莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来 莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了
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莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来 莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了，
莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来 转自：中国质量报 □ 胡立彪 近日，福建省工信厅、省发展改革委等8部门联合印发《关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知》，出台5个方面12条举措，聚焦品牌化、数字化、绿色化、专业化、功能化强核提质，做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片，推进莆田鞋业高质量发展，力争到2028年莆田鞋业产业规模突破1500亿元。 鞋业是莆田市第一大产业，也是福建省27个千亿元产业集群之一。数据显示，莆田鞋服企业4200多家，承载50万余人就业，带动上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进下游外贸、电商直播交易活跃。2023年，莆田鞋业产值达到1200亿元，占福建省的1/3、占全国近10%。 莆田鞋业越做越大，声誉日隆，但回望历史，却是一路坎坷。20世纪80年代，全球重要品牌鞋生产基地中国台湾地区，因受人工成本上涨等因素影响，开始向大陆转移生产线。福建莆田等地作为“近水楼台”，成为主要“受益者”。在很短的时间内，莆田的OEM代工厂模式爆发出惊人的发展速度。莆田代工的品牌运动鞋、休闲鞋销往美日韩等许多国家和地区，莆田一度被冠以“代工鞋城”的称号。 进入21世纪，随着新一轮产业转移，代工厂大规模撤离莆田，较为低端的生产线向东南亚转移。虽然部分品牌运动鞋高端产品的生产线还在，但代工产业的颓势已显。一批莆商接手了留存在本地的生产线，并利用技术和经验优势混入“鞋”浪潮。莆田制鞋产业链也向上下游扩大，除了生产制造，还有一系列衍生产业，从鞋的设计、修理、鞋模、原材料、鞋机甚至到鞋饰品，每一个环节都有专门的生产商。 更低的制造成本、过硬的品质技术，让莆田鞋赢得了一定的市场空间。关于莆田鞋，坊间有一个流传多年的说法：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那它是真耐克；如果穿了3年还没坏，那它是莆田做的。”不过，虽品质不差，价廉物美，但莆田鞋在市场上的形象却并不是很好，长期背负“制”“山寨”等名声。 市场规律和历史经验告诉人们，模抄袭是短视之举，山寨之路是“走”别人的路，这是一条死路。尤其是在全社会高度重视知识产权保护，消费者更加注重品质消费、品牌消费的今天，山寨产品的生存空间日益逼仄。与此同时，李宁、安踏、特步、匹克等一大批国货品牌凭借各自过硬的产品质量和创新性赢得消费者喜爱，在国内国际市场闯出一番天地，并逐渐引领“国潮”风尚。这一现实让莆田当地政府和鞋企认识到，莆田鞋的发展不能靠吃过去的市场红利赚快钱，面向未来，要赢得更长久的市场生存机会，必须转变发展方向，选择新的路径。 与过去决裂，走属于自己的新路，第一步就是打高端。2011年前后，莆田市开始重拳打击高端冒、侵权行为。2014年3月15日，两万多双名牌鞋被投入焚烧间，以示莆田打高端决心。高端货商涉案金额5万元以上，就会被移交公安机关。从2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递企业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方还创立了“六打”制售高端鞋工作法，持续遏制制售高端鞋乱象。 监管越来越严，市场日益规范，良币驱逐劣币效应显现，许多小作坊退出，大浪淘沙后，莆田鞋产业走上“新生”之路。2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然当地鞋企达到4000多家，但首批获得授权的鞋企只有21家，占比仅0.5%。莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号：从模到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。 “新生”之路，就是质量之路、品牌之路。为此，莆田市先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。以集体商标为“1”，莆田从整合产业供应链到提升品牌多维度发力，组建了全资国有企业及相关团队，形成“1+N”品牌矩阵。同时，莆田向创新要动力，加大鞋业与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。 现在，莆田又提出做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片的新目标，这也标志着千亿元产值的莆田鞋业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋产业高质量发展。 品牌发展之路，道阻且长，但行则将至。我们期待莆田鞋能够走出一条真正属于自己的品牌之路，不只培育更多的区域鞋品牌，还能培育出知名的中国鞋品牌、世界鞋品牌。 《中国质量报》 话说一提到潮牌，大家脑中想到的可能是Nike（耐克）， Adidas（阿迪达斯），Air Jordan（乔丹），Converse（匡威）....无可否认他是潮牌的领头羊，但它贵到常常让粉丝们吃土，像一双比较普通的aj就得几千，而一双椰子也得要个四千左右，像咱们这些普通收入的老百姓来说，想要赶个潮流，奈何经济不允许啊，不是人人都是富二代，喜欢一双大几千的鞋就能买，为什么不来个实惠点的，穿个性价比呢？ 莆田当时的口号是让全世界都能穿上名牌鞋，看似夸大的话语，可它还真的即将做到了！莆田的造高端技术可谓是一流的，无论是鞋子的外观设计还是材料，都的有板有眼，不光是鞋子，就连防伪标识它都能造出来！还可以在所谓的全国质量防伪监督中心查到，这真是“一条龙”的啊！曾有人拿一双正版AJ鞋与莆田制的高端鞋作对比，经过专业机构对其进行的耐磨、抗弯折和剥离测试，结果发现，莆田鞋的鞋底除了稍易剥落一些，其他地方和真鞋基本没什么区别，经过十多年的孕育，莆田可以说是把上个世纪为国际名鞋代工遗留下来的技术火种发挥到了极致，连正品都开始怀疑自己的真高端了。 其实呢，鞋舒不舒服只有脚知道，鞋最大的价值就是穿着，你不关注它，它什么都不是；你刻意关注它，它就是你的全部。不要穿、佩戴明显高出你实际身价的东西，有的时候即便你穿了一双真鞋，别人也会以为是高端的，省点钱投资爱好或者孝敬爸妈都挺好。 科普一 耐克阿迪顶级真标公司货超A通货详解1.莆田鞋的质量怎么样？作为一名在莆田多年的人，这么说吧，真标跟正品制作工艺是一样的。举个例子吧，科比毒液5，鞋底zoom 水晶鞋底。完全一样，虎扑也有切开看的，里面一模一样。上面说高端货都是辣鸡的，别装大尾巴狼了。 说到底，耐克阿迪大部分钱都砸在宣传上了，其实都是由消费者买单，真说鞋子值那个钱？不尽然。大概这样子。2.为什么要买莆田鞋？有市场，有些有渠道的商家会有自己的老主顾，或者买家都有自己的路子可以买到一双莆田最好的鞋子，后来慢慢才了解到，在他们眼里，专柜的质量早已不如从前，而莆田的鞋子质量还不错，好些的价格也只有专柜的三分之一到四分之一，何乐而不为呢。 下面就为大家大概的分一下莆田鞋版本的区别 第一种通货:就是地摊上最次最差的鞋用的.是只贴了一个商标,这样的鞋就是什么材料便宜用什么,这样的鞋就是走量,不亏钱就卖,能有多便宜就有多便宜,靠走量赚钱,进入农村场镇市场.这样的鞋只要你眼睛正常基本能看出来,根本不在乎材料,根本不在乎做工,能不能穿?能穿。好不好卖？好卖。不然那么多货去哪里了。便宜啊，几十块有耐克阿迪的货，这是不是很神奇。这也是鞋不好名声之一。 第二种真标：能达到正品的80%左右，类比一下的话，质量跟安踏李宁这些差不多，正常穿一年左右没啥大问题 第三种公司级：与专柜相似度高，中底走线细腻，前后均带有注胶孔，脚感都是非常不错的，鞋子质量也与专柜可以媲美，渠道来的材质，莆田做的就是加工，当然大场子加工出来的会好很多，与专柜没啥区别。（像椰子 ub这样的鞋子与专柜一样的做工脚感，尤其是（爆米花）底的鞋子，顾客反馈脚感跟正品完全一样） 第四种顶级版本:部分款式才有，比如椰子跟AJ,这种就是和正品店里材料没区别的，什么都是一毛一样的，你没看错，一毛一样，材料颜色，细节处理，包装，虎扑就那么混水摸渔的过去了，过去了，你没看错，有时候就以高端乱真的过去了，因为没区别啊，当然货好价格贵是肯定的。但是价格贵是一回事，你高高兴兴花了几千有可能买的是这货。，一般都是实体卖家或者天猫卖家直接到工厂下的订单，因为都是卖正品价的，所以完全不会存在偷工减料的情况，甚至做工比正品做的还要好！
莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了
