自适应进化、网络化发展。家电体验将更高效、节能、环保，并促进可持续发展。

家是温暖的港湾，其中大大小小的家电承载着人们对幸福生活的美好期待。小到AI音响、智能门锁，大到智能冰箱、智能电视……随着人工智能和物联网等技术飞速发展，近年来各式各样的智能家电层出不穷，也在不知不觉间“登堂入室”，悄悄改变着你我的日常生活。

“懒人”产品受青睐

“小度小度，北京明天天气如何？”“北京明天晴转多云，零下2摄氏度至8摄氏度，天气冷注意多保暖。”近日，在位于北京市南三环的京东之家体验店，一款时尚大方的智能屏吸引了宝妈黄俪和她2岁的女儿。

考虑到家里的老人带娃比较辛苦，黄俪准备给父母安排一个智能“玩具”。“这是一款集平板、手机和电脑等功能于一体的智能屏，无论是热门歌曲还是时评、天气信息，看什么听什么只需要一句话就能轻松解决。”现场体验一番后，黄俪决定拿下这款颜值颇高的智能屏。“不仅对老年人友好，它还可以追剧、看动画、视频通话，还能给孩子做早教。”让黄俪特别心动的是，它还可以模高端爸爸妈妈的音色讲故事，“这样一来即便我们都加班在外，孩子也能听着‘爸爸妈妈’的声音安然入睡”。

和黄俪一样，趁着一年一度的“双11”购物狂欢节，家住丰台区的市民王新成也“拔草”了一台智能家电。“之前的那台电视还是七八年前买的，尺寸偏小，也有些老旧。”10月31日电商“双11”迎来第一波高潮，王新成将自己心仪已久的一款小米高清智能电视收入囊中。除了尺寸更大、画质更清晰外，让他津津乐道的一个功能就是语音控制，“不管是内容点播、音量调节、查询天气还是智能家居联动，一声‘小爱同学’就能马上为你解决，蛮好”。

在王新成家里，类似的“懒人”家电还有很多。早上来不及做早饭，晚上睡觉前将食材放进智能高压锅，醒来就可以喝到热乎乎的八宝粥；在厨房做饭太枯燥，搭载显示屏幕的智能吸油烟机，可以让你一边查询菜谱，一边烹饪美味佳肴，甚至还可以通过屏幕欣赏音乐、追剧看视频……“对我们年轻人来说，上了一天班回到家，就想躺在沙发上休息。现在有了能够解放双手的智能家电，幸福感大大提升。”王新成说。

王新成的选择代表了很多消费者的心声。今年“双11”，京东家电家居直播间里，家用洗地机、吸尘器、智能锁、智能马桶等是消费者在直播间购买最多的商品品类，集成化、智能化家电成为消费首选。

“双11”期间智能家电的表现仅是一个缩影。有关数据显示，2021年我国智能家电市场规模突破5500亿元，2022年超过6500亿元，预计今年将超过7300亿元。“近年来家电行业下行压力增大，智能化成为家电业转型升级的重要方向。目前智能家电以联网智能和本体智能为主，语音交互、手机操控和品类联动成为主要表现形式。”钉科技创始人丁少将分析称。

更智能更健康是趋势

冰箱除了保鲜食物还有什么功能？在海尔，搭载显示解决方案的智能冰箱，或许会带给你不一样的惊喜：它可以主动提醒用户牛肉快过期了要尽快食用；还可以联动体脂秤，获取家人的健康数据进而推荐定制化的菜谱，比如减脂期主动推荐减脂餐、为高血压高血脂人群推荐少油少盐的健康料理……

海尔智家大脑产品负责人赵乾告诉记者，随着人们健康意识的增强，单纯的低价已经不能打动用户了。如今的消费者不仅关注产品的价格和“智能化”属性，也更加关注产品的健康属性以及整体体验。

以海尔冰箱为例，赵乾介绍，从销售情况看，搭载全空间保鲜科技，不仅能实现干湿分储，还能锁住食材营养，这样的高端智能冰箱更受消费者欢迎。在此基础上，能与橱柜完美融合的零嵌智能冰箱成为消费“新宠”，因为这更符合消费者对厨房美观、节省空间、有品质感的新追求。再以空调为例，搭载除菌自清洁科技的智能空调一直是海尔的畅销产品，因为有了一键启动自清洁功能，消费者使用起来更放心。

“‘Z世代’消费者的消费行为向着智能、健康、舒适方向发展，舒适空间离不开智能，更离不开洁净。”在杭州萤石网络股份有限公司产品经理周金晔看来，人工智能、物联网、大数据等前沿技术的不断发展应用，为智能家电产品智能化水平提升创造了更多可能，如语音识别、智能推荐、个性化定制、视觉分析等。以萤石10月发布的RS20 Pro扫地机器人为例。“该机器人就是通过智能视觉、激光探测等技术感知家庭环境和场景，并根据分析判断自动执行相应的清洁任务。当机器人识别到地毯边缘时，会自动抬升边刷，减少地毯卷边的概率。”周金晔说。

从“伪智能”到真智慧

伴随居民生活水平的提升，人们对美好生活的向往呈现出多样化、多层次、多方面的特点。然而值得关注的是，随着越来越多的智能家电走进千家万户，一些“成长中的烦恼”也随之而来。一个曾被无数消费者吐槽“鸡肋”的智能家电即扫地机器人，很多扫地机器人水箱的更换和清洁仍需要人力完成。

“再如，部分智能家电由于设计不合理，缺乏真实使用场景，反而提高了用户使用门槛，增加了用户购买成本。对此，消费者需要理性消费，家电企业也需要认真反思。”丁少将表示。

“总体来看，消费者对智能家电接触得更多了、了解得更多了、要求也更多了。”赵乾认为，最初的智能家电可能用手机控制开关、用语音简单交互就可以了，但现在这样的单品智能、被动控制已经远远不能满足消费者的需求。“当前智能家电正从单品智能向着成套协同、被动控制向着主动服务、‘伪智能’向着真智慧发展。”

针对这种变化，海尔已经有了更全面的布局。比如，海尔智家大脑已经升级到2.0版本，这样的升级可以助力用户开启深度智慧生活体验。“举个例子，你在屋里觉得热了，以前需要自己说一堆指令，比如‘打开空调，26度，自然风模式，风不要对着人吹’等，才能有最舒适的体验，现在有了智家大脑2.0，你只需说‘有点热’，空调就能根据你的习惯主动调整到最佳舒适度，体验更加友好。”赵乾介绍。

不仅需要更加智能化，纷繁复杂的智能家电产品之间如何互联互通也是亟待解决的一个难题。“当前行业入局者众多，如何实现不同品牌间更安全、更简便地互联互通，如何在行业内建设统一的规范等，都是需要进一步深入探讨的问题。”赵乾称。

面向未来，智能家电该何去何从？《2023中国人居智·净·美舒适生活空间趋势》认为，当前智能家电仍处于上升阶段，从智能与舒适维度来看，未来智能家居家电将朝着多种智能化、自适应进化、网络化发展；从洁净之感出发，家电体验将更高效、节能、环保，并促进可持续发展；在美学维度上，未来家电家居更智慧，设计更对路，更打动人心，更有颜值，呈现出当代真正的五感情境的生活美学空间。