文创上新 互动体验 广西博物馆实力“吸睛”博博会 “绒馍馍”火出圈 为文创产品开发提供新思路

文创上新 互动体验 广西博物馆实力“吸睛”博博会 “绒馍馍”火出圈 为文创产品开发提供新思路， 

文创上新 互动体验 广西博物馆实力“吸睛”博博会

8月23日，由中国博物馆协会与呼和浩特市人民政府共同主办，内蒙古自治区文化和旅游厅支持的第十届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”（以下简称“博博会”）在呼和浩特市敕勒川国际会展中心正式开幕。广西壮族自治区博物馆（以下简称“广西博物馆”）在此次“博博会”中携特色文创产品进行现场展售，并且为参展观众带来了“妙笔生花——扇面绘画体验”活动。

广西博物馆展出的特色文创产品（广西博物馆 供图）

展会现场，一件件加工技艺精湛、款式新颖的手链、串珠、戒指、项链、耳坠等文创饰品整齐排开，引得许多观众驻足观看。这是广西博物馆在本届“博博会”期间首次展出的“钟鼓齐鸣 桂宝同庆”系列文创产品，为庆贺广西博物馆建馆90周年特别制作而成。据悉，该系列文创产品将羽纹铜凤灯、翔鹭纹铜鼓、人面纹羊角钮铜钟、粉彩梅竹图梅瓶、扶桑树形铜灯等馆藏文物，融入群众日常所需的饰品中，使文创产品既具有传统文化元素，又符合现代审美和实用需求，进一步激发了广西文物文化生命力。

广西博物馆展出的特色文创产品（广西博物馆 供图）

在广西博物馆展位，观众不仅能够近距离观赏文创精品，还能沉浸式体验传统技艺制作，深入感受中华传统文化的魅力。广西博物馆在现场开展了“妙笔生花——扇面绘画体验”活动，观众在扇面上描绘广西博物馆馆藏文物的纹样，感受这一传统工艺的神奇与美妙。

活动现场，“妙笔生花——扇面绘画体验”吸引了不少观众前来参与（广西博物馆 供图）

中国扇文化有着深厚的文化底蕴，扇面画同样拥有着悠久的历史，文人墨客喜欢在扇面上绘画或书写以抒情达意，或为他人收藏或赠友人以诗留念。游客们纷纷表示，扇面绘画是一个全新的体验，他们能够在轻松愉快的制作中，领略扇面艺术的独特韵味。同时也通过此次体验活动，对扇中文物纹样所蕴含着的精妙美学及其背后的历史文化有了更深地体会。

在即将迎来建馆90周年之际，广西博物馆以本届“博博会”为契机，向公众展现更多元的广西文物文化特色，并通过此次大会深化文旅合作、强化开放共享，进一步推动广西文博事业发展。（罗丹）


“绒馍馍”火出圈 为文创产品开发提供新思路

脑洞大开的“绒馍馍”，带来重要启迪：做文创，不仅要重视对文化内涵的把握，还要紧扣创意的考究精研，深耕地域文化，找准受众情感共鸣点，让文创传递独特的文化价值

近期，由西安一家文创店开发的文创产品玩偶“绒馍馍”走红网络。店家和顾客在店内上演“过家家”互动式情景剧，切“馍”、剁“肉”、浇“汁”、夹“馍”、装袋……

“绒馍馍”的塑造原型源自西安传统风味小吃“肉夹馍”。然而，经过玩偶风的吹拂，用于食用的“肉夹馍”摇身一变，成为萌力满满的文创新品。虽然还是“肉夹馍”的形状，但是经过设计师的巧思妙想，赋予了全新的“绒馍馍”形态：用两块软绵绵的“馍”，巧妙地夹着一块柔软填充物模拟的“肉”，既保留了肉夹馍的标志性元素，又增添了几分卡通气息。

值得一提的是，购买“绒馍馍”的过程，不同于在文创店选购其他文创产品，只需经过简单的挑选、结账就可以完成交易。购买“绒馍馍”时，会沉浸式体验制作过程：烤馍、选肉、剁肉、浇汁，一步都不少，工作人员还会与顾客沟通交流，询问想要的口味：“要肥一点还是瘦一点”“汤多一点还是汤少一点”“在这里吃还是打包”……购买过程中的这些创意，既符合年轻人的审美趣味，又增添了互动性，拉近了文创产品与游客的距离。

脑洞大开的“绒馍馍”，带来重要启迪：做文创，不仅要重视对文化内涵的把握，还要紧扣创意的考究精研，深耕地域文化，找准受众情感共鸣点，让文创传递独特的文化价值。

“文”是根本，“创”是生命。近年来，越来越多的景区、博物馆开始重视文创产品开发。然而，不少文创产品却不尽如人意，同质化严重的文创产品无法勾起游客的消费欲望。比如，大部分景区会有款式大同小异的“文创雪糕”，文创门店里摆放着冰箱贴、钥匙扣毫无新意……让人眼前一亮、耳目一新的产品凤毛麟角。

文创产品的生命力在于创意，创意是文创产品超脱一般商品的价值所在。能否在体现当地特色、文物特色的基础上有所创新、别具一格，很大程度上决定着文创产品的价值和吸引力。

“绒馍馍”创意来源于西安的美食肉夹馍，当地人将肉、蔬菜等食材夹到白吉馍中，在唇齿间留下无比美妙的滋味。肉夹馍不仅带给大众味蕾的享受，也是一种传递区域特色文化的重要载体，代表着当地土壤、自然、气候等相互结合的特色，也是本地人饮食口味、风土人情的特殊符号。

文化和景色是带不走的，而承载文化与景色的文创产品可以带回家。一个个“绒馍馍”被游客购买、带回各地，也意味着将西安的美食及带有当地特色的文化传播到全国各地。从这个角度来说，“绒馍馍”出圈，不仅是文创产品的成功，也是对当地特色文化尤其是美食文化的宣传推广。

文创产品要成功，必须注重契合游客的情绪需求。应该看到，游客尤其是年轻游客是否愿意消费文创产品，更多的是基于一种情绪。可以说，能否为人们提供更多的情绪价值，为文创产品增加情绪内涵，才是决定文创产品能否出圈的重要因素。

因此，文创产品的正确打开方式，应该从深刻理解消费者的心理出发，站在消费者角度去思考，只有这样才能开发出游客真正需要的文创产品。游客不接受、不感兴趣的文创产品，又怎能有市场呢？（作者：周荣光；编辑：宋雨秋）