企业抖音蓝V账号矩阵怎么搭建？转化路径是什么？【必看】 三只羊售高端茅台，抖音一哥伤了谁
企业抖音蓝V账号矩阵怎么搭建？转化路径是什么？【必看】 三只羊售高端茅台，抖音一哥伤了谁，
企业抖音蓝V账号矩阵怎么搭建？转化路径是什么？【必看】
一、抖音蓝V是什么？有什么价值？
所谓抖音蓝V，就是抖音企业蓝V认证账号，2018年6月推出来的。
抖音蓝V有什么价值？
1）可以直接传递你的企业观或产品理念；
2）可以缩短你的企业与抖音潜在客户的距离；
3）可以让你企业低成本品牌曝光和提高潜在客户的转化率。
关于更多抖音蓝V有什么作用、好处及认证流程等，可以看我半年前写的另外一篇：《白杨SEO：抖音官方企业蓝V认证有什么用、好处、怎么弄、流程及多少钱？》这篇非常详细。
二、抖音蓝V账号矩阵怎么搭建？
抖音蓝V账号矩阵搭建有三种方法，每种搭建的目的不同方法不同。具体如下：
第一种：提升品牌影响力搭建方式
这种方式就是企业可以注册和认证多个抖音账号，然后每个账号的个人主页都@企业的统一的品牌那个账号。（某些号不认证也可以来用）
懂SEO的朋友知道，这种就像是早期我们在百度上做网站矩阵或外链导流是一样道理，集中力量大于分散力量！
第二种：企业品牌影响力赋能搭建方式
这种搭建方式，就是做一个企业品牌主账号，由主账号的品牌背书为子账号增加影响力，比如华为。
但对于大多数企业来说，去抖音本来就是要建立品牌影响力和做营销的，没有华为这种类似已经有品牌力的。普通企业蓝V认证后，可以用抖音企业蓝V认证开通员工号授权方式，为员工账号显示公司蓝V，增加信任度，这也是算企业赋能。
很多朋友不知道，抖音开通蓝V后，你授权的员工号可以当企业号使用。一个营业执照可以认证两个蓝v，一个蓝v能绑定10个员工子账号。
蓝V员工账号有什么用？简单来说，当企业认证蓝v后，其他员工就可以直接拥有企业员工号。
员工个人账号和企业员工账号有什么区别？通过企业授权，被授权的企业员工号可以拥有主体账号蓝V的部分功能，如开直播、带货、团够、在线预约等，员工账号也不需要满足1000粉丝。不管是主账号、子账号，还是员工账号，任何一方违规，对其他账号没有任何影响，相互之间都是独立的。
企业蓝v号绑定员工号有什么条件？
1、员工号必须是企业号的成员，不能是其他账号。
2、员工号必须已经完成了实名认证，并且账号状态正常。
3、员工号绑定的手机号必须是企业主的手机号或者是授权的手机号。
企业蓝v号如何绑定员工号？
手机端发起绑定：
1）打开抖音，点击【我】-右上角【三】图样-【企业服务】
2）选择输入抖音号/批量上传任意一种方式绑定抖音企业号，选择【促营收】-【账号中心】-【员工账号】，点击【确定】即可
电脑端发起绑定：
1）进入企业后台，左边矩阵营销模块有一个员工账号，点击就可以添加。
2）完成添加员工信息填写，其中需要上传在职证明或者劳动合同，可以点击下载认证模板，完成点提交 。
员工接受绑定：在抖音【我】-【设置】中开通通知权限后，将收到绑定通知 在48小时内填写资料并提交审核即可。
第三种：以转化销售为目的搭建方式
打通潜在客户购买的上下游，最大程度去提升账号粉丝粘性，提升你企业品牌整体影响力。然后再全部导流到主账号。主账号用直播的方式进行销售转化。
三、抖音蓝V账号转化路径是什么？
抖音蓝V账号转化路径如下：
1、首先是生产视频内容
企业要做好抖音，需要生产内容这是必须的。至于内容到底是走质量还是数量，取决于企业所拥有的资源（技术或人）和目的。
如果是长期想在抖音上做营销，白杨SEO建议走质量大于数量，因为好的内容视频本身就自带流量，并且长久的有，不管是推荐还是搜索价值很大。如果是走数量，这种基本就是抢占关键词位置为主，但对于转化率一定不会太好。
2、视频内容被推荐或被搜索到
抖音内容推荐逻辑比较简单，就三级：
第一级，先给你的朋友、粉丝以及附近的人推送。
第二级，如果你在第一级里评论，点赞等互动数不错进到第二级推荐。
如果你要进到第三级热门推荐，这种都是抖音人工审核的，属于小概率事件。
抖音要上热门，可以用热门音乐、热门标签活动。当然你是企业蓝V认证，你也可以发起各种抖音KOL与达人的挑战赛渠道投放等。
关于抖音怎么起号？可以看这篇：《白杨SEO：写了5篇与抖音相关文章，才发现抖音起号的秘密在这！》
抖音视频内容怎么被搜索到，这里有两点，一是被收录，二是有排名。这属于抖音SEO的范畴。
3、获得公域流量或关注粉丝
当你的视频上了推荐或者能被搜索到，自然就有流量来了，也会相应增加你的抖音账号粉丝。
4、推广品牌或推广产品
上面前3点来了，本身就是可以推广你的品牌了。至于推广产品，你可以开团购，跳淘宝（需要投放），或者抖音小店，或者卡券，或者直播等等。
四、抖音蓝V账号怎么搞搜索流量？
抖音蓝V账号搞搜索流量，其实还是简单的，只要你懂关键词布局，懂抖音搜索基本规则即可。
我之前在：白杨SEO：关键词布局，具体该怎么做？【干货】详细举例说明了在抖音上如何布局关键词，如果你还看不懂，可以考虑看我写的抖音SEO付费系列文章或更直接的视频课程。抖音SEO实战训练营视频直播课程表截图，
今天就分享到这里，懂的人知道这篇文章的价值。如果你觉得有收获，欢迎继续关注我。
作者介绍：
白杨SEO，专注SEO十年，全网SEO流量实战派，对互联网精准引流有深入研究。个微：baiyang2047 如需加好友，请注明来源及需求，谢谢。
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发布于：浙江
三只羊售高端茅台，抖音一哥伤了谁
出品 / 科技新知（ID: kejixinzhi）
作者 / 樱木
编辑 / 赛柯
在风口的三只羊，再次因为“售高端”茅台被推上了舆论的浪尖。而此次牵扯到多方的售高端事件，更是将矛头直指抖音直播带货的供应链体系。
根据公开媒体爆料，湖北武汉的张先生（化名）在疯狂小杨哥直播间推荐下，在“玖到家酒类专营店”抖音店铺购买了24瓶茅台生肖酒；又在中国邮政广东邮政酒水抖音直播间推荐的“中茅汇酒类专营店”中购买了8瓶茅台生肖酒。经过第三方鉴定机构检测，32瓶茅台生肖酒中有13瓶被拔过头，还有7瓶是使用了高端瓶盖和高端喷码的高高端酒。
随后该事件经历多轮反转，张先生前后共带了最少20瓶在两个直播间内购买到的茅台生肖酒到当地的茅台打高端办进行鉴定。对此，茅台打高端办表示该消费者带来的酒水并无问题。
而报道该事件的媒体记者将自行拼装的“兔年茅台生肖酒”，在两位茅台官方打高端办鉴定人员的鉴定下也被鉴定为真。再次将质疑声拉满，茅台称经公司内部调查，鉴定员存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。
而对于消费者张先生购买的茅台生肖酒真高端问题，茅台官方目前依然没有公开回应。
在可能是全网流量最大，关注度最高的直播间买到疑似高端茅台，无疑又让增速开始放缓的抖音电商蒙上一层阴影。但更为细思极恐的是，在整个供应链体系中，似乎并没有一个绝对靠谱的机构，可以保护消费者的利益。这让消费者无疑陷入到了更大的信用缺失之中。
然而，根据公开资料显示，后续在三只羊网络协调的现场鉴定的前一天，张先生却收到了小杨哥直播间推荐购买的24瓶酒水全额退款的消息，退款页面上显示为“商家存在违规售卖行为”。对此，三只羊网络工作人员表示，全额退款和酒的真高端无任何关系，退款主要系茅台授权销售问题。
三只羊一系列的操作，让这场罗生门变得更为扑朔迷离。既然没有售高端，三只羊到底是为谁买单？
其实从事件脉络上来看，三只羊和抖音无疑都是需要加强监管的对象。有报道显示，“玖到家酒类专营店”也显示“被退店”。仅仅一年之后，合作方已然不在，那么在当初审核时，为何可以通过抖音的审核？
与此同时，舆情爆发之后，就有三只羊工作人员回应媒体表示：他们和售卖该批茅台的“玖到家酒类专营店”合作时，对商家资质和商品手续都进行了特定的审核。但因为货不是从他们仓库发出，所以无法保证商家会不会有“掺高端”行为。
根据数据显示，2021年一季度，白酒直播带货额达31.8亿元，占整个酒类70.8%，日销百万的直播间达436个，带货破万短视频达1000多个。对于酒类带货达人、酒企、渠道商而言，直播电商常态化，成为每个企业的“标配”这一点，正在形成共识。
面对如此快速增长的渠道，对于监管，无论是头部达人，还是平台，似乎都很难完全覆盖。
在抖音“茅台生态”颇为奇葩。一方面，茅台持续霸榜抖音白酒销售额Top1，在酒类新品销售额前五名占领4席，仅直播年销量就超百万件。另一方面，茅台品牌热度在抖音白酒排位仅第9名，热度值92.66万，与“榜一”泸州老窖的253.66万相距甚远。
茅台对于直播间而言，承担着更多的角色，不仅是商品，更多的是引流品。正因如此，直播间对于茅台这个可能“不赚钱”的品类，相对而言并不看重。
而另一方面，在进货渠道上来看，抖音茅台的来源却异常之多，根据报道显示，茅台官方并未有大批量茅台货源供给抖音，更多的是官方账号与抖音合作的形式发售茅台。而更多的茅台则来自于经销商，以及一些零散商家，而对于零散商家而言，监管就很难完全覆盖。
在茅台内部，连续换帅之后，整体策略开始向直营倾斜和探索年轻化营销发展，2016年以来国内白酒行业就进入了深度调整期，但对于茅台来说，营收却从2021年的1062亿元增加到了2023年的1477亿元，净利润也从524亿元增加到了747亿元。
不过，另一方面，这些策略也产生了副作用：打击经销商的合作信心，动摇了原本坚实的价格体系，也让茅台品牌部分失去了尊崇和稀缺感。
直营、电商渠道的加码，让原本稀缺性强的茅台，终端渠道开始变得复杂且控制力薄弱，这一点也在2024年再次换帅之后，开启了修复。今年6月，茅台集团暂停了不少地方的“企业申购1499元飞天”政策，从侧面也表达了茅台对于传统渠道的回归。而在电商一端茅台是否会有更大的动作，现在不得而知。但面对负面舆论缠身的电商市场，茅台的改革似乎进入到了最后的倒计时。
今年1月，抖音平台将抖店酒类保证金从2万提升至15万元，提升了入局门槛，同时对直播间阴阳链接、组合链接、不规范话术等展开重点整顿。其实，从监管变严，可以看出来曾经生态的混乱。
总结来看，此次小杨哥茅台风波，几乎从全产业链方向上，揭示了高价值产品，在抖音电商的困境。流量加持下的直播间，几乎很难完全保证产品的品质，从公开信息来看，今年以来，小杨哥直播间问题不断，从茅台，到苹果手机，再到今年1月，职业打高端人王海“疯狂小杨哥”带货90万单高端的五常大米，以及315点名的槽头肉。
头部直播间尚且如此，那么其他直播间的问题，可想而知。与此同时，此次茅台事件也给公众提了一个醒，保持警觉，即便是头部大主播，在当下的环境之下，也应尽量保持理性客观。
发布于：北京[db:内容]?
