电影爆款的“提钱量”和提前量 新片放眼瞧爆款或将不再是影市标配

电影爆款的“提钱量”和提前量 新片放眼瞧爆款或将不再是影市标配， 

电影爆款的“提钱量”和提前量

随着电影行业各大上市公司2024上半年财报近期公布完毕，圈内流传的“如今的内容市场，头部效应和马太效应越来越强”得到进一步验证。

从半年报看，《热辣滚烫》最终票房34亿元，《飞驰人生2》最终票房33.6亿元，《第二十条》最终票房24.2亿元，《熊出没·逆转时空》最终票房19.8亿元。春节档期间，这4部影片的票房，约占整个档期总票房的98%，可谓名副其实的爆款。

爆款给出品方带来可观的收益。据灯塔专业版的数据，2023年共生产故事片792部，票房破10亿的爆款只有11部，数量占比约为1.3%，而票房占全年总票房的50.3%。得益于《第二十条》的票房收益，光线传媒的营业收入和净利润，在上半年都获得超过1倍的增长。而新丽传媒上半年约3亿的盈利，主要来自出品的电影《热辣滚烫》。这种状况在以往也得到验证，比如电影《满江红》使得出品方欢喜传媒在2023年上半年实现5倍的营收增长，扭亏为盈。

爆款作品因其稀缺性而受追捧的情况，也体现在2024年的半年报中。13家主要的电影行业上市公司中，投资了《飞驰人生2》的有7家，投资《第二十条》的有5家，投资了《热辣滚烫》的有3家。而据公开资料，今年暑期档热门影片《抓娃娃》，出品方有21家。显然，各大公司都希望能押中头部影片、押中爆款，赚个盆满钵溢。

只是，谁也不敢称自己为“爆款制造机”，该到哪儿去找头部作品和爆款呢？

中国电影的上半年年报显示，2024年上半年国产票房前十的影片中，该公司主导或参与出品的有7部。其中，《热辣滚烫》《飞驰人生 2》《熊出没·逆转时空》为春节档票房前三。分析后可发现，高概率“押中”的背后，和这家国内头部上市影企丰富的项目库存不无关系——在2023年的半年报上，中影介绍创作开发中的项目有60多个，其中原创项目超过40个；今年的半年报透露，其正在创作开发中的项目有90多个，其中原创项目40多个。“押中”《热辣滚烫》的阅文集团表示，目前公司的影视储备还有十余部待播作品。

按照影视作品创作规律，现在上映的，一般是两年前左右开始筹备的作品。想要押中“爆款”，自然需要提前布局。电影《满江红》以超过45亿元的票房成为2023年冠军，编剧陈宇透露，剧本创作其实早在2018年就已经开始，并整整花了两年时间。2024年春节档上映的《热辣滚烫》，其实在2020年《你好，李焕英》刚拍完时就启动。中影的《射雕英雄传：侠之大者》《只此青绿》等预计今年上映，而早在2023年的半年报上，中影方面就进行过推介。

当然，爆款作品的出现，也有赖于创作方的诚意。陈宇透露，他和张艺谋合作的影片《狙击手》，光片名就改了几十次。贾玲拍《热辣滚烫》真的用10个月的时间减重100斤。这种“爆改人生”式的拍摄，震撼了观众的同时，也用诚意实实在在地打动了观众。

亚马逊公司的创始人贝佐斯说：“所有的一夜成功，都需要花费10年左右的时间。”互联网如此，电影亦然。

来源：北京日报客户端

发布于：北京


新片放眼瞧爆款或将不再是影市标配

□倪自放

2024年电影暑期档即将结束，截至8月28日15时，据猫眼专业版显示，2024年电影暑期档(6月至8月，含预售)票房达到113.36亿元。

从票房数据说，2024年暑期档电影票房表现未达预期。相关数据显示，2015年至2024年暑期档(6月至8月)电影票房，除了受疫情影响的2020年至2022年，2024年的暑期档票房数据是最低的，甚至低于2015年的124.10亿元，相比2023年的206.20亿元更是接近腰斩。

数据显示，2024年暑期档观影人次2.77亿，放映场次3756.5万场，平均票价40.8元。而2023年电影暑期档观影人次5.04亿次，放映场次3462.6万场，平均票价也是40.8元。2024年暑期档新片数量与去年暑期档持平。也就是说，相比去年的电影暑期档，电影票价没有变化，放映的新片数量也是持平的，放映场次增加了近300万场，但观影人次和总票房接近腰斩。

2024年电影暑期档票房相比去年未达预期，业内人士认为原因是多方面的。比如观众娱乐消费形式的多样化，分流了部分观众，巴黎奥运会等大型体育赛事的举办，在一定程度上分散了观众的注意力和消费意愿。

但电影市场爆款影片的缺乏，才是2024年电影暑期档票房未达预期的主因。2023年暑期档票房前十的影片中，有五部影片的票房超过10亿元，今年暑期档票房过10亿元的影片仅有两部，这个暑期档原本被寄予厚望的《异人之下》《解密》《逆行人生》等多部大片票房表现不佳，未能掀起观影热潮。

当然，今年暑期档票房未达预期并且缺少爆款大片，并不是说2024年全年没有爆款大片，今年春节档票房达到80.51亿元，创国内电影市场春节档票房最高纪录，并且四部影片的档期内票房过10亿元。爆款影片在这个暑期档缺乏，或将预示着爆款影片不再是电影市场的常态或标配，也就是说，电影市场将迎来类型更加多元、数量有序增长的局面。

所谓爆款，其实是一个营销的概念，是指在销售中供不应求，销售量很高的商品。一个爆款的产生，对于最初的消费者来说，通常经过搜索、评估、决定、购买、再评估的过程，在这个过程中，除了商品的质量，消费者的从众心理和商家的营销手段起到很大作用。在电影市场领域，观众的从众心理和电影的营销，对于所谓的高票房爆款影片的诞生起到非常大的作用。具体到这个暑期档，有多部影片其实质量不错，也被市场给予厚望，在放映过程中，某部影片被指与原著差别太大，某部影片被指导演自恋，某部影片也被指导演本身的创作角度存在问题。尽管对这些影片的这些指责根本不在正常的艺术讨论的范畴里，但这些指责的提出，确实影响了影片的口碑，影响了影片成为爆款的一些环节，导致影片最终未能成为爆款。

这个暑期档的观影群体相关数据显示，电影市场24岁以下观众的比例在提升，40岁以上观众的比例相比之前也在提升，这让电影观众的年龄层次相比之前更加多元，意味着观众的喜好也更加多元，集中喜欢某一类或某一部影片的情况将更加难出现，这也意味着爆款的诞生更加不容易，爆款也不再是电影市场的必须或者标配。数据显示，今年暑期档已有139部影片上映或定档，已经持平去年暑期档最终上映的影片数，包括剧情片50部、动画片26部、纪录片10部，喜剧片、动作片、犯罪片、爱情片都有5部以上，在类型和题材上更加丰富多样，满足了不同观众群体的需求。

所以，爆款多少不是必须的，也不是评价一个电影档期或者电影市场的标准，甚至票房数据也不是评价电影市场的唯一标准，评价电影市场是否良性发展的重要标志，是看是否有更多高艺术水准、更多元类型的影片存在。

从这个意义上说，这个暑期档更多艺术水准堪称一流的影片的出现，让暑期档依然惊艳。比如《从21世纪安全撤离》在“拍一种很新的电影”，电影融合二维动画癫狂邪魅的美学风格，精神状态遥遥领先的有趣笑点，让不少观众直呼“很癫很喜欢”；比如《白蛇:浮生》《落凡尘》赋予传统故事新的生命力，经典传说里的中国美学让人称奇；比如《刺猬》荒诞背后皆是现实底色，像一首献给理想主义者的诗；比如《解密》将抽象且深奥的数字、密码，通过影像直观地呈现给观众，瑰丽而恢宏。

（作者为山东省签约艺术评论家）

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