女人上了年纪，穿西装尽量少配西裤、运动鞋，换成这些更洋气减龄 2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王
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女人上了年纪，穿西装尽量少配西裤、运动鞋，换成这些更洋气减龄 哪怕已经上了年纪，也千万别放弃对美的追求。俗话说，上帝在给你关上一扇门的同时，必定会为你打开一扇窗。在穿搭上总是赶不上时代潮流，打扮得土气又显老，这样很难展现这个年纪应有的气质与魅力。 中年女性如果没有太多的心思去研究穿搭，那么也有很便捷的方式，就是参考同龄人时尚好看的穿搭，把她们的搭配作为模板，自己照着打扮，大概率是不会出错的。 有品位的女人，从不会拒绝西装，因为西装能包装出人的多面气质，你可以是干练的，也能是潇洒地，你可以穿出中性硬朗的味道，也能穿出优雅松弛的感觉。一件西装，解锁春天的时尚密码。 今春穿西装，别再傻傻地配西装裤、运动鞋了，这种穿法虽然简洁便利，但是成熟正式气息过于浓郁，对于大多数普通女性来说都有点过于老气了，不如换成这3种下装，高级又减龄。 >>>春天穿西装不建议配西裤、运动鞋 原因1.造型过于正式，穿不好就像“工装” 西装本身就是属性正式的单品，而与西裤搭配“成套穿”时，对穿着者的身材条件、气质品味的要求非常高。若是驾驭不好的话，反而会呈现出一种“衣穿人”的违和感，造型过于正式反倒显得不自然，气质不好的话还容易穿出“卖保险”的感觉。 原因2.可塑性太低，搭配的单品有局限 如今的女生买衣服，大多数都会比较看重一个可塑性，如果一件衣服只能组合出一种穿法，那么大概率会被时髦的女生pass掉。服装单品的适配度是很重要，我们在搭配西装的时候，如果跟西裤进行组合，那么内搭和鞋子的挑选，就会比较有局限性，换一种穿法，保证让你灵感倍增。 原因3.风格过于休闲，反而时期精致感 西装搭配西装裤，其实是职场严谨风与休闲随意风的混搭，很多女生在穿的时候，就顺其自然选择了运动鞋，突出了休闲感。 这样的搭配显得过于随意，失去了精致感。除非你是有神仙颜值，高挑身材才能将这样普通随意的搭配穿出时髦感，否则不建议大家去这样搭配。 >>>西装如何穿出高级感？都藏在“裤子”和“鞋子”里面 裤子篇 NO.1直筒裤 对于一些身材微胖的女生来说，在穿搭上总会受到各种各样的限制。 比如：一些修身款的时装，穿了会把自己的身材缺陷完全暴露出来，那么就可以选择西装搭配直筒裤，这种穿法看似很简单。 但宽松款的西装有足够的空间，去帮助微胖女生遮住身上的一些赘肉，高腰的阔腿直筒裤还能够修饰你的腿部线条，在视觉上让你的整个下身比例被拉长，整个人看上去就会显得高又瘦 NO.2牛仔裤 一直以来西装外套都非常的火爆，尤其是进入春天之后，一件西装外套几乎承包了春季整个季节的时髦。凭借着高颜值和强大的气场以及美感融入到了时尚圈儿当中，尤其是西装裤和牛仔裤之间的混合搭配，已经成为了时髦精们出街上班儿必备的一种组合。 可以很温柔，也可以很帅气有型。纯色的西装是衣橱当中必备的单品，基础色系的外套更是经典当中的代表。下半身搭配最普通的牛仔裤也是王炸组合呈现出强大的魅力，有着很强的质感。 鞋子篇 第一双：乐福鞋 西装+牛仔裤+乐福鞋=经典耐看，其实生活中不会令你厌烦的，就是那些看起来平平无奇的搭配。但话说回来，想要将一组常见的组合穿出高级感，掌握细节才能稳赢。这套穿搭有两处细节值得考究：首先就是乐福鞋的款式，她脚上的这双乐福鞋款式偏秀气。 方圆的鞋头和柔软的皮质都决定了鞋子的风格是偏温婉淑女的，可以让枯燥的西装穿搭多一丝灵动的女人味。其次就是配饰，加上腕表、包包之类的装饰，让时髦与精致和谐共生，这份高级感来得太可了。 第二双：玛丽珍鞋 玛丽珍鞋指代的就是绑带鞋，低跟、圆面、脚踝搭扣绑带设计是它的标志性特征，而且玛丽珍鞋本身设计和风格都偏向于美式复古风格，刚好符合现如今的流行趋势。 这种拥有时髦外形的鞋子风格也十分的百变，可以复古，可以成熟，可以甜美，不同年纪的女人都可以放心挑选。 >>>春天穿西装搭配难？不妨借鉴这份搭配技巧 技巧①注意脚踝留白，避免单调感 大家在穿西装配牛仔裤的时候，也不要完全把自己的全身都挡住，如果遮挡的太严实，会造成视觉上的沉闷感，聪明的女生都知道留白，尤其是在脚踝处留白最保险，这个部位不会尴尬，也不会走光，还能够修饰我们的纤细双腿。 技巧②同色系搭配，降低配色难度 其实所谓的同色系穿搭有两种搭配方式，一种是套装，这种就是绝对的同色系，上下身的色调和色彩饱和度完全一致，这种是比较简单的搭配方式。 还有一种同色系的搭配方式就是同色但是不同色彩深度，运用参差的色彩深度来呈现出视觉上的层次感。在使用同色系搭配的时候需要根据自己的身材、身高和需求来搭配不同的色彩。 技巧③利用配饰，加分造型精致感 配饰在造型中的重要性，相信大家都有所了解了。只是穿搭高手关注的不只是配饰的装饰性，一举多得，才是提高造型时髦值的关键。 彰显个人时髦穿搭态度的皮靴，借助松紧对比感穿法，就能修饰身材。而比起九分裤＋短靴，这种阔腿裤塞进高筒靴里的穿法更受欢迎，不挑腿型还能穿出十分又气势的look。 不仅仅分享穿搭，更希望能帮助你们建立自己内在的审美体系和精神滋养体系，内外兼修，才美得长久！如果您有困惑，可以私信哦，欢迎留言讨论哦，在变美的道路上我们一起成长，一起强大！ （图片来自网络，如有侵权请联系删除，谢谢） 声明：个人原创，仅供参考 文 | 螳螂观察 作者 | 易不二 1 王家卫“下凡”导演的《繁花》大结局都好几天了，盘光影、盘着装、盘剧情的帖子还在一茬一茬地涨，比A股的韭菜还有生命力。 《繁花》的服化道确实讲究。阿宝成为宝总的第一步，就是在爷叔的指点下，整了全套红帮裁缝、英纺面料的精致讲究行头。 90年代正是“西装热”最流行的时候，普通人当然够不上宝总的定制款，但却会把衬衫翻到外面，模当时风靡的“巴里摩尔领”穿法，拿捏那该死的时髦感。 人无千日好，花无百日红。爷叔一个回眸后归隐于人海，宝总搅动了上海滩风云后退回阿宝，而尽显搭配腔调的西装三件套，已与电视剧一同谢幕，在当今社会成为一抹“时代的眼泪”。 追剧的男男女女，嘴上对着西装革履的“老钱风”宝总夸帅，身体却很诚实地套上舒适休闲的运动鞋服出门搬砖。 倒是“三羊牌”范总，“三羊牌”都凉凉了，他喜欢穿的猎装夹克却能够穿越时代，在当下年轻人喜爱的户外运动服装上看到其身影。 户外运动在整个2023年都是热点，兼具舒适性、功能性的运动鞋服是人们重要的消费选择。哪怕逃过了萨洛蒙、始祖鸟和Lululemon中产三宝的人，最后也会在安踏、骆驼这些牌子的店里相见。 穿搭成玩得起滑雪、攀岩的样子，可能是社畜们最后的倔强。打工的路就像乌蒙山连着山外山，暴风雨来得猝不及防，穿上专业装备勉强挡一挡（误）。 不过，就如同上海名牌“三羊牌”的火爆争抢的是梦特娇的市场，现在人们优先选择的运动鞋服确实是来自国产品牌。中产三宝里的萨洛蒙和始祖鸟，就是安踏的。而且还是靠自己快活不下去，被安踏买回来重启后，才在国货浪潮里开启开挂人生的。 国产品牌起了，海外品牌必然落啊。阿迪、耐克们就如《繁华》里的梦特娇一样，在中国市场开始“下山”了。 尤其是阿迪，还是连滚带爬的那种，要知道，萨洛蒙、始祖鸟曾经可是阿迪养过的“孩子”，可惜，抓着“王炸”却被当成“对三”丢出去了。 才赢了海外的国货品牌，找出一条“通往罗马”的路，国产品牌当然不能躺在中国品牌崛起的顺风时代里“吃大锅饭”。一致对外阶段性告捷之后，自家兄弟们就要各凭本事“走向罗马”了。 整个2023年，大环境怎么样大家心里都清楚。一到考验真本事的时候，国产运动鞋服品牌各自的实力就开始出现分化了。 在安踏、李宁、特步、361度这几大已经上市的国产运动鞋服品牌上，清晰地呈现了进、守、退的发展格局。 这种格局将会在2024年分化演绎得更加剧烈。 2 都能包圆中产三宝的安踏，靠着玩转了多品牌战略，自然是能够穿越周期稳步前进的强者。 自把斐乐打造成“重生之我在运动鞋服里做时尚弄潮儿”之后，斐乐确实没有辜负“重生”的机会，安踏救斐乐于大厦将倾，斐乐也为安踏撑起了业绩半边天。 真是好一场酣畅淋漓的商业报恩故事。 此后，还有“国外弃子”亚玛芬体育、可隆、迪桑特等，逐步被安踏悉数收入囊中开启“重生”计划。同时，安踏在2023年还收购了专注女性运动的新兴品牌MAIA ACTIVE，打造了一个占领垂直细分赛道的完整安踏运动鞋服宇宙。 而这些品牌也正在通过安踏之手，如斐乐一样绽放第二生命。2024年初，估值100亿美元（约700亿人民币）的超级独角兽亚玛芬体育，正式奔美IPO。 谁能不眼馋安踏啊？李宁、特步、361度估计都“红眼病”重症了。 但眼馋也没用，尤其是原本握住了一手好牌的李宁。 虽然凭借中国李宁的国潮风，李宁也一路飙升把阿迪甩在了身后，但随着国潮声量式微，走专业路线的安踏一路超越耐克，在中国市场登顶，但单一品牌的李宁，却在国货老二的位置上有了往后退的摇摆趋势。 在安踏、特步、361度均实现利润上涨的2023年上半年，只有李宁在下滑。中金研报预计2023全年，李宁的纯利润将下滑23%。 当然，再怎么摇摆向后，李宁的老二位置也不会丢，就像特步能一直稳坐老三的位置。因为国产运动鞋服的体量断层太严重，从营收规模来看，一个安踏差不多相当于两个李宁，而一个李宁又能抵得上两个特步，特步也约等于两个361度。 好的是，悬殊太大，座次稳定，不是一个生态位的不会互相打架。不好的是，只能自己跟自己比，缺少会被对手吞噬掉的压迫感，创新能力也会减弱。 就像特步，守着一条跑步细分赛道，然后亦步亦趋摸着安踏发育。收购索康尼、买下迈乐、盖世威和帕拉丁……特步就指着这些品牌来“报恩”。 索康尼已经有了一些苗头。高低也是有“登月”名头的，索康尼的品牌心智与产品竞争力，撑起了其自2021年后的高速增长，并于2022年实现盈利。 361度亦是如此。 看着安踏绑定奥运会，收获了全民认可，361度也赶紧上车亚运赞助，奈何361度总是缺一口气，不管是产品创新还是品牌营销，总是差点意思。 《体育大生意》统计过，361度先后赞助洲际、国际大型赛事36场，赞助国内大型赛事超1000场，举办自有IP赛事及活动超过3000场。 干了这么多事，在触达层面，消费者对它还是“纳尼？它还活着吗”的懵逼状态。 不管怎么说，这些品牌在运动鞋服市场目前至少是“上岸”了，只要能守住自己的一亩三分田，未来还有很大的腾挪空间。 随着国产运动鞋服市场攀高的市场集中度，像鸿星尔克、匹克、乔丹这些没有热点就被流放至市场边缘的品牌该警惕了，虽然不能一口气买成一个安踏，但至少要确保自己不能成为消失于江湖的德尔惠、喜得龙、贵人鸟…… 3 其实，从2023年消费者喜欢的户外运动服饰，再结合K型分化的消费趋势来看，细分赛道、专业产品、质价比在2024年仍是品牌打开未来的要点。 基本没有赞助过什么赛事的lululemon，就靠着瑜伽场景，召集到了一大批忠实拥趸。被安踏买下的MAIA ACTIVE，只是在此基础上让产品比Lululemon更具质价比，也成为了来势汹涌的运动新势力。 成立于2010年的昂跑，在短时间内从行业竞争中脱颖而出，于2021年在纽交所上市，至今在中国市场开出44家门店，也证明了细分赛道的机会点。 这对于不管是要持续进击走向世界的安踏，还是回归专业稳住品牌的李宁，亦或是要守好一亩三分田的特步们，都需要寻找更加细分、更专业的市场机会，并牢牢守住了。 安踏自是无需担忧的。常规的跑步、篮球等运动领域，安踏主品牌基本全覆盖，而且奥运科技加持下，安踏的专业形象早已深入人心。 始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等本就是小众运动的天花板品牌，早已经在2024开年的滑雪热潮中相继入驻了多个雪场；斐乐则凭借时尚与专业兼具的优势，在更小众的高尔夫赛道如鱼得水；威尔逊也持续在网球领域发挥着领先优势...... “单品牌”策略走得非常决绝的李宁，也有了松动，通过收购堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks等品牌，以覆盖更多圈层的消费者。 虽然AmedeoTestoni、Clarks这种高端定位的皮鞋品牌，指向的或许是与中国李宁一脉相承地去盯准高净值人群，但就目前这种环境，这些品牌与李宁专注的运动鞋服又不在一个领域，李宁未来的压力应该挺大的。 特步的基本盘在跑步赛道，本就已经够细分了。接下来的关键，是需要在阿迪耐克反攻、昂跑突击的竞争态势下，扩大自己的优势。 361度则更侧重于在滑板赛道深耕。在威富集团近年来一直业绩低迷，又不注重培育品牌价值的路子下，361度得赶紧支棱起来，憋个大招把vans的用户撬过来。 但需要提醒的是，大招最好也别憋太久，运动鞋服的市场座次已经稳固，未来走向也十分明确。市场集中度走向强者恒强、赢者通吃的趋势下，不占住细分优势，就会直面竞“不是你死就是你晚点死”的商业竞争，野心者下手从不会考虑轻重。 国货向上的路并不容易，经历了几十年从无到有、从有到多、从多到好的不断升级，才有了如今阶段性胜利的局面，还远未到高枕无忧的时候。 如今，在国货品牌仍需要集体崛起、整体飞升，光靠一个安踏带领是不够的。王者可以带青铜，但市场不该只有一个王者，青铜也不能年年都是青铜。 *本文图片均来源于网络
2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王
