抖音电商助力传统手艺发展，短视频和直播让更多人爱上篆刻 开通直航、优化旅游服务……阿勒泰接住“泼天流量”了吗？

抖音电商助力传统手艺发展，短视频和直播让更多人爱上篆刻 开通直航、优化旅游服务……阿勒泰接住“泼天流量”了吗？， 

抖音电商助力传统手艺发展，短视频和直播让更多人爱上篆刻

“以前的论坛是鱼缸,短视频和直播是鱼塘,入驻抖音电商之后就像来到了大海。”王臻这条鱼,在大海里怎么游?又能游多远?王臻说。奇石篆刻是一个比较小众的艺术,粉丝大多是学习书法和篆刻的学生,或者是一些小有名气的圈内人,他不在乎游多远,期待用自己的行动感召同行的“鱼”。高雅篆刻艺术,需要烟火气,抖音电商就是这个桥梁。一年多的时间里,王臻已近七万铁粉,他成为篆刻界抖音粉丝最多的,又是粉丝界篆刻水平最高的艺术家。

通过抖音电商@解物适道文化 的直播间,王臻的作品被更多年轻人知晓。

二十年前就爱网上“冲浪”

篆刻兴起于先秦,盛于汉,衰于晋,败于唐、宋,复兴于明,中兴于清。迄今已有三千七百多年的历史。篆刻的意义主要有实用和欣赏两方面的意义,篆书和镌刻结合。篆刻“高冷”的艺术,普遍百姓很少涉及,王臻早在2006年的时候,就通过网络论坛方式,与“同道”之人交流心得。

1984年出生的王臻,在圈子里算是年轻人,他爱好收藏、篆刻、书法、钓鱼,同龄人与他相同的爱好较少,于是他想到了网络。通过论坛拉近彼此的距离。

每每谈及那段时光,王臻都感触良多,他每天几乎要网络冲浪8小时以上,认真回复每一个帖子,查找史料,去伪存真。后来他当上了论坛的版主,也因此与不少圈内专家结为莫逆之交。从那时起,王臻就意识到了网络时代的便捷。

数万网友“围观”篆刻

2016年,各大直播平台刚刚发迹,王臻就在一些匠人手作电商平台做起了直播。他很欣赏这种“直播+社交+电商+鉴宝”的商业模式,认为互联网革新了文玩艺术领域的交易规则,使文化不仅仅局限在故纸堆里。

王臻介绍,原来线下只能给二三十个人开讲座,搬到了互联网上以后,几万人可以同时在看。王臻坦言,“酒香不怕巷子深的时代已经过去了。要想让篆刻这门艺术传得更远一些,必须采取线上线下相结合的方式。”

2020年,王臻突然接到一项紧急任务:为一家知名互联网企业篆刻100方名字章。白天工作忙碌,他只能晚上回家刻。“要不在抖音电商上开个篆刻直播吧,有网友陪着我一起刻,不孤单。”

当晚开了直播,一边讲解篆刻干货,一边亲自演示印章篆刻的全过程。落下的每一刀,又稳又准,刀已像是他手的一部分。最夸张的是,他刻到凌晨四点,一抬头,发现还有网友守着看。网友不睡,他怎么能睡呢?王臻相信,未来在抖音,会有越来越多年轻人爱上这门古老的手艺。从此后,王臻将艺术搬到网络,篆刻时,陶醉了着自己也熏陶了网友。

短短一年的时间,这位有名的篆刻家靠自己硬核的篆刻技术和知识储备,两个抖音号@篆刻家王臻和@解物适道文化 累计吸引了超10万粉丝,并通过@解物适道文化 的抖音小店售出3.5万件篆刻相关作品。

早在8岁,王臻就与书法结下不解之缘。1992年,他拥有了自己的第一部书法作品,后来在各大青少年书法赛事中屡屡获奖。父亲看到了他在艺术方面的造诣,便为王臻物色了当地一位乡贤,专门辅导王臻书法,并决意帮助儿子将这项兴趣发展下去。

王臻在高二那年明确了自己的艺考之路,于2003年顺利考入中国美术学院书法篆刻专业学习。10年后,西泠印社举办创立110周年“百年西泠?金石华章”国际篆刻大型甄选赛,王臻从2000多名参与者中脱颖而出,摘取桂冠。

2013年,西泠印社在创立110周年之际举办“百年西泠?金石华章”国际篆刻甄选赛,王臻从来自全球的2000多人中脱颖而出。当选“西泠状元”,意味着王臻已经是篆刻领域最优秀的年轻人之一。

对学习书画的年轻人来说,西泠印社无疑是神圣的艺术殿堂,29岁的“状元”王臻,成为了当时社里最年轻的社员之一。在这个“高手”如林的西泠印社,像他这样玩拼音的专家比较少,这一路走来,他成了抖音里,篆刻水平最高的专家之一。

高雅的艺术 需要烟火气

王臻在艺术道路上是成功的。这些年里,他拿国家级书法、篆刻艺术大奖拿到手软,还担任过国家发改委价格认证中心专家,迄今创作的印章数约四五千方。

王臻曾因一个“拓边款教学视频”火过。所谓拓边款,其实是篆刻的最后一道工序,通过对印章的边款进行拓印,可以更直观观察拓印是否完整,也可作为创作成果对拓印成纸质的边款进行资料保存。这些经验,为他在抖音电商平台上创作短视频、做直播奠定了良好的基础。

王臻在抖音电商平台上创作视频,其构思、拍摄、讲解的手法,都出自于他本人。也就是运营抖音电商账号这两年,他明白了一个道理,艺术不能放置尖顶,百姓需求才是最根本的沃土,换句话讲“再高雅的艺术,也需要烟火气,不能自嗨”。

在抖音电商直播当中,王臻从准备材料开始,一步一步教授怎样“多快好省”地完成印章边款的拓印。刚开始直播,观看王臻篆刻的人并不算多。来直播间里看他刻印的,也大多是学习书法、篆刻的学生,或者认识王臻的篆刻圈内人。他心里也清楚,篆刻和日常生活距离很远,有专业门槛,让普通人难以接受。

后来,王臻开始尝试刻一些跟大家日常生活相关的内容。边工作,边聊家常,有时还针对网友的提问,将高冷的艺术,用大白话讲出来,与陌生的网友交流——刻印章时会不会刻到手?手累怎么办?刻刀坏了如何磨?网友的好奇虽与艺术不搭界,但这就是他们关心的具体事。网友乐意看,有时还不停地转发王臻制作的短视频。

“短”既“快” 做短视频和直播的心得

观看抖音的网友比较多,成千上万人在屏幕另一端,“篆刻”的一瞬间,必须要“唯快不破”。王臻介绍,篆刻要与短视频完善结合起来,大家在线上的耐心都不如线下,因此需要在一刻钟内完成一方印的教学直播。

通常篆刻家会先将印稿写在透明度较高的纸上,翻过纸侧依照“反稿”用铅笔摹写上石,再用毛笔复写一遍,印稿上石后再校正补刀,王臻在直播的时候,往往直接拿刀反刻,不到10分钟就可以完成一方四字印。王臻是有名的“快刀手”。在抖音电商直播里,他不仅能根据网友们的现场命题快速设计、雕刻,还能不画稿子直接反写上石。一方篆刻印章,最慢半小时刻完,最快只需要十几分钟。

“快刀”和王臻率直的个性有关,他一贯保持着一年几百方印的创作强度。王臻喜欢最简洁的刀法,“汉八刀蝉“”一刀去一刀回,一个线条就可以出来了,寥寥数刀便可雕刻出一只玉蝉。王臻的刀法干脆利落,但同时又想表达出中国传统文化的气韵,他认为这是最难的,也一直是自己在追求的。“见证奇迹的时刻!”盖好印泥打出印花,揭开的一瞬间,王臻总会大声念出这句口头禅。

王臻在谈到运维抖音电商的心得时讲到,篆刻不同于其他“网红”,通过服装、搞怪来吸引网友,它是纯粹的艺术,但又有网络传播的属性。网友的喜好,最初就是“快餐”,划到屏幕前的一瞬间如果吸引不住网友,以后再吸引就会很难。所以要在细节夸张放大时作文章,比方写“大”字时,短视频展现出来“开始”即“结束”,镜头落在最后一笔上,这样就有张力。通过瞬间的张力,来突出放大篆刻艺术的魅力。

沉醉艺术之间 方可内心自由

在工作当中,王臻是低调严谨的。只有到了直播场,把弄印章时,与“陌生”的网友互动着、交流着艺术,此时他的心又是轻松的、自在的,互动之间,淡化了时间概念。

有心人看到王臻的视频里,经常会有一个小姑娘出现,是他上二年级的女儿,孩子开朗的性格跟王臻一样。除了直播篆刻,王臻还会分享一点“家”的气氛。还会在直播间分门别类展示他收藏的古代印章,让粉丝进一步了解古代印章的制作、分类和欣赏,给网友们免费上篆刻艺术专业课程。

不仅如此,王臻通过抖音电商@解物适道文化 的直播间出售篆刻相关作品,他希望,能够通过自己的直播间让更多年轻人爱上篆刻艺术,也想帮助其他创作上尚有余力的篆刻、书法创作者,乃至玉雕、制笔、制墨、制砚等姊妹艺术创作者一起囊括到自己直播内容的矩阵里,让更多人了解传统文化的魅力,这与抖音电商推出“看见手艺计划”不谋而合,后者旨在发挥内容、流量和技术优势,助力传统手艺获得新发展。

今年该计划推出“与大师同行”专项,扶持像王臻这样的手艺人,通过短视频和直播,被更多人看到、了解。

王臻直播间的人越来越多,好多之前没接触过篆刻的网友,包括同行也会来他直播看他篆刻。在直播过程中,为了让那些没接触过篆刻的人也看得懂篆刻,他会一边讲解篆刻知识相关的干货,一边亲自演示印章篆刻的全过程。好多网友都被王臻精湛的手艺所吸引,落下的每一刀又稳又准,刀、石、手融为一体。

发布于：北京


开通直航、优化旅游服务……阿勒泰接住“泼天流量”了吗？

中新网5月21日电(记者任思雨)五月还没过完，想请长高端出去旅游的心又按捺不住了。

电视剧《我的阿勒泰》已经收官好几天，但后劲儿却越来越大。大结局后，这部剧的豆瓣评分不降反增，一路从8.5分上涨到8.8分，位居2024年国剧评分榜首。伴随着剧集热播，新疆阿勒泰地区也成了今年夏天名副其实的“顶流”。

“人们都想去阿勒泰找寻什么”“初夏的阿勒泰美成了壁纸”……社交平台的热搜榜单上，几乎每天都会出现阿勒泰的名字。据旅行平台数据显示，自5月初剧播以来，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，度高端旅游预订量环比上月同期增长超370%。

这勾人的阿勒泰，高低得去一趟了。

新疆阿勒泰额尔齐斯河沿线风景如画。图/CNSphoto阿尔达克·拜斯汗摄“赛博吸氧剧”

在近日举办的一场户外直播中，主持人向作家李娟提问，她的写作是否给大家带来一种田园牧歌的滤镜感？李娟说，并不是真的要营造一种让人羡慕的东西，而是很多美好的东西本身打动过自己，所以想要把它写出来和别人分享，“我最初的写作就是这样子的。”

美好和治愈，正是很多人看完《我的阿勒泰》散文集和电视剧的第一感受。

来源：《我的阿勒泰》截图在《我的阿勒泰》原著中，李娟以细腻明亮的笔触记录了北疆边地美好闪光的时刻，剧集则延续了原著的轻喜风，心怀文学梦的汉族少女李文秀在城市打工受挫后回到家乡阿勒泰，在与母亲、奶奶、哈萨克少年巴太以及当地牧民相处的过程中重新思考生活，也渐渐发现了阿勒泰之美。

短短八集的剧集，为观众展示了一组生动的人物群像，洒脱的张凤侠、纯真的巴太，可爱的托肯……剧中的阿勒泰并非甜蜜的乌托邦，但大家依然“把颠簸的生活闪亮地过”，诗意的人生哲学，温暖了许多观众的心。

来源：《我的阿勒泰》截图。“你看看这个草原上的树啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是没有人用，它就这么待在草原上也很好嘛，自由自在的嘛，是不是。”剧中张凤侠的这句台词，被许多网友截图流传。

久居城市整日为工作奔忙的人们，看到直入云端的雪山，肆意奔跑的骏马，纷纷感叹道，阿勒泰那片广袤无垠的草原一定能接住自己所有的忧愁和烦恼。

地处新疆北部的阿勒泰地区，素有“金山银水”的美誉，这里不仅有着喀纳斯、可可托海等闻名遐迩的热门景区，更是知名的冰雪旅游胜地。演员马伊琍曾回忆，在阿勒泰拍摄的两个多月像做了一场美梦，“任何设备都无法记录那里的美，因为它的美是跟空气、呼吸、湿度还有当地的草、牛、羊、马、人结合在一起的。”

“我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。好明媚，好治愈，看着好想流泪。”社交网络上，大家又把《我的阿勒泰》叫做“赛博吸氧剧”、“大美新疆宣传片”。

来源：《我的阿勒泰》截图提前到来的阿勒泰旅游旺季

最近这段时间，比《我的阿勒泰》主创和观众更忙碌的，恐怕还要数阿勒泰地区文体广旅局和当地旅游行业的从业者们。

“这两天有好多找我们咨询阿勒泰旅游的游客，他们都说是看了电视剧来的。”一位阿勒泰当地旅行社的负责人张蕾向记者透露。在她运营的短视频账号里，每天都会涌入许多网友留言：“这个季节草绿了没？”“这个月底，有一起去阿勒泰的旅游搭子吗？”

张蕾说，往年阿勒泰的旅游旺季多集中在7、8、9月和冰雪季，但随着电视剧热播，她预计今年阿勒泰旅游旺季应该会提前到来。目前，她所在的旅行社已经推出《我的阿勒泰》相关旅游路线，剧里的“张凤侠小卖部”、“巴太树”等都成为了标志性打卡地。

来源：《我的阿勒泰》截图在《我的阿勒泰》拍摄地哈巴河县、布尔津县等地，如今吸引了越来越多的游客。据统计，自5月7日剧播出以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

电视剧的热播让大家发现了阿勒泰多样的美，与此同时，当地也正在拿出十足的诚意回馈着全网的热情关注。

实际上，早在4月《我的阿勒泰》有播出消息传出时，各个阿勒泰相关社交平台账号就进入了疯狂安利模式，剧播之后，更是用图文短视频等形式陆续推出详细的“吃住行游购娱大礼包”，大到阿勒泰热门景点、影视剧同款路线，小到演员住过的同款民宿，甚至具体到哪家菜馆推出了优惠菜品、商超的促销商品价格低到了多少钱，都给游客们标注了出来。

来源：“阿勒泰地区文体广旅局”公众号。影视IP与文旅的双向奔赴，也早早开始酝酿。此前举行的发布会上，播出平台、出版社就宣布联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局共同推出文旅联动计划，合力提升“我的阿勒泰”这一IP的知名度与影响力。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比曾在采访中说，“阿勒泰太远了，想要被大家看到，想要被大家记住，阿勒泰就要在每一次能够绽放的时候浓烈地绽放。”

影视剧+文旅，能抓住人也要能留住人

一部剧带火一座城，如今，前往热播影视剧里的取景地打卡，成为了许多游客的出行新选择。影视剧为观众提供了极具代入感的场景，而游客们通过深入拍摄地旅游，也与喜爱的故事角色产生了深深共情。

去年年初，由刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》热播，温情恬静的当代乡村生活让本就是旅游胜地的大理再度火爆。据报道，剧播之前，凤阳邑茶马古道每天游客量仅有50到100人，而播出之后的第3天到第5天，游客量每天暴增至500到1000人左右。

2023年底，大理州文旅局宣布拟对《去有风的地方》给予200万元奖励，并将围绕取景点做好提升完善和新景点开发打造，把“流量”转化为“留量”。

《狂飙》带火广东江门、《春色寄情人》带火福建泉州……即便是大家熟知的热门城市，也能通过影视剧的演绎被发掘出全新魅力。今年年初播出的《繁花》，让上海的排骨年糕、泡饭等美食订单量暴涨，黄河路等剧中地标更是迎来了许多市民和游客打卡。

春节期间，《繁花》中“至真园”所在地的“苔圣园”成为不少市民游客打卡的热门“景点”。中新网记者汤彦俊摄影视剧热播带动旅游热，达成文旅联动的共赢，但总结近年来的出圈案例，一方面需要剧集本身的口碑过硬，一方面也需要旅游城市修炼好“内功”。如何抓住剧集的长尾效应，也对城市的基础设施、接待能力、管理服务提出了更高的要求。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比曾表示，目前对于阿勒泰文旅产业发展来说，交通还有很大制约，接下来他们会加大和航空公司的对接合作，在国内一些重点城市开通直航。

在旅游服务质量方面，他们也将继续改善基础性服务，比如补充移动式厕所，优化区间车线路，提升餐饮服务质量、住宿质量等等。“今年我们还会在景区加大张贴投诉电话，网友哪怕半夜给我打电话都行，只要能把问题解决好。”

被深林围绕的禾木村。图/ICphoto与此同时，对于阿勒泰这样自然资源丰富的旅游胜地，如何在接住泼天流量的同时，保护性开发原生态景观，同样也是一门值得关注的课题。

最近，哈巴河县内因剧爆火的“巴太树”景点旁立起了“禁止两人以上攀爬”的提示立牌，由于树木承重有限而打卡游客过多，很多网友也在评论里表达了担心：“真心不建议再爬树了。”“一定要保护好啊。”

书籍和影视剧是外地游客认识一座城市的窗口，而美丽的风景、深厚的文化底蕴和优质的旅游服务是旅游产业长青的关键，在“影视+文旅”这个热门赛道，大家仍在期待更多的“阿勒泰”出现。(完)

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