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“李逵”还是“李鬼”?小心主播“炒股”大师! 这届618直播带货变天了,超头主播无战事:初代“一哥”转身谋副业

发布时间:2024-09-16 11:49:58  来源:网络整理  浏览:   【】【】【

“李逵”还是“李鬼”?小心主播“炒股”大师! 这届618直播带货变天了,超头主播无战事:初代“一哥”转身谋副业 

“李逵”还是“李鬼”?小心主播“炒股”大师!

本文转自:警民直通车上海

冒充理财师发荐股短视频

引导受害人下载APP

不到半个月

就卷走上海

一市民270万余元

2021年11月15日下午

市民张女士心急火燎

来到上海市公安局

浦东分局川沙派出所报案

称其股票账户无法交易

可能遭遇诈骗

接报后

浦东警方立即成立专案组

开展相关侦办工作

经询问得知

张女士在短视频平台上

看到有人在介绍股票

丰厚的“回报”另其心动不已

她私信主播了解相关情况

对方让其下载一款

投资理财APP

并添加了该APP的客服QQ号

对该软件内信息深信不疑的张女士

在不到半个月时间里

先后向该APP汇入270万余元

直到11月15日下午

张女士想进行提现时

才发现其股票账户无法交易

遂报警求助

经深入侦查、细致摸排

浦东警方最终成功锁定一个

荐股诈骗吸粉引流团伙

发现胡某、左某云、晏某辉等人

存在为虚高端投资理财平台

吸粉引流的重大犯罪嫌疑

12月29日

随着抓捕时机成熟

浦东警方在外地将胡某、左某云

晏某辉等10名

犯罪嫌疑人抓获归案

经讯问

涉案犯罪嫌疑人

对为虚高端投资理财平台

吸粉引流的犯罪事实供认不讳

自2021年9月以来

他们共非法获利10余万元

截至目前

胡某、左某云、晏某辉等

8名犯罪嫌疑人已被刑事拘留

浦东警方

将持续开展侦查工作

进一步打击

该APP开发运营团伙

警方提示

天上不会掉馅饼,切勿轻信陌生人的投资理财信息,不要随意点击不知名的链接和网站,也不要随意和陌生人进行金钱交易,以免落入骗子的陷阱。

值班编辑:丁昊杰、马晓杰

发布于:北京


这届618直播带货变天了,超头主播无战事:初代“一哥”转身谋副业

直播“造神”时代行至尾声。

图源:图虫创意

6·18大促已拉开序幕,各大平台激战正酣,直播江湖却在悄悄地洗牌。

昔日占据荧屏的初代头部主播,大多姗姗来迟。去年抢跑的辛巴,今年在快手官宣大促5天后才开启直播;疯狂小杨哥专注短剧拍摄,由其徒弟启动预热;罗永浩忙着创业,仅在淘宝和抖音直播间闪现,并未如往年般提前造势。

初代头部主播中,李佳琦是最积极的。今年6·18大促,李佳琦提前近一个月启动相关活动。不过,在媒体会上,李佳琦直言“今年大促难”。

尽管仍活跃在直播间,但李佳琦也在寻求直播以外的机会。5月21日晚,李佳琦本人在直播中回应,明确表示自己将参加《披荆斩棘的哥哥》。

初代头部主播渐渐转型,在直播间出现的频次日渐减少。与此同时,董宇辉、章小蕙、董洁等新一代头部主播走至台前。此消彼长下,直播带货也进入了换挡期。

与初代头部主播不同,新一代头部主播在直播事业上的选择愈发多元。以章小蕙为代表的新一代头部主播,已不再拘泥于单一平台,开始多平台发力。另一方面,直播平台在摆脱“头部主播依赖症”上初有成效,其扶持起来的中腰部主播也开始在大促节点抢风头。

作为每年最关键的电商节点之一,6·18是观察直播电商行业发展趋势的重要窗口。巨变之下,直播江湖再也难出现“超级头部主播”,新一代头部主播也卷向细分赛道,开始全新的较量。

李佳琦也开始喊难了

今年6·18,初代头部主播代表李佳琦也喊难了。

“今年的6·18大促难不难?我觉得是难的,但我很喜欢在难里面去找突破点,在难里面逼自己一把,再看看我们能够给用户带来什么。”5月16日,在美One的6·18媒体发布会上,李佳琦直言。

新人辈出,无疑给直播老手们增加了难度。今年以来,淘宝直播对新手主播的扶持力度加大,大量中腰部潜力主播涌现。

今年2月,淘宝直播推出了全托管服务,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供从账号冷启动、官方货盘支持到营销策划的“保姆式”运营服务。6·18期间,淘宝直播更是联合阿里妈妈推出百亿补贴、成交返佣金、派发无门槛直减券等激励,以便新手商家迅速开单。

依靠平台支持,中腰部主播发展势头强劲。据天猫公布数据,5月20日,“天猫6·18”开卖4小时,李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、酒妹妹、魏骏杰等直播间销售额破亿,其中,酒妹妹、魏骏杰均为新入淘的垂类“黑马主播”。

压力之下,李佳琦与团队积极应战。在淘宝年中大促正式开始前,李佳琦直播间便开始预热,并以小课堂形式种草,情绪价值拉满。

在大促首日,李佳琦直播间更是一改多年“美妆节”的惯例,选择以“美妆+全品类爆品日”开启6·18,并将在大促期间延续不同品类主题的专场直播。

除了在李佳琦直播间发力,其背后的MCN机构美ONE还在直播形式上有新动作。今年6·18,美One在创新直播间场景、数字人直播上亦有部署。

李佳琦与美One的努力,换来了不俗的成绩。美One相关人士向时代周报记者透露,截至5月20日,李佳琦直播间在6·18期间GMV累计已超去年同期。

初代“一哥”集体淡出

与“淘宝一哥”李佳琦相比,抖音与快手的初代“一哥”均未对6·18进行预热。

今年大促期间,罗永浩仅在直播间里闪现。5月20日,罗永浩现身“交个朋友”淘宝直播间;直至5月24日晚,罗永浩才出现在“交个朋友”抖音直播间。

纵使直播时间不长,但罗永浩仍然是“交个朋友”直播间的灵魂人物。灰豚数据显示,该场直播吸引超200万人次观看,GMV为1000 万~2500万,远超直播间同日场次数据。

另一位抖音顶流小杨哥,则选择把更多曝光放在团队直播间里,淡化个人直播间。

5月25日,小杨哥在个人抖音号上开启6·18专场直播。在此之前,小杨哥、大杨哥均未提前在其个人抖音账号对6·18进行预热,却多次在徒弟卓仕琳、七老板的直播间里露脸,为其公司三只羊的6·18抖音直播进行宣传造势。

快手方面,头部主播辛巴更是“姗姗来迟”。5月25日,辛巴正式开启今年6·18直播专场,比快手官宣的年中大促开跑时间足足晚了5天。

与之对比的是,2023年,辛巴不仅先于李佳琦开启6·18预售,并且还是当年全平台首个进入6·18模式的头部主播。

罗永浩、小杨哥与辛巴,均是在抖快平台里走出来的“直播一哥”。目前,这三名初代头部主播均不约而同地选择淡出直播间,转型新业务。

不甘只做网红的小杨哥盯上了短剧,逐渐淡出直播间。

今年3月,小杨哥在直播间明确表示,将减少直播带货次数。灰豚数据显示,小杨哥今年1月~4月的直播场次分别为20场、5场、23场和5场。近30天,小杨哥累计开播17场,发布新视频3条,“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝减少近33万。

同样选择“隐身”直播间,追寻新事业的辛巴,也在今年3月明确表示,要暂停直播业务,“用两年的时间沉淀自己,学习人工智能领域的知识。”

罗永浩的隐退则在更早之前。2022年6月,罗永浩宣布正式“退网”,回归创业,其抖音账号也更名为“交个朋友”直播间。

近两年,罗永浩出现在“交个朋友”直播间的次数明显减少。在现身此次6·18抖音直播间之前,罗永浩上一次直播还是在4月1日。

不难看出,初代头部主播“退隐江湖”已成大势所趋,淡出的个中原因不尽相似,但无一不揭示着直播电商生态正走向新纪元。

在百联咨询创始人庄帅看来,初代头部主播淡出直播间的原因各不相同,主要还是与直播监管对主播的约束、主播与平台之间存在利益冲突、主播个人商业规划变化有关。

5月29日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受时代周报记者采访时表示,初代头部主播逐渐淡出直播间,正是直播电商发展到目前的必然。头部主播高额销售额背后,折射出的是巨大的资源集中效应,以及中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩的状况。

“直播电商生态的不均衡,并不利于行业长期发展。因此,直播电商平台正在进行战略调整,迎来新生态。与此同时,头部主播退居幕后,可以培养更多的主播来到台前,让业内主播更加多元化。”莫岱青进一步分析。

直播江湖很难再出“超头”

在初代头部主播淡出直播间的同时,董宇辉、章小蕙、董洁等新一代头部主播正在乘势而上。

与初代头部主播带有明显的“平台主播”标签不同,新一代头部主播不再拘泥于单一平台,赛道也更加细分。

5月21日,“与辉同行”开启了自成立以来的首场6·18抢跑直播。作为操盘手,董宇辉缺席了首场美妆护肤专场,仅参与了5月22日的数码家电专场和5月23日的湖北返场。

这一选择符合董宇辉的“初心”——今年1月,董宇辉曾就不愿带货化妆品一事作出回应“自己还是克服不了内心”。

董宇辉选择将更多精力投入到文旅上。今年3月,董宇辉在谈到“与辉同行”未来规划时也表示,要用1/3的时间做农产品带货,用1/3的时间带领大家走出去,一起领略祖国山川,剩下的时间要去做文学、电影相关的事,做名人、企业家访谈等。

作为在小红书平台成长起来的新一代主播,章小蕙也加入了6·18大战,并以此为起点开启跨平台直播。章小蕙在5月19日、5月26日分别在小红书、淘宝上开播。5月26日,据章小蕙直播间工作人员透露,章小蕙的下一场直播安排在5月31日,“双11”仍然会选择在淘宝直播开播。

一年带货超33亿元的新一代头部主播“Mr迷瞪”,也没有固守老东家B站。今年6·18,其从5月17日预播开始陆续直播19场,涉及天猫、京东等多个平台。

新一代头部主播已不再局限于单一直播平台,平台亦不再重点培养与扶持单一主播。

近年来,不少头部主播因各种原因轰然“翻车”,本着“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则,平台与各家MCN都开始矩阵化布局直播间,减少对超头主播的依赖。

如今,“去头部化”已成为抖音、快手、淘宝等直播电商平台的共同选择,各平台通过扶持计划、去中心化机制等方式,将流量的“橄榄枝”伸向更有潜力的中腰部、新人主播。

“黑马”出现在垂类赛道

初代头部主播队伍正在缩减,中腰部、新人主播如同春笋般成长。在这一趋势下,不少专注单一赛道的垂类主播脱颖而出,成为黑马。

以酒水赛道为例。今年淘宝6·18开售首日,酒水主播“酒妹妹”直播间销售额突破1亿,开播不到1小时卖出了3万瓶茅台。同日,酒仙亮哥、魏骏杰直播间也实现破亿,8个酒水主播销售额破千万。

有别于初代头部主播带货面向全品类,新一代头部主播更专注在细分赛道。这是否意味着,未来不会再有“全品类超头”,只有“细分赛道冠军”?

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽向时代周报记者表示,如今,直播电商流量瓜分较为明显,且在市场形态逐步成熟后,消费者在电商平台的消费上也会相应成长,从而对主播提出更高的专业化要求,这也迫使主播不得不去深耕某个领域。“无论是形成渠道品牌,还是内容、IP和品牌孵化,还是按照品类去延伸的模式,都是更为专业化的方向。”

在莫岱青看来,未来全品类超级头部仍然存在,只是,随着直播行业越来越规范,越来越细分,垂类“冠军”主播也将会有大批涌现。

从竞争层面来看,庄帅认为,垂直品类的主播团队在专业度、供应链关系、运营效率来看都更为精简,也会更有竞争力。在此基础上,他们也能获得更多的平台支持与消费者信赖,从而拥有更好的生存发展机会。

“垂类”主播正在崛起,初代头部主播逐渐走向幕后,直播电商的车轮仍在徐徐向前,一代又一代的新面孔将会走至台前。当直播行业发展走向多元化,曾经风光无两的“超头主播”,未来或许将成为“时代的眼泪”。[db:内容]?

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