LV？Chanel？到底谁才是2019春夏包包断货王！看完每一款都想要！ 顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星

LV？Chanel？到底谁才是2019春夏包包断货王！看完每一款都想要！ 顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星，

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LV？Chanel？到底谁才是2019春夏包包断货王！看完每一款都想要！ 顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星， 

LV？Chanel？到底谁才是2019春夏包包断货王！看完每一款都想要！

2019 年秋冬时装周已经进行了大半了，不知道各位小仙女们有木有对此关注。

可能你关注的不仅仅是时装周上哪些品牌推出了什么新品，还有一些热点事件也很让人在意，比如时尚界当下最具分量级的设计师、也是整个时尚圈的掌舵人老佛爷 Karl Lagerfeld 于 2 月 19 日辞世，享年 85 岁。

Karl Lagerfeld

而本次时装周的 Chanel 和 Fendi，也成为老佛爷最后的绝唱。

Fendi Fall 2019 Ready-to-Wear

Chanel 随即就宣布了 Virginie Viard 担任新的设计总监，而 Fendi 称“我们打算花时间来纪念他并向他致敬，并在之后讨论其接任者。”

Virginie Viard

老佛爷的离开让这次时装周蒙上了一层阴霾，也让这界时装周变得意义非凡。然而这个快节奏的行业，不允许停滞不前，有离去也有新生，比如脱胎换骨的 。

上一次 2019 春夏时装周有 Burberry 和 CELINE 造势，Riccardo Tisci 和 Hedi Slimane 都为我们呈现了精彩绝伦的全新品牌样式，而这一次，轮到了 。

Bottege Veneta 在这次走秀之前，也学习之前的 CELINE，将 Instagram 账号内容全部清除，也预示着全新 的到来。虽然上任后低调发布了两个系列，但本次时装周却是新任设计总监 Daniel Lee 的首秀。

Bottege Veneta Fall 2019 Ready-to-Wear

新秀上，我们不免能看到 Phoebe 时期 Céline 的影子，这也不奇怪，毕竟现任设计师 Daniel 之前在 Phoebe 那里工作过。

Daniel Lee & Phoebe Philo

新系列的包包很吸引眼球，在保留了 经典元素编织皮具的基础上，赋予了这个元素更加年轻化的可能，比如直接变成了格纹样式的手袋。

还有这种方方正正的男士手袋，感觉女生拿在手里也会帅气十足！

这几季都很火的小箱子样式，简直是凹造型的利器，上面没有任何 Logo 的露出，显的也很高级。

异形的小盒子很有 Moynat 三角的风范，看上去做工就很精良，买过 的亲们应该知道， 在质量和选材还是很用心的。

不仅除了 ，还有很多品牌在秋冬手袋表现上都相当让人兴奋，比如“流着泪”走完整场秀的 Gucci，新的几个包包都让我开始为了7、8月份的抢购而努力赚钱了！

Prada 这次推出的新款手袋特别让人种草，算上把花卉元素用到极致了，丝绸的新材质也很新奇。

品牌一直引以为傲的尼龙材质也搞了个新花样，尼龙+毛毛的包包很特别。

尼龙材质的小购物袋，印着卡通大嘴唇，简直就是酷女孩专属！

除了上面这些，时装周上还有很多值得关注的手袋，毕竟大佬 LV 和 Chanel 还没走呢！眼馋的你可能还要等好几个月，不过更让人期待的春季新包现在全都上线啦！

春天马上到了，各大品牌的新品也都纷纷上线，难免少不了一场修罗战，到底哪些才是值得买，哪些又要成为断货王呢？队长都帮你总结了！

NO.1

LOCKY BB 手袋

断货指数：★★★★★

LOUIS VUITTON

LOCKY BB 手袋

参考价格：￥12,500

尺寸：20 x 16 x 7.5 cm

这款手袋并没有在 2019 春夏的秀场上出现，但是一推出就受到热烈的追捧，火的一塌糊涂。

这个包包款式和之前大火的 One Handle 长得很像，但是不太一样的是，Locky BB 换成了一个带着 LV Logo 的大锁头，看起来精致内涵，而且极具个性。

这款手袋尺寸不大，但是装日常所需完全够用了！经典的 Monogram 老花和细致的牛皮，相当有质感。

这款包花色选择还是挺多的，有红色、粉色、蓝色和黑色四种颜色，还有 Epi 水波纹材质的这四种颜色，但是队长私心觉得最好看的还是黑色的老花款。

现在这款手袋在官网预定也需要至少 6 个月才能拿到手了，专柜为此更是挤破了头，出一只没一只的节奏。

喜欢的亲千万不要错过，抓紧时间订货！尤其黑色老花太火了！价格才 1w 出头，算得上很良心，今年上半年的包王 Locky BB 可要来分一杯羹啦~！

NO.2

口盖包

断货指数：★★★★★

CHANEL

口盖包

参考价格：￥30,000

尺寸：16 × 21 × 4 cm

Chanel 的 2019 春夏系列手袋简直太好看了，特别的 Vintage，黑色羊皮扁平棱格纹+白色珍珠+复古金扣，瞬间让人种草！

老佛爷离开了或许再也见不到这么好看的包了， 也算是老佛爷在Chanel最后的一个系列！

这款手袋尺寸不是很大，而且比较薄，但实际上还是很实用的，这种高颜值谁能抵抗的住！

无论是珍珠还是皮质，Chanel 制作的都非常精良，珍珠也完全没有廉价感，特别的高级！

同样款式还要方形的，小小只特别可爱。搭配手柄的不带珍珠，但复古的感觉实在欲罢不能！已经很久没见 Chanel 推出带手柄的包包了~

几乎这几款包所有人都盯上了！锁了锁了！立刻马上下单！

NO.3

口盖包

断货指数：★★★★☆

CHANEL

口盖包

参考价格：￥33,700

尺寸：12 × 19 × 5 cm

这个粉色的小包在秀场上大放光彩，特别引人注目，尤其是结合了各种元素，珍珠+编织+斜纹软呢！

几颗珍珠都特别的大，很显眼。可以拎在手里，也可以放下来，因为是海滩主题，还特备加入了帆船的编绳，可爱到爆炸！！

编绳末端还有一颗金属的小珠子，上面印着 Chanel 经典的双 C Logo，即便这款小东西很售价不菲，但相信还有很多人会为此买单！

NO.4

双挎包

断货指数：★★★★

CHANEL

双挎包

参考价格：￥33,600

尺寸：15 × 18 × 3 cm

第 4 名依然被香奶奶包揽，也是秀场上最瞩目的爆款之一，大家都亲切的称他为“双子包”，这款包比上面那个小包还便宜点，而且同样的钱买两个包，也太赚了吧！

几乎完全不用考虑容量问题了，毕竟一个装不下还有第二个来，价格上也略有不同，比如上图天桥款这支，就是大号的款式，价格为￥61,700。

不喜欢两只一起背也能单独背出去，中间的锁扣是可以打开的。

NO.5

Saddle腰包

断货指数：★★★☆

DIOR

Saddle小牛皮手拿包

参考价格：$1,650

尺寸：20 x 17 x 2cm

Dior在马鞍包上还在做文章，除了女款不够还出了男款，这次连小腰包（也可以用作手拿）都推出来了。

这款手拿包和正常的的马鞍包区别在于更加扁平了，之前大家都诟病马鞍包太不能装了，这回推出的这款包，可能只能装张纸了。

肩带依然是需要单独的，配色也很多，除了常规的黑色和老花，还有绿色、红色、粉色等等，选择还是很多样的。

NO.6

EGG 手袋

断货指数：★★★☆

LOUIS VUITTON

EGG 手袋

参考价格：￥24,800

尺寸：20 x 12 x 12 cm

LV 一改从前保险路线的风格，推出了这种奇奇怪怪形状的包包，但就是很容易让人种草，恐龙蛋一样。

这个坚硬的“恐龙蛋”，其实体现了 LV 优良的制箱技术，热成型技术让隽永的 Monogram 帆布与小牛皮化身为卵形。

老花款式是双面不同颜色的，一面是老花，另一面是黑色，搭配链条可以斜跨，也能手拎。秀场上也见到了很多稀有皮质的款式！

NO.7

TB皮革锁扣包

断货指数：★★★

BURBERRY

TB 专属标识皮革锁扣包

参考价格：￥12,800

尺寸：17 x 5.5 x 12.5cm

全新的 Burberry 太让人喜欢了，摆脱了从前的老气横秋，甚至连 Logo 标志都变了，现在 TB 缩写是源自 Burberry 创始人 Thomas Burberry 的首字母。

虽然这是一款链条包，但是在秀场上竟然是以腰包样式出现的，这还是满新奇的，背法就要很多种了。

包包容量上也很可观，能放不少东西，拆掉链条是用作手包也不错。颜色除了乳白色和黑色，还有浅绿色，这款颜色特别小清新！很有春天的感觉，就是春日的必备款！

NO.8

Zumi

断货指数：★★★

GUCCI

Gucci Zumi grainy leather medium top handle bag

参考价格：￡ 2,660

尺寸：33.5 x 26 x 11.5cm

Gucci 真的每一次都能给人带来惊喜，比如这次 2019 春夏广告，完美复制了黄金时期的百老汇歌舞剧场景，而且中间全部是 Gucci 的产品露出，竟然没有一丝违和感。

这次推出了这款手袋，很简单的样式，却异常的让人想拥有，标志性的马蹄锁标志，搭配上经典的双G。打开包包需要两侧的锁扣，容量自然是不用说。

倪妮在这次参加 Gucci 2019 秋冬大秀时，就背的是这款包，一套素白加上这么一支手袋，真的很仙。

NO.9

C字标识手提包

断货指数：★★

Chloé

小号Chloé“C”字标识两用手提包

参考价格：￥15,290

尺寸：23 x 16 x 6cm

这个特别的“C”字母在秀场上出现的时候就相当的吸引人眼球，很复古的C字设计，加上渐变的色彩，让这款包瞬间就成为街拍挚爱！

除了小猪包以外，这应该是Chloé最具辨识度的包包了，满秀场上都被这个硕大的字母C刷屏了。

先不论其他，这款包在质感上就胜出了，“spazzolato皮革渲染层次”小羊皮拼接光滑小牛皮，精致的五金，上身特别好看！

也是春季不得不入手的包款！还有小号的尺寸，方方正正的更可爱~

NO.10

TRIOMPHE

断货指数：★★

CELINE

TRIOMPHE 大号织物面料拼接天然小牛皮肩背包

参考价格：￥29,500

尺寸：24 X 18.5 X 7cm

CELINE 在 Hedi 上任后，在手袋表现上已经大大打折扣，甚至现在 Phoebe 时期的 Box 还依然抢手，不过着眼于现在，CELINE也不乏有些优秀之作，比如新款推出 Triomphe 的全新配色。

Triomphe 包的特点就在这个复古的双 C 标志上，来源于 Celine 创始人游历法国凯旋门，新配色的熊猫版本，为牛津布+小牛皮，别有一番风味。

现在越来越多的人愿意为新 CELINE 而买单了，甚至 CELINE 还推出了街款卫衣，这次表现如何，敬请期待。

这 10 款即将在新春卖断腿的热门大牌手袋，你喜欢哪一款呢？赶快去抢吧！！！


顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星

凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》|出品

文|凤凰网财经主笔 易典

图注：美剧《欲望都市》截图

“When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包，我便知道我已经飞黄腾达。）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓

“铂金包是一个符号，代表着人上人的地位，特别是对女人来说，铂金包意味着最终极的身份地位。能给女人铂金包的男人，也是最有权有势的人。”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》中写到。

2020年，铂金包的热潮刮到了中国。

《三十而已》正在热播，其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包，却在合影时偷偷把包挪到身后，因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包。站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万。没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉，她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包，终于成功打入“太太圈”。

图注：太太圈合影，富太太们背着不用颜色的爱马仕包

不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款），还是顾佳20万的凯莉包，都是爱马仕（Hermes）旗下。有网友调侃：这部剧里，“爱马仕才是最大赢家。”

在魔幻现实的2020年，站在奢侈品行业顶尖的爱马仕，也要“勒紧裤腰过日子”。8月初，爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元，同比下降24%。其中二季度营收9.83亿欧元，同比下降42%，营收几乎腰斩。

细看爱马仕的半年报，联系了奢侈品代购，凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星”，也是跌幅最小的地区，而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲”，不仅不裁员，还拒绝了政府补贴。

01

中国内地成“救星”，美国最惨

中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点。

爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段。2020年上半年，疫情全球爆发，国内外多个城市封城，交通停摆，商店停业。关门停业对爱马仕营收影响很大。半年报中提到，门店收入较去年同期下降22%。

爱马仕是国际品牌，业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲。哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲。

图注：中国属于“除日本外的亚太区”，跌幅在所有区域内最小

2020上半年24.88亿欧元的营收中，亚太地区总营收为15亿元，占比超过六成。爱马仕并未披露中国区的销售收入，但从亚太整体数据或能窥见端倪。日本地区营收为3.22亿欧元，除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元。

除日本外的亚太区，中国拥有数量最多的爱马仕店铺。

图注：中国内地拥有28家门店，仅次于日本的门店数量

据2019年年报，中国内地（不含港澳台）拥有28家门店，仅次于日本的38家店铺，在亚太区排名第二。如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺，几乎支撑了一大半亚太区的业绩。

疫情之下，亚洲人对爱马仕的热爱依然不减。亚太区（日本以外）的营收较去年同期下降8.9%，是跌幅最小的区域。跌幅最大的区域在美洲，较去年同期下降超40%。

这份半年报中也多次提到中国。在利好消息中强调：“中国内地的所有店铺已经在三月重新开张，恢复营业，业绩强势增长。”中国内地的亮眼销量，几乎成了一片颓势中的唯一“救星”。

02

疫情中最“抗跌”的居然不是包？

在《三十而已》中，顾佳的爱马仕包包来之不易，搭上了王漫妮的人情，还被丈夫吐槽“相当于一辆低配版的汽车”。二十来万的爱马仕包包，是“太太圈”的入场券，也是顾佳打入新圈层的“武器”。

图注：三十而已截图

售价高昂、一包难求的爱马仕包包是否受到疫情影响？

倾巢之下，焉有完卵。

疫情期间，昂贵如爱马仕的铂金包也不得不“放下姿态”。

凤凰网财经了解到，四月份美国有奢侈品电商上出售爱马仕铂金包（Birkin bag）和顾佳“同款”凯莉包（Kelly bag），并且是非常罕见的“75折”，铂金包折后价格1.1万美元（折合7.65万人民币）。不降价的爱马仕居然打折出售，引发业界关注。

图注：75折出售的爱马仕包包，但数量非常少

有奢侈品代购向凤凰网财经透露，疫情期间，爱马仕的专柜柜姐在“熟客”中推销铂金包。

“过去一些热门颜色（铂金包）的配货比例要到1：1.5甚至更高，现在柜姐都是直接卖，甚至包括非常难买的金棕配色。” 1：1.5的配货比例指的是，为了买一只10万的包包，要买15万的其他产品。

爱马仕的半年报中，公布了不同产品线的营收。令人惊诧的是，包包居然不是最“抗跌”的产品。

爱马仕集团有七条产品线：皮革制品和鞍具；成衣及配饰；丝绸及纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水；手表；其他产品（爱马仕旗下副线品牌产品）。大名鼎鼎的铂金包、凯莉包属于皮革制品的业务线。

图注：七条产品线中最抗跌的是“其他（珠宝和家具）”，跌幅小于包包

2020上半年，皮革制品的营收为12.8亿欧元，占总收入的“半壁江山”，但较去年同期下降22.5%。

令人意外的是，在所有业务线中跌幅最小的并不是包包，而是“其他部门”（珠宝和家具），上半年营收2.4亿欧元，较去年同期仅下降3.4%。

疫情期间，为何消费者会继续昂贵的珠宝和家具？

这或许是因为爱马仕也在大力推广线上电商。2019年年报中提到，爱马仕的线上官网（Hermes.com）目前已经覆盖25个国家，其中销量最高的爱马仕网站是中国官网和美国官网。

热爱网购的中国人没有放过爱马仕。爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在业绩电话会中介绍，中国地区的网上销售增长超过100%，直接翻倍，“甚至在门店重新开张之后，网上销售的增长依然在持续。”他介绍，大部分选择网购的是新客户，而不是老客户。

他在电话会上直言：“（线上销售）这真的是额外的业务”，半年报中并没有细分线上线下的销售收入。他举了一个例子：“一个新客户在官网上了沙发。”爱马仕的沙发售价高昂，价格从4.3万欧元（人民币35万元）到10万欧元（人民币82万元）不等。

疫情期间为何珠宝和家具能保持销量？爱马仕董事长并没有给出答案，或许是被迫隔离在家的有钱人意识到家具的重要性。

24小时隔离在家的生活，铂金包再无“用武之地”，昂贵的沙发却能提供人间温暖。

03

法式骄傲：拒绝裁员，不拿补贴

2020半年报的开篇有一段执行主席杜马斯寄语，其中一句话耐人寻味：

“（爱马仕）集团秉承其价值观，在不依赖各国政府提供的特殊补贴的情况下，保留了全球员工的工作岗位和基本工资。”

疫情期间，多个国家都出台企业救助计划，帮助受疫情冲击的企业共渡难关。爱马仕是法国奢侈品行业的龙头之一，奢侈品行业也是受到疫情冲击最大的行业之一。种种困难之下，爱马仕却拒绝领取补贴。

凤凰网财经查阅了2019年的年报，长达468页的英文年报，完全没有出现“补贴（subsidies）”一词。

半年报中提到，爱马仕集团在上半年不仅没有裁员，还增加了近300个员工，主要是在生产部门。截止2020年6月30日，集团共有员工15.7万人，其中近1万人在法国。

不裁员、不拿补贴，爱马仕如何控制人力成本？这或许和它的人员结构有关。

爱马仕称自己的商业模式是“工匠模式（Artisan model）”，每一个皮包都是由经验丰富的工匠手工制成，代表着精益求精的“匠人精神”。

“匠人”收入如何？

据2019年年报，爱马仕集团工资总数为7.7亿欧元，员工人数为15417人，人均收入5万欧元（人民币41万元）。

图注：员工工作年限一览（来源：2019年年报）

另一个值得注意的细节是，爱马仕团队相对稳定。年报中披露，爱马仕员工的平均工作年限为9年，56%的工作五年以上，有11%的员工在爱马仕已经工作超过20年。

相对稳定的团队、偏大的员工年纪、丰富的工作经验也造就了“匠人精神”，才能生产出价值高达百万的皮包。毕竟一个月培养不出一个“匠人”，团队稳定、没有频繁跳槽、耐得住性子才能打磨出百年品牌。

相比路易威登（LV）古驰（Gucci）等更为商业化的奢侈品大牌，爱马仕在中国并没有“家喻户晓”。《三十而已》的热播，让不少网友感慨：“原来一个包可以卖的这么贵”，“原来买个包这么麻烦，不是光有钱就行的。”

华尔街日报在2019年4月曾发表过一篇评论--《只有在经济低迷时，爱马仕才能展示出它的价值》。

文章中提到，自2014年以来，爱马仕的股东的年化回报率平均为20%，超过标准普尔500指数和法国CAC 40指数，但落后于其他奢侈品巨头。开云集团（旗下有Gucci、YSL等品牌）的回报率是32%，路易威登（LV）的回报率是40%。

危机时刻，方显英雄本色。

“投资者仍愿意为爱马仕掏腰包，因为他们认为，在（奢侈品）这个周期性行业中，爱马仕是一个安全的投资场所。该公司股价在2008年金融危机后迅速反弹，自2010年以来，该品牌的年销售增长率只有一次低于8%。”文章总结到：“下一轮奢侈品市场低迷将再次考验爱马仕的韧性。”

谁也没有想到，下一轮危机会来的如此之快。

爱马仕能否在这一轮危机中再次证明自己？手握鸵鸟皮限量版爱马仕包的顾佳也想知道答案。

图注：三十而已剧照