直播间价格竞争激烈：阿迪全线299元，耐克排斥过度促销 央视春晚彩排，蔡国庆的穿着被嘲像大妈，杨幂打扮时尚价格不菲
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直播间价格竞争激烈：阿迪全线299元，耐克排斥过度促销 南都记者近日留意到，在入驻抖音商城不到两个月后，NIKE在抖音的自播店铺开始上架少量打折款了。今年2月7日，NIKE在抖音才正式开启官方旗舰店直播，最初直播时上架商品均为原价，没有折扣。 抖音的NIKE广州品牌旗舰店直播间。 耐克官方直营渠道面临来自经销商的价格竞争 据了解，NIKE在抖音有两个官方店铺直播间，其中NIKE淮海潮流旗舰店以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款；而NIKE广州品牌旗舰店则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。这两个抖音账号的注册主体均为耐克商业（中国）有限公司。 从销售数据来看，这两家店铺日均销售额均为10万-25万元。蝉妈妈数据显示，NIKE广州品牌旗舰店近30日累计销量为2500元-5000元，累计销售额为250万-500万元；NIKE淮海潮流旗舰店近30日累计销量为5000元-7000元，累计销售额为250万-500万元。 其中，NIKE广州品牌旗舰店开始上架少量折扣款，而NIKE淮海潮流旗舰店并未上架折扣款。 尽管NIKE的官方旗舰店仍对折扣较为谨慎，不少经销商的线上策略显然更为激进。南都记者留意到，抖音目前“Nike耐克武汉118江汉路KL专卖店”的直播间一直在进行日常直播，该账号认证主体是芜湖易汉嘉商业管理有限公司武汉江汉路店。此外，NIKE在中国最大的经销商之一滔搏也开设了多个NIKE线下门店搭建的直播间，包括滔搏北京王府井Nike、滔搏天津南门外NIKE、滔搏沈阳中街恒隆NIKE等。 经销商开设的NIKE直播间。 从价格对比来看，来自经销商的价格更具优势。以NIKE广州品牌旗舰店上架的一款1399元的男子跑步鞋为例，同款颜色在NIKE经销商胜道体育开设的天猫旗舰店价格为979元，相差四百多元。 从销售来看，NIKE在中国的经销商销售增长也高于直营渠道销售增长。在近日的财报电话会上，耐克执行副总裁兼CFO Matt Friend承认，耐克直销在中国的渗透率低于其他地区的渗透率，中国地区的批发市场增长远高于直营增长，但他也指出，给经销商的特许经营权是健康的，“我们已经向批发合作伙伴提供了最大的特许经营权，实际上我们看到这些特许经营权的每周销售非常强劲，正价达标率远超预期。因此，我们的特许经营权是健康的。实际上，如果我们愿意，我们可以卖出更多的产品。但从品牌角度来看，我们认为这不是正确的事情。我们是出于长期健康管理的目的来管理这些特许经营权的，所以我们专注于推广新产品，并为消费者创造空间，讲述我们带来的新事物的故事，以激发活力。” 大中华区成为NIKE唯二正增长地区之一 值得一提的是，中国市场在耐克的业绩版图中表现优异，在大部分市场下滑的背景下，大中华区成为少有的业绩增长的地区。据耐克披露2024财年第三财季（截至2024年2月29日的三个月）报告，耐克大中华区营收同比增长5%至亿美元，息税前利润同比增长3%至亿美元。大中华区是除北美市场外，唯一实现盈利增长的地区。 价格是NIKE高管多次在财报电话中谈论中国市场时提到的关键词。运动品牌入华，到底应该如何在折扣中竞争？此前，Matt Friend曾在财报电话会上指出，大中华区“市场高度促销”，在短期内，市场的促销性质阻碍了NIKE的发展，“我们不想追逐这种无底线的促销，这不是NIKE的作风。我们将专注于创新，在市场中建立强大的业务。” 在近日的财报电话会上，Matt Friend强调了定价权，“对于一个强大的品牌、一个不断创新的品牌、一个不断为消费者带来新鲜感和新意的品牌来说，定价权是其最大的优势之一。在过去的几年里，由于我们的品牌实力，我们能够实施战略定价，以抵消我们所面临的一些不利因素。但展望未来，我们相信更多的新产品、更多的新鲜感以及与消费者相关的故事将使我们能够在结构上继续扩大盈利能力。” Matt Friend表示，在管理较大的特许经营权供应时，确实预计会有一个短期的渠道组合不利因素，这是产品组合转型所带来的。“但我们认为这是一个短期因素，归根结底，耐克要想以我们期望的速度增长，就必须在市场上增加销售量。我们必须在耐克直接面向消费者的领域增加销量，通过我们商店的数字渠道，我们还必须通过合作伙伴增加销量。” 仅仅刚开播不到两个月的抖音直播间也被耐克CEO John Donahoe在财报电话会中提起。他指出，中国的实体零售渠道比数字渠道更强劲，“在数字渠道内部，天猫作为一个历史悠久的最大数字驱动平台，增长有所放缓。我们仍然是天猫上排名第一的运动品牌，而抖音（社交电商）正在增长，我们刚刚开始进入抖音。您将看到我们扩展到社交电商领域，这是中国不断增长的数字渠道。” 比起耐克仍然希望在中国不要过度无底线促销，耐克的老对手阿迪达斯已经亲自下场在抖音高强度打折。南都记者在抖音查询发现，阿迪达斯在抖音的官方直播间，几乎每件上架商品都有折扣，不少原价六百多元的运动鞋在抖音价格为299元。 阿迪达斯在抖音直播间的折扣。 据阿迪达斯2023财年业绩显示，报告期内，阿迪达斯实现营业收入亿欧元，同比下滑；净利润为亿欧元，同比下滑了。这也是阿迪达斯30多年来首次亏损。 在中国市场不断打折也的确给阿迪达斯带来了一定增长。据财报披露，阿迪达斯在大中华的营收增幅将达到两位数。 阿迪达斯高管在财报后的电话会议上表示，“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一，我们对中国市场依然充满信心。相信未来，中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色，我们也将继续看好中国、深耕中国，推动在中国的可持续增长。” 采写：南都记者 汪陈晨 编辑：田爱丽 南都，未经授权不得转载。授权联系方式： banquan@，020-87006626。 阅读 央视春晚彩排正如火如荼进行中，被邀请参加的明星纷纷出席。其中有尼格买提、李菁、蔡国庆、杨幂、0713组合等等。 近日在网络上曝光了，蔡国庆参加春晚的彩排，看到路人他很热情的打招呼一点大明星的架子也没有。他的打扮也很年轻，皮肤很光滑，几乎看不出皱纹，比实际年龄要年轻多了。虽然蔡国庆有一定的年龄了，近些年也较少在镜头前看到他，但是他也非常重视自己的保养。 蔡国庆穿着黑白格子外套，内搭红色高领毛衣。穿着黑色紧身牛仔裤还有英文，脚踩着豆豆鞋。蔡国庆的一身穿搭时尚又年轻，但是被很多网友嘲笑他。 不管网友是嘲笑还是夸赞，有人愿意讨论就有话题度。说到底，现在是注意力较为稀缺的时代，一个已经有一定年龄的明星，想要再火出圈，其实很难。 蔡国庆在2023年参加《披荆斩棘的哥哥3》节目，彩排投入大量的时间与精力。相比之下，蔡国庆这个年龄段明显体力不支，彩排完之后就要休息。在网络上传闻蔡国庆被确诊患了，一种罕见的神经性肌肉疾病。此消息一出后，引起轩然大波。他发文：躺又躺不平卷又卷不起，这个话题让蔡国庆赢得诸多的关注度。 蔡国庆已经不是火的年龄，也不需要与年轻一辈的明星争曝光率与流量的他，却赚足了话题度。原因是蔡国庆贡献了不少的话题，让沉寂多年的他再次闯入大众视野，小火了一把。在娱乐圈发展每一个人都不一样，有些明星为了火出圈想尽一切办法，最后还是没有得到想要的结果。 看看杨幂穿着绿色丝绒外加一件黑色的背心外套，有中式的感觉。下搭配阔腿裤，脚上踩着运动鞋，戴黑色鸭舌帽与口罩，背着爱马仕包包。杨幂一身的打扮很时尚，但是价格一点也不便宜，不过，对于她来说是正常的消费，一点也不贵。 有些网友误以为杨幂是第一次上春晚舞台。 其实杨幂第一次登上春晚舞是在2021年，当年她表演歌舞。杨幂穿着红色的裙子很有中国元素的味道，旗袍、褂子、立领等，还有刺绣、云纹等图案。 杨幂出演的新剧《哈尔滨1944》即将播出，是一部谍战，同时她担任女一号。杨幂还出演由陈可辛执导的电影《酱园弄》，她与章子怡一起飙戏，2人都是演技派，不知道会碰撞出怎样的火花，真是让人十分期待。可见，杨幂的人脉资源不错。女儿小糯米也是每隔一段时间在网络上就流传关于小姑娘的信息，妈妈有名气女儿的成长自然也倍受关注。 还有0713的组合，他们穿搭方面没有太讲究，天气冷更注重于保暖。王铮亮登上春晚舞台3次了，王栎鑫、张远参加《披荆斩棘的哥哥3》收获不错的成绩。苏醒没有看到，或者是媒体没有拍摄到。参加这一档节目最大的赢家当然是陈楚生了。他不仅仅唱功了得，而且担任队长，他的统筹能力、组织能力不容小觑。既能照顾到每位哥哥的心情，又能将自己的才艺发挥到极致。 最让大家感到惊喜的是，0731组合被邀请参加央视春晚了。单单彩排这个组合就引起外界的关注，话题度极高。他们除了人气高，最重要的是，他们出色的音乐才华与舞台的表现力，凭借这2方面圈粉无数。证明了，他们在音乐方面有一定的实力。 每年央视春晚彩排都会引起广泛的热议，不仅明星们的穿搭受到关注，而且他（她）们表演的节目也是很期待，会不会为观众们带来惊喜呢？不知道龙年的央视春晚，有哪位明星给观众留下深刻的印象，成功出圈呢？大家一起拭目以待吧！
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