超威电池品牌整合营销传播策划丨ADMEN国际大奖好案例会说话 在甄嬛传里卖猫粮，领先这波营销绝绝子
超威电池品牌整合营销传播策划丨ADMEN国际大奖好案例会说话 在甄嬛传里卖猫粮，领先这波营销绝绝子，
超威电池品牌整合营销传播策划丨ADMEN国际大奖好案例会说话
ADMEN国际大奖
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。
2023年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。
经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。
案例分享
本次【好案例会说话】专题分享的是荣获2023ADMEN国际大奖实战金案的案例：超威电池品牌整合营销传播策划。
以下，Enjoy：
发布于：天津
在甄嬛传里卖猫粮，领先这波营销绝绝子
家人们好，我是苏秦，好久不见。
不知不觉间，《甄嬛传》竟然已经播出了十三年之久，让人对时间的流逝一下子没了实感。
这么多年以来，《甄嬛传》作为一部尤为经典的古装宫斗剧，深受广大观众的喜爱——不仅各大卫视轮番重播，还是优酷认证的养老保险剧，更是由此诞生了一大批互联网“甄学家”。
图源：优酷官方微博
所谓的“甄学家”，指的是一群深扒《甄嬛传》中各种细节的观众或粉丝。他们像研究学问一样研究这部电视剧，对剧中的桥段、人物性格、台词表演、饮食文化、服化道等信手拈来，并乐于制造和传播相关的互联网爆梗。
研究成果包括但不限于：皇后掉色的朝珠、华妃用发夹当护甲、浣碧的毛线袜子等细节发现，以及“臣妾做不到啊”、“贱人就是矫情”、“粉色娇嫩，你如今几岁了”等经典台词。
图源：小红书网友
据说，人类对《甄嬛传》的开发程度仍旧不足1%（bushi）。
值得一提的是，与剧相关的表情包也超级火，很多时候简直不要太贴切。
除此之外，“甄学家们”还会进行各种形式的二次创作，比如经典台词玩梗、追剧学术化、古诗词对对子、鬼畜剪辑、原声配音、Q版绘画、同人重生系列小说等等。
像剧中“祺贵人告发熹贵妃私通”的桥段，已经被B站的up主们玩坏了。各种离谱的脑洞让人看了眼前一亮又一黑，甚至都形成了“告发专区”哈哈哈。
图源：B站截图
总体来看，这些产出让《甄嬛传》的热度持续不减，并成为了网络新梗的发源地。近年来随着国风热潮掀起，自带流量的国民大IP《甄嬛传》，也成为了品牌圈联名的香饽饽。
苏秦注意到，最近宠物食品品牌领先正式推出了与经典影视 IP《甄嬛传》的联名活动。二者共同带来了多款联名产品以及一部联名情景剧，为消费者带来「甄领先」的多重惊喜。
先来看一眼首发的活动官宣海报，甄嬛、皇上、皇后、华妃等几个主要角色都是以卡通猫咪的形式呈现，暗示了此次的联名限定产品是猫粮。
皇上的猫咪形象是一只胖橘，细节满分！
红底、黄黑字的色彩搭配，也让整张海报的画风跟电视剧的基调契合。
图源：领先宠物食品官方微博
品牌上新的限定系列产品阵容强大，涵盖了烘焙粮、主食罐头、猫条以及甄心话系列零食冻干等，每一款都匠心独运。
图源：领先宠物食品官方微博
特别是甄心话系列，巧妙地将《甄嬛传》中的经典元素，如倚梅园小像、华妃钟爱的酸黄瓜、眉庄挚爱的桂花藕粉糖糕等融入零食冻干之中。
消费者在让宠物在品尝美味的同时，也能感受到经典剧集的独特韵味。
图源：领先宠物食品官方微博
更令人惊喜的是，冻干外盒上的角色IP形象设计精巧，沿蚂蚁线剪下即可成为收藏佳品，增添了不少趣味性和互动性。
除了丰富的产品系列，领先品牌还创新性地推出了一部名为“不宫斗·甄安心”的联名情景剧。
该片巧妙避开了宫廷斗争的沉重与压抑，以轻松幽默的方式重现了《甄嬛传》中的经典场景，如嬛嬛的惊鸿舞、皇后的经典台词“臣妾做不到”等。
还创造性地将网友给皇上取的「胖橘」外号变成现实，让皇帝的形象变成了一只真·橘猫（帽子衣服都挺合身啊哈哈哈）。
图源：情景剧截图
笑鼠，甚至重现了剧外经典二创翻唱——《朕能不能睡中间》，领先品牌真是走在了玩梗前沿。
图源：情景剧截图
在这次限定联名产品的上新期间，领先品牌还将《甄嬛传》联名带到了亚宠展现场，精心装扮的coser主角团也会惊喜亮相。
图源：领先宠物食品官方微博
参与者在现场打卡许愿或参与甄学家答题活动，就有机会获得联名产品、周边等各种惊喜好礼。
图源：领先宠物食品官方微博
联名合作也往往伴随着大规模的社交媒体营销，通过微博、抖音、小红书等平台，领先食品和《甄嬛传》的活动迅速传播并引发网友的关注和讨论，形成良好的口碑效应。
总而言之，借势《甄嬛传》这一知名 IP，专注于高端宠物食品的领先品牌，在一定程度上能够突破不同圈层传播品牌形象和认知度。
不仅将传统文化与现代品牌相结合，让更多人了解和喜爱中国宫廷文化，同时也为品牌的发展注入新的活力和动力。
最后，你期待《甄嬛传》和谁再次联名呢？
作者 | 苏秦[db:内容]?
