尖尖的细跟鞋，奢华的甜美感让人难以抗拒，举手投足间更显气质！ 莆田鞋，想转正有多难？
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尖尖的细跟鞋，奢华的甜美感让人难以抗拒，举手投足间更显气质！ 尖尖的细跟鞋，奢华的甜美感让人难以抗拒，举手投足间更显气质！细跟鞋对于女性来说，是生活中不不可少的一件单品，特别是对于爱美的女性来说，细跟鞋就是自己凹造型的最好武器。想想看，打开自己的鞋柜，看到里面摆着自己最爱的一排细跟鞋，是不是看着就很有满足感呢？ 细跟鞋小奢华的甜美感让人难以抗拒，满足着女生所有的梦想，后跟处做了拼接的设计，实现了不一样的美感，不一样的你尽显魅力轻熟风，帮助矮个美眉拉高身形，就像天使的翅膀，创造精致的双脚，让你的整个变得更加优雅。 像上面这种细跟鞋在舞会上或者重要场合优雅而性感，具有很强的通用性，一抬起脚就容易打滑或是脱落，那在行走时就一定要注意防止鞋子脱落，特别是这种尖尖的细跟，看起来更加给人一种眼前一亮的感觉，细跟尖头的设计，美丽展现姣好的身姿。 当脚踝穿上高跟鞋，鞋就融化在脚上，视觉增高成为双腿的一部分，时尚大气格调，设计师推出多款亮色皮革，重新诠释了备受追捧的经典。不管是这种纯色的细跟鞋还是上面这种脚踝处的绑带设计都是很时尚的，怎么样，你喜欢哪一双呢？欢迎跟我们一起讨论哦 本文图片来源于网络，如有侵权，请联系删除，谢谢！ 图片来源@视觉中国 你会买打着「莆田鞋」商标的运动鞋吗？ 近日，福建莆田鞋业协会发布消息，「莆田鞋图形」集体商标已获得国家知识产权局批准注册。这枚集体商标以一根红色鞋带为主体，勾勒出“莆田”首字母「P」、「T」。 据了解，「莆田鞋」集体商标属于区域品牌，只有满足商标授权准入要求的莆田制鞋厂商才能使用。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。 莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌「莆田鞋」而进行高端冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。 可以看出，至少在政策层面，「莆田鞋」已走出一个好开端。不过，背负着「高端鞋之都」恶名的莆田，真的能诞生国货之光品牌吗？ 1、莆田何以沦为「高端鞋之都」？ 鞋业，在莆田已有30年的发展历史。 上世纪80年代，改革开放浪潮之下，大量台湾、港澳、欧美商人来到莆田投资办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、雷宝（锐步）、彪马等国际品牌做代工，莆田承接下这一产业。 到1993年，莆田已有100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口款式逾千种，销往30多个国家和地区，从业人员超10万多人，制鞋成为莆田支柱产业，「6双耐克鞋，1双莆田鞋」一度成了流行语。 不过，随着制鞋技术日趋成熟，一些莆田人已不满足于微薄利润，开始将样品鞋或设计图纸偷运出来，在小作坊加工生产鞋，慢慢生意越做越红火，随着无良商家闻风而动，造高端产业日趋成熟，久而久之莆田成为了「享誉」全球的高端鞋之都。 《2020年中国体育社区行业概览》显示，截至2018年，福建莆田市产出鞋量共占全世界产出的50%以上，其中80%为品牌制鞋。 在白天，莆田市多数鞋店都紧闭大门，即便开着门也只展示不销售产品。晚上9点以后，不少摩托车、电动车、面包车奔向鞋店，商贩们口中喊着「、A+货、超」等行业黑话，将印有耐克、阿迪达斯商标的鞋子一箱箱运走，这些莆田鞋大部分会销往电商平台、微商以及外贸渠道，等待着年轻人的光顾。 按照鞋子品质分类，莆田鞋可分为「通货」、「真标」、「公司级」、「纯原」、「顶级纯原/原单」五类。 「通货」是最低廉的货品，定价通常也就100多元，由小作坊负责生产，做工粗糙，无良商家最爱这一类产品。 「真标」成本在200多元左右，品质刚过及格线，穿着没问题，但从鞋子logo、缝线上也能看出不少「漏洞」。 「公司级」是莆田人自创的语汇，做工比「真标」更好一些，与正品非常接近，但仔细看还是会有差异，譬如抛光不够精致，精密度不够，这类鞋主要在淘宝、微商中流通。 「纯原」使用的是国内顶级模具，它会根据拆开后的真鞋的材料、走线、工艺，使用纯进口材料制作而成，鞋子还原度更高。 「顶级纯原/原单」是市场最高版本，莆田鞋售价在500~600元，纯原厂进口模具，纯原厂进口材料，已经达到了抗衡原厂订单，这些版本是原鞋开模定制，几乎一模一样的程度，甚至正规验货渠道都难分伯仲。 莆田鞋能「以高端乱真」到什么程度？ 2007年，中美两国警方联合执法，从美国布鲁克林的仓库中查获291699双高端耐克鞋，当时警方找来专家鉴定是高端货还是走私真货，结果专家也表示束手无策。时任莆田市市长的李建辉曾这样自嘲：“有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。 ” 目前，莆田货源大致分为四类，工厂、放店、档口、以及微商。 工厂是真正的一手货源，想要拿到这种货源，必须是本地熟人介绍，且要批量拿，不代发，钱货两清。放店则是本地熟人在工厂大量下订单，或者自己亲戚有工厂，一次囤货几千双到几万双不等，再按几件到几十件（一件12双），批发给外地客户的大批发商。 在莆田，本地档口一般由工厂或放店直接送货，一般都不接一件代发的单，能接一件代发的单，基本都是给二级档口配货为主，也不怎么对外直接零售。微商则到处转发图片，层层上报给档口和批发商，他们的拿货价格和出售价格也是最高的。 “莆田出货量最猛的还是安福电商城的档口，一些新入行的找货源也只能到档口去找。”阿强（化名）是莆田当地的一家供应商，他告诉钛媒体App，他们主要是找代理帮助分销。“小代理商平时拿货量是很可观的，我们不会跟线下档口对接，还是偏B2B的模式，我们这类代理商，一个月流水大概在十来万，毛利率能达到30%~50%。” 据钛媒体App了解，一双莆田鞋的制高端成本只有50元~80元，经过中间商的流通，到达微商手中，售价就可能达上千元，绝大多数利润都被中间商给赚去了。 莆田鞋门店，图片来源@视觉中国 暴利背后，莆田也被「山寨」之名反噬。 近年来，炒鞋文化的火热，让莆田鞋一再「出圈」，再加上短视频时代，打着「正品」名号的莆田鞋堂而皇之地出现在抖音快手等平台，虽然官方均明确禁止这类交易，但还是挡不住鞋贩们的「热情」。黄牛、微商、电商平台都充斥在这条利益链中，莆田鞋的价格变得愈发混乱，市场越来越不好做。 阿强告诉钛媒体App：“炒鞋行为是非常愚蠢的，鞋归根结底就是个消耗品，并不是非常有价值的东西。现在炒鞋其实没以前火热了，大家都回归理性了。” 据钛媒体App了解，莆田市政府一直希望摆脱「高端鞋之都」的称号，多年来打高端行动不断，莆田鞋的制高端、售高端空间被进一步压缩。 2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售高端网站，缴获精耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值超过150万美元，折合人民币1000余万元。 2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售高端鞋类窝点146个，查处案件总数5732个，涉案金额2.6亿元，抓获犯罪嫌疑人156人，缴获高端冒鞋类176万双； 2021年“3.15”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双高端冒成品鞋被焚烧。 …… 持续打高端之下，莆田高端鞋产业随之变得更加隐秘。 在高端鞋集散地安福电商城，没有门牌和店名的小档口大多设在隐蔽的巷子里，窗户也用纸板等杂物封堵得严严实实。档口商家们伪造「防伪码」，更改物流信息，为了躲避执法人员的突袭，还安装了监控器，在微信群里进行「预警」。 安福电商城 阿强告诉钛媒体App，「莆田鞋图形」集体商标注册之后，安福电商城一如往常，并没有什么变化。 “平时受影响最大的还是那些档口商家，因为直接跟消费者接触，市场监管行动首先会清缴档口的货物，像工厂受影响不大，一来位置比较偏僻，二来有些工厂有规范的制造流程，很难去取缔。” 他表示，高端鞋市场很难清理掉，因为市场需求太大了，做高端鞋的工厂也太多了，从事这一行的，只关心能不能多赚钱，「做高端鞋利润就是高一些，没多少人会花钱去做研发设计的」。 不过，隐秘生意注定无法长存，莆田鞋业若再不转变思维，恐怕会在「造高端」泥潭之中继续沉沦下去。莆田副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事与鞋业相关的工作，光靠严打并不能解决问题，转型迫在眉睫。 如今，解决之道已摆到了台面上，即莆田鞋业将正式从「莆田制造」向「莆田创造」转型，在官方宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。” 「制售高端」已超过20年的莆田，想快速摘下这顶帽子并不容易。 2、莆田鞋想要「转正」有多难？ 目前，「莆田鞋」京东官方旗舰店已经上线，吸引了7.8万人关注，销售品类主要为运动鞋、帆布鞋和休闲鞋，价格从99元~599元不等，500+销量的有两款，定价分别为269元、359元，且均是男式鞋。 莆田鞋京东旗舰店 从其销量来看，较为惨淡。 “意料之中的，现在还没有口碑，也没有品牌效应，一穷二白的状态。”阿强表示。 值得注意的是，在淘宝、闲鱼上仍不乏「莆田纯原」、「莆田正版一对一」字眼的鞋，侧面反映出市场之猖獗，以及打击力度之难。 左/闲鱼，右/淘宝 事实上，即便将市面上所有「莆田鞋」高端冒产品清缴，「莆田鞋」品牌想要发展起来，也不是一朝一夕能够完成的事。 同样以代工起步的晋江，就是莆田鞋一个很好的参考范例。 如今的晋江，已拥有安踏、361°、鸿星尔克等十余个知名自主品牌，两座城市的巨大差距，其实早在二十多年前就已埋下伏笔。 1997年，亚洲金融危机爆发，波及外贸鞋业，许多代工厂陷入困境中。 根据当年国际消费者联盟的调查，一双鞋的成本包含生产工厂、品牌商、零售商和增值税，其中工厂的毛利仅占2%，人工费用更是只有0.4%。当时，摆在各大鞋厂面前只有两条路，一条是做自主品牌，一条则是利用现成的生产线造鞋，晋江鞋企选择了前一条更难走的路。 到了1999年，不少晋江鞋厂已经开始做自主品牌，安踏的丁世忠也在这一年拿出1000万元签约孔令辉在央视上投放广告，一句「我选择，我喜欢」的广告语火遍了大江南北。 安踏一战成名后，361°、特步、鸿星尔克等品牌也加入进来，打开了全国市场。就这样，这些晋江系鞋企在互相较劲中，度过了二十余年的发展，成长为中国知名运动品牌。 如今再来看莆田鞋业错综复杂的利益链，就能够明白其转型之困难。 莆田大大小小4000家鞋企，在20余年里已建立起一套成熟的造高端产业链，各种利益渗透其中，如今让他们抛却高额利润的高端鞋，去花时间、成本去搞设计、搞研发，显然不太现实。 “莆田家族思想比较深重，本地人某个产业做的还不错，就会拉着整个家族一起做，加上做高端鞋轻松，不需要什么投入，回报也高，就蔚然成风了。”阿强表示，莆田鞋业转型，对从业者肯定还是有影响的，高端若正规厂商的产品质量和价格都能与市面上的「高端鞋」匹敌，消费者肯定会选择前者，但要实现还有很长的路要走。 阿强表示，年轻人为什么要买莆田鞋？就是看中了那道「钩子」（意指耐克品牌），他们就是喜欢国外这些潮流设计，而且莆田鞋价格还便宜，质量也过硬。“据我的观察，年轻人还是最喜欢莆田「公司级」和「纯原」鞋，像耐克的巴克利、椰子鞋他们都很喜欢。现在莆田鞋还是按照阿迪耐克这些国外品牌商的设计来造的，说白了市场流行什么就造什么。” 对于如今流行的「国潮风」，阿强表示，国潮流行是件好事，国货品牌需要这些年轻人的支持，他自己也是非常愿意去支持本土品牌发展的。 环顾历史，莆田也曾诞生过如洛驰、沃特、思威琪等本土品牌，但在行业低迷与不良市场竞争影响下，逐渐消弭于人们视野之中。 鉴于此，2019年9月，莆田推出《关于稳鞋企促升级新十条措施》，要求建立鞋业「白名单」企业制度，并对相关优质企业实施政策倾斜和奖励。明确加大创牌扶持力度，鼓励联盟创牌、抱团营销。 然而，两年半时间过去了，虽然「白名单企业」不断增多，但尚未冲出一匹自主创新品牌「黑马」，可见即便有鞋企愿意去进行自主创新，还没冒出头来，就被淹没在「高端货」的阴影中。 阿强告诉钛媒体App，到目前为止，莆田当地还没有一家能叫得上名号的本土品牌，毕竟品牌厂商设计出产品来，可能只需要几个月、半年的时间，但品牌口碑积累还是需要很久的。 “「莆田鞋」品牌也是注册不久，接下来还是得看后面的推进动作，到时能拿出怎样的产品，会不会带动消费者的关注......等到三五年之后，才能看出整个市场的情况。作为莆田当地人，还是很希望把「高端鞋之都」帽子摘掉，创造出自己的莆田鞋品牌。”他表示。 值得注意的是，不少消费者买莆田鞋，就是冲着「低价高质」名号去的，倘若莆田品牌亲自上阵，要抹平研发、营销上的投入，价格上涨也是必然，但消费者凭什么花原来同等价位的钱？ 更何况，想要自主创新，还需投入巨大人力财力，以晋江系的安踏为例，安踏2021年全年研发开支已达到11.3亿元，这一巨额研发费用，恐怕也没有几个莆田鞋企能负担得起。 “这就存在一个悖论，莆田人的造鞋技术不用担心，只要能消除大众眼中的「高端货」形象，持续推出物美价廉的产品，或许能像一条鲶鱼一样，去跟李宁安踏这些大品牌去竞争，但是比较尴尬的是，「物美价廉」这条路也走不远，届时再被贴上「低端货」的标签，也就没什么可发展的了。”阿强告诉钛媒体App。 晋江的自主创牌浪潮，已经拍打了20余年，这些年来各品牌在设计和营销上持续投入，期间也经历了去库存的阵痛、品牌升级的探索，才换得如今的声名地位。 对于刚建设新品牌的莆田鞋业来说，万里长征只走完了第一步，接下来的每一步将更加艰难，只有抛弃幻想，加大制售高端产业打击力度，用心扶持一批头部鞋企，未来才有可能出现真正的「国货之光」。 “高端鞋产业根深蒂固，市场上的品牌鞋与高端鞋共存局面将会持续很长一段时间，品牌企业一定要积极去推动产品的研发，扩充产品线，政府要积极做宣传，并给到相应的政策去推动行业发展。至于说莆田鞋「转正」，还是需要多方共同去努力，我希望莆田鞋有个新的未来。”阿强告诉钛媒体App。（，作者｜柳牧宗）
莆田鞋，想转正有多难？
