双节长高端逛西安高新 超全美食打卡攻略来了！ 从网红打卡到内容商业，阿那亚是怎么做到的？
双节长高端逛西安高新 超全美食打卡攻略来了！ 从网红打卡到内容商业，阿那亚是怎么做到的？，
双节长高端逛西安高新 超全美食打卡攻略来了！
举杯邀明月，美食庆“双节”。心心念念的“双节”小长高端就要来了！双节高端期来西安高新，除了共赏明月升，感受浓浓的中秋氛围，各类美食也必须安排起来~带你收获快乐暴击+10086！
难得一遇的国庆中秋双节同庆，奉上高新区“双节”美食超全打卡攻略，让你逛吃轻松享优惠，用美食犒劳自己和家人，快来开启“舌尖高新美食之旅”
【聚会宴请】
NO:1
悦唐轩
极简轻奢的装修风格，28个大小不同的包间适合各项商务洽谈接待。三楼全息5D宴会厅领跑全新宴会礼堂，不同风格的环幕素材高端佛身临其境，与海洋、星空之中幸福穿梭与鲜花丛林中，领略汉唐文华、气势宏伟的迎亲盛景。
悦唐轩凭借自身极富特色经营、优质的服务，推崇无色素、无添加、无味精的饮食理念得到广大食客的认可。
地址：高新区科技二路启迪科技园 G座
电话：029—81163833
人均：168元
?营业时间：周一至周日 11:00—14:00 17:00—21:00
NO:2
秦香府
酒楼经营融合菜系以粤菜海鲜为主，附带陕菜、川菜可容纳多人就餐，满足各类商务宴请需求，优质的服务，一流的环境，超大的LED屏，专业音响设备，是婚庆、乔迁、满月、商务等多元化宴席得首选之地。
（1）锦业时代店
地址：西安市高新区锦业路32号锦业时代B2座
电话：029-81155818
人均：108元
营业时间：周一至周日 11:00—14:00 17:00—21:00
（2）锦业二路店
地址：西安市高新区丈八六路与锦业二路十字西南角
电话：029-81112202
人均：68元
营业时间：周一至周日 11:00—21:00
NO:3
璞鲜
以东海海鲜为主，主营台州菜系、海鲜、精致粤菜。璞鲜以人为本的设计构想，强调宾客的即视感，设置多功能区配备高清视屏，宴会和会议模式，会所式点菜区，陈列各种新鲜时令好食材。气派舒适各种包间26间营业面积3200方，可容纳490人同时就餐。为商务人士宴请、party、私人定制、家庭聚会的理想首选！服务配置:茶艺、花艺、香氛、雪茄、国际名酒品鉴、专业背景音乐及灯光设计，倾心打造中国高品质餐饮。
地址：高新区丈八一路与锦业路十字东北旺都国际B座2层
电话：029-85726888
人均：330元
营业时间：周一至周日 11:00—14:00 16:00—22:00
NO:4
陕宾雀笙酒店
陕宾雀笙酒店是源自1954年拥有悠久历史的陕西宾馆旗下的精端系商务酒店，坐镇丈八北路1号位置。中餐厅营业面积一千多平米，中式的设计风格，经典中透入庄重之气。酒店本着“雀笙待您、贵如国宾”的原则，在全国各地广泛选取四季特色食材，融合各大菜系的手法和工艺，创造出独具陕宾雀笙酒店特色的融合菜品。
颇具东方人文特色装饰风格的12个高档餐饮包厢，是适合商务聚餐的领袖之地。嘉宾厅缤纷多样的经典中国美食，陕菜、粤菜及川菜，带给食客细腻正宗的口感，周到温婉的服务让商务邀约自信从容。
地址：高新区丈八北路一号19号楼
电话：029-88769484
人均：268元
营业时间：周一至周日 11:00—21:00
NO:5
云顶57·家宴
西安高新区的CBD绿地中心A座57层的云顶57·家宴，是西安最高的餐厅。在这里，270米高处可以全方位360°俯瞰高新区，远处眺望南山景致。店内是设计感极致的风景，窗外是自然与城市相融合的美景，登高望远的最美体验就在眼前。在云顶57更多是赋予参加宴会人以宛若家人的感受，用中餐西吃的方式，体味文化交融的别样魅力。通过灯光、花艺、仪式感等轻奢细节的营造，对于菜品、服务、环境的高标准融入其中，让聚会既享受又有范儿，还能拥有非同一般的好心情。
地址：高新区锦业路绿地中心A座57层
电话：029-81145538
人均：515元
?营业时间：周一至周日11:30-14:00，17:00-21:00
NO:6
阿榕小厨
酒店营业面积2000多平方，地上和地下有专用停车位100个、酒店装修时尚简约、有20个风格不同包间，主要经营粤菜、海鲜、烤鸭。本着榕合集安，细做天成的经营理念，秉承工匠精神，坚守本真的手藝，带给食客最原汁原味的美食体验！
地址：高新区科技六路华鼎国际二层
电话：029-88606111
人均：300元
?营业时间：周一至周日10:00-14:00 ,17:00-21:00
NO:7
雅记香港老味
一家致力于传承粤菜文化，创造粤菜经典的餐饮企业；打造老味粤菜基础上，环境更好地为商务宴请，年节团聚营造高端就餐环境，菜品上，主厨精益求精的烹饪改良，让多款菜品深受消费者喜爱。
地址：丈八街道木塔一路木塔寺遗址公园东门对面
电话：029-88771177
人均：167元
?营业时间：周一至周日11:00-14:00，17:00-21:00
NO:8
同福龙虾（高新店）
如果在高新只推荐一家小龙虾店，我一定会毫不犹豫点名同福，仅凭一份冰镇飘香小龙虾就圈粉无数，小龙虾从出品到肉质都数一数二，虾肉爆满，冰凉弹牙。酒的香味从虾壳蔓延到虾肉，一口上瘾！
地址：西安市高新路与科技三路交口星光天地KTV一楼
电话：029-88826888
人均：169 元
?营业时间：周一至周日11:00-02:00
NO:9
庄严巷大刀涮肉(大都荟店)
庄严巷大刀涮肉一直保持着儒雅、简约、极致、温和的态度。菜品性价比高肉质质量上乘，从始至终坚持着现点现刨的原则，羊肉鲜味十足，回味无穷。
地址：西安市雁塔区科技路305号西安大都荟3号楼西南角
电话：029-84118798
人均102元
?营业时间：周一至周日11:00-22:00
NO:10
大秦御鼎秦宝鼎雪花牛肉养生火锅
被誉为国之瑰宝的大秦御鼎顶级国产雪花牛肉，来自于大秦御鼎新疆自有万亩牧场，是自繁自育的高端肉牛品种，先进的科学育养链、领先的排酸技术、21道检验检疫程序、以及从牧场到餐桌全程可追溯体系，确保大秦御鼎牛肉的安全健康美味。
地址：高新区科技路50号金桥国际广场A-B座三层
电话：029-81145538
人均：81元
?营业时间：周一至周日09:30-14:00，17:00-22:00
NO:11
昶丰臭桂鱼
一家因 “臭” 闻名的馆子，主打徽菜，其中以臭桂鱼最为知名。走进昶丰，你就会闻到一股奇怪的 “臭味”，对于喜欢它的人来说，是人间至味。
地址：高新区锦业路36号旗远锦上二期10204号
电话：029-81131886
人均：86元
?营业时间：周一至周日10:00-14:30，17:00-21:30
NO:12
赵小姐的创意餐厅
顶汤面鱼、乌梅肉、去骨乌鸡凤爪、古法牛肉等等人气菜品，几乎是每桌必点。与此同时，新菜品也在陆续不断地更迭，约会、老友见面、团建等各种活动，来这儿就对了。
地址：西安市科技一路与唐延路交叉口T11A座底商2楼
电话：029-89281809
人均：82元
?营业时间：周一至周日11:00-14:30，17:00-21:30
NO:13
图味
图味的特色是重庆小面、豌杂面、排骨格格、腊肠和各式小酒，乌梅酿和冰醪糟也强烈推荐，图味的小菜基本保持着正宗的重庆味道，你只要去一次就会一直回味！
地址：丈八二路与锦业三路交叉口东北角10118
电话：17792380191
人均：44元
?营业时间：周一至周日11:00-23:30
NO:14
左右客酒店·宴会
酒店设有餐厅，也可接纳婚宴及小型会议，餐厅菜品在陕菜融合菜的基础上新增加了成都自贡市当地菜肴，是结合川陕口味的融合菜餐厅。
地址：高新区高新四路14号1栋101号商铺
电话：029-88861678
?营业时间：周一至周日09:30-14:00，17:00-22:00
【美食聚集地】
NO:15
高新万达广场
NO:16
益田高端日里
NO:17
中大国际
【感受人间烟火气】
NO:18
袁家村的美食，让人吃了还想再来一碗。礼泉特色的烙馍、浆水鱼鱼、搅团、醪糟、乾县的豆腐脑等应有尽有，除此之外，礼泉袁家村作坊里的食材，在这里也可以买到，比如辣椒粉、油泼辣子、醋、菜籽油、粉条等等。
店名：袁家村高新卜蜂店、袁家村高新万象汇店
NO:19
想要感受高新的烟火气，甘家寨绝对是不二的选择！高新区最全最密集的小吃聚集地还得是甘家寨！
进寨子吃吃喝喝，没有街道边边的局促感，嗨吃两小时都不过瘾！摊位整齐划一，美食多样化，价格也比较亲民，风味一绝，让人完全无法抗拒~
编辑：马宁
审核：姚启明
从网红打卡到内容商业，阿那亚是怎么做到的？
来源：品牌先锋BrandVanguard
作者：不拖稿的
阿那亚，你能想到的关键词：
网红打卡？
理想的生活社区？
中产乌托邦？
楚门的世界？
这两年大家都讨论如何从网红到长红？阿那亚似乎给出了答案。
相信不少人因为海边教堂和独孤图书馆，知道了阿那亚黄金海岸（北戴河），确实，也是因为“网红的标志”，才让更多的人知道阿那亚。
海边教堂与孤独图书馆
“孤独图书馆”和“海边教堂”毫无无疑是阿那亚的“爆品”，然而，网红是出圈的第一步，从网红变成“内容商业”，是阿那亚变成“神盘”的关键。
通过十年的运营，阿那亚摆脱“网红打卡”的印象，把自己变成了一个“大容器”，一个充满向往的生活社区。
我在《7000字讲清楚内容品牌逻辑》里提到，社媒时代的四种品牌范式，内容品牌、用户品牌、服务品牌、价值观品牌。我觉得阿那亚是一个将“内容+用户+服务＋价值观”这四个要素，融合的很好品牌，且能在品牌内核下形成一致性和协同性。
四边形战士是如何炼成的？
通过核心的价值观筛选出来这里的人
阿那亚，来自?梵语“阿兰若”（Aranya），意为“寂静处，空闲处，远离处，躲避人间热闹处，修行处”
2017年创始人马寅，提出阿那亚的新价值：人文美感，生活质感，精神共鸣。
“我们希望在阿那亚，人们可以找回邻里之间、人与人之间的美好关系，更好地探寻自我、理解世界，走向更美的人生。”
正如名字所说，在远处，建立一个都市人的理想精神社区，这里倡导的价值观：共生、共长，也正是通过这样的价值观，筛选出来到这里置业的业主和社区里面商业店铺的主理人。
人是阿那亚最与众不同的地方，也是构成社区文化重要的因素。与度高端地产不一样的是，阿那亚最初希望是“第一居所”，真的有人生活在这里，一群人的生命状态，才能形成一种生活方式。
所以阿那亚主要的目标人群是：是业主，其次，才是游客。服务的第一对象也是业主，只有业主才能成为“社区”，才能具有精神内核。
通过价值观的筛选，业主在阿那亚达成了一种“互信”的状态。而价值观筛选出的不仅是业主，也包括社区里店铺主理人。
店铺商业同样是构成社区的重要一部分，那些拥有同样价值观，才能沉下心慢慢来，更好的服务社区里的居民，更好的与社区融为一体。
“阿那亚的主张是“有品质的简朴，有节制的丰盛”。我们在筛选内容上的合作伙伴时，都在围绕着这个价值观筛选。比如阿那亚的美术馆是和尤伦斯当代艺术中心合作的，书店是和单向空间合作的，戏剧是跟孟京辉戏剧工作室合作的。这些合作伙伴，都是我们认为符合阿那亚价值观的合作伙伴。“
还有一部分主理人，就是业主，因为认同价值观，成为了事业合伙人。现在社区里有大概100多家商户，包括餐厅、文创空间，等等，这当中有90%都是业主。
把“用户和服务”做到了极致
大家可能多少知道这个故事：
阿那亚从一个每年还银行1.5亿的负资产，6年时间年销售额从4000万做到了30亿。
外界人眼中，阿那亚的成功是构建了一个中产的乌托邦，但从马寅看来，“服务”在阿那亚早期转型起到了非常重要的作用，甚至马寅把“服务客户”定义为阿那亚成长的驱动力。
“在服务业主的过程中，我们就和最早的那批业主建立起了信任，并且真的把他们留住了，阿那亚这个项目也初步盘活了。这让我更加坚定了一个想法，就是阿那亚这个项目如果想干成，就必须得变成一个服务商。”
他把自己定位为“村长”和“首席服务员”，在最近采访中，分享了他的精力分配：其中，60%都在解决用户和服务问题。
10%的精力在开发上，30%在设计、招商等工作，另外30%在解决投诉上，业主的投诉、外部客户的投诉，包括互联网平台的各种投诉等等，剩下的30%精力就是在各种日常服务上。
这种服务是在看得到和看不到的地方都存在。从组织上，老板带头解决服务问题，培养团队服务意识。比如把传统地产外包或者边缘的物业的位置提升到组织的重要位置，更好的服务客户。
在对外感知上，有一个细节，阿那亚公众号，每一条文章底部都有一个马寅信箱。?
今年7月周末跟朋友一起去金山岭住了2天，以游客身份感受到了阿那亚想要构建的理想生活方式。
黄金海岸是热闹的、活力的，而金山岭是安静的、内省的。海边有阳光沙滩可以玩水、冲浪，山里可以徒步、露营、喝茶、抄经、冥想（部分只对业主开放）。
图：金山岭上院抄经
在金山岭阿那亚随处一家植物店铺里，收银台非常显眼的位置就能看到马寅信箱。
以游客的身份，感觉整个社区与自然非常和谐，依山而建，设计审美在线，建筑与自然融合在峡谷中，自然流淌，高处可以观日落，感受回到自然的安定的状态。
我感觉游客看到的是表面的精致，是没有体验到服务到底是哪里优秀了。只有业主才能感受到服务的差异。
所以，回来就问了我们公寓的业主几个问题：
1.为什么买阿那亚，看重社区还是投资？是什么打动了你？
2.你是典型的阿那亚业主吗？
3.作为阿那亚业主，感觉到有什么不一样的待遇？跟其他业主有交流吗？
4.最看好阿那亚哪一点？
5. 买之后跟买之前的感受是否有变化？
从交流中，品牌营销人的DNA一下就觉醒了，这不就是我们所说的“用户思维”吗？从交流中至少感受到3个用户思维：
1. 用户至上
“业主各种被呵护，小到吃饭大到园区规划”
“想方设法对业主好，各种福利都给到老客户，重要的活动，永远是业主坐到最好位置，甭管多有钱的客户都要一边去。”
a.老客户优先级最高
b.事事有回应，件件有着落
对于业主的反馈和意见，给予及时的回应和反馈。小到吃饭，大到园区规划，能满足尽量满足。
2. “听劝”——用户共创
“阿那亚不是运营团队塑造出来的，而是大量业主一起塑造的。”
业主会给到各种各样的建议，小到食堂排队，路灯问题，也会涉及到产品功能环节，到社区文化，参与戏剧节演出、兴趣活动等等。
这离不开阿那亚创造了一个开放交流，用户生产内容的“接口”，我在内容品牌的逻辑里面写到，开放给用户自主创造，是做内容品牌比较高级玩家的方式，不仅是企业创造内容，用户在帮你创造。
像原神构建的二次元世界，角色的人设是玩家参与一起来创造的，所以玩家才会与角色建立情感链接。用户的参与，是不断深化与品牌关系的过程。内容品牌，本质上不仅仅是只品牌会创造内容，更多的是“用户共创”的概念。
前段时间短剧很火，传说韩束通过6部短剧A3人群实现2000%增长，不少品牌纷纷下场拍短剧，其实短剧的内容跟品牌关系不大，还是在寻找“新流量”，甚至有人传出韩束创始人朋友圈截图，说有人像抄袭韩束的模式已经抄不了，因为现在短剧的成本太高，已经算不过来经济帐了。就依然是流量思维下，什么火做什么，什么有流量做什么。
3. “好口碑”——自传播
“金山岭业主，很多都是购买了阿那亚的多处房产。”
好的客户从来都是吸引来的。好的服务，形成了好口碑，据《正和岛》报道，现在阿那亚的销售单价是周边房价的三倍，95%的销售都来自业主的推荐。
业主是裂变最好的种子用户，理念相同，身边的人精准。服务好业主，通过业主的口碑、业主分享的生活方式影响业主相同价值观的人群，实现了自传播。
对业主拼命好的策略，既实现了老带新，也拉升了忠诚度和复购率。相比之下现在很多互联网思维都是狠狠“杀熟”，越是老客户可能“隐形”价格越高，甚至会打上“价格不敏感”的标签。
除非大到垄断级别，否则的话，很容易引起老客户不满，流失客户，甚至产生差评。
打造文化
形成一个以人文为中心的“内容商业”
● 从形式到的内容「质变」
“生活腔调的东西，它得有实际内容，不能空心化。“——马寅
当把它看成是建筑本身，它变得很大、很具体，但也是最容易传播，
当把它看成为内容时，它变得很小、很抽象，需要长期经营。
网红打卡容易被模高端、容易同质化，如果阿那亚只停留在网红打卡，那也可能就早就过气了。
15年建成孤独图书馆后，每年平均在图书馆里面要搞过美术、摄影展、音乐会……上百场以上的活动，成为了阿那亚的一个多功能厅。
通过内容、文化活动，填充这个“大容器”，让建筑变成了社区。阿那亚内容文化活动的团队接近300人，堪比一家文化公司。
● 满足精神和情感需求
满足业主邻里之间真实交流的需求，从线上到线下，在真实的空间里建立链接。
建立各种公共空间，图书馆、美术馆、海边足球场、茶室等等，以兴趣爱好为链接点，让大家走到一起，建立交流的机会。
提供内容容器，剩下的交给业主，阿那亚的角色更多的提供的是支持，让业主之间的链接更深度。
阿那亚第一个业主自发结成的社群叫“孤独诗社”。阿那亚10位爱话剧的女业主成立了一个话剧社。马寅知道之后，请专业导演指导，进行排练，并在北京八一剧场完成了首演。现在越来越壮大，每年都上演年度大戏。
● 通过IP打造品牌影响力
阿阿那亚戏剧节、阿那亚音乐节、阿那亚大地艺术节......依靠这些文化艺术类的节日，成功打造成了品牌IP活动。
除了自有IP，奢侈品大秀的合作也让阿那亚的品牌调性。
最出圈的要属Valentino 2022 秋冬 Pink PP 系列，在阿那亚海滩，掀起了粉色“风暴”。在粉色的视觉冲击以及明星的演绎下，不仅粉色成为流行色，也让教堂增加了一层时尚色彩。
LOUIS VUITTON 2023 春季男装，把「衍生秀」放在了阿那亚黄金海岸。当时将秀场设计为「乐园」主题，引入本地元素。
大秀期间Louis Vuitton将与阿那亚黄金海岸社区联合呈现一系列文化活动，包括现代舞演出、影片放映和日落派对，也为阿那亚黄金海岸社区卷起了一股时尚潮流。
结语
我想阿那亚的做法，可以给高单价、非刚需的产品，聚焦生活方式的品牌做一个很好的参考。我虽然把它放在内容品牌系列，但用户、服务、内容、价值观，四个要素都不能少，才构成今天一个完整的阿那亚。
品牌
| | | | | | | | | | | | | | | |
| | | | | | | | | |
赛道观察
｜｜| | | | |｜| | |
营销平台
| | | | | | | | | |
