明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？ 周鸿祎开窍了|雷军|李彦宏|短视频|张朝阳|投资者|社交平台
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明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？ 周鸿祎开窍了|雷军|李彦宏|短视频|张朝阳|投资者|社交平台，
明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？ 编辑 | 米圆 岁月静好很久，最近正跟女友在日本悠闲度高端的鹿晗，因为一件衣服翻车了。 一名测评博主“大四喜”发布短视频称日前的UnGarconCharmant（U.G.C）服装质量极差，1500大洋的衣服不仅没有做包边处理，到处都是线头，就连胶章部分都有断线，缝合部分也是歪歪扭扭，根本不是品牌服装的标准，顶多算个出厂货。 并且她估算这件衣服的成本只有60几块。 U.G.C，正是鹿晗创办于2017年的服装品牌，不注意看还以为是UGG，那个著名的雪地靴品牌。 明星做潮牌不是新鲜事了，但最近好像翻车的比较多。 1. 明星潮牌有明星效应品牌溢价，贵也是意料之中的事，但鹿晗潮牌这质量，被网友嘲讽反正在家闲着也是闲着，不如把线头剪了。 眼看风评不保，品牌方第一时间发布了声明，表示店铺接受7天无理由退换货，同时售后服务可以随时保持联系，承诺会给予解决。 本来品牌方及时做出反馈，这事儿就算到此为止了，结果第二天鹿晗没忍住在ins上连发了两条疑似回应的动态，亲自为自己倒了一桶油。 一条，“还是键盘侠好当，哈哈哈”，另一条，“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！！！” 这波操作被怀疑故意阴阳怪气，事件逐渐发酵，直接登上热搜第一，败坏了更多吃瓜人的路人缘。 哥哥有难，芦苇姐姐怎么能袖手旁观呢，大家一蹦三尺高，乌泱泱地展开了一波团建，主要控诉测评博主大四喜居心叵测，U.G.C成立这么长时间，突然出个差评，显然是刻意泼脏水~ 昨天大四喜针对网上舆论出了一期短视频回应此事，主要表达了四点，第一、没收钱，没炒作；第二、官网买的正品，有记录；第三、客服没有主动联系她，只在评论区留了言；第四、无论作为测评博主还是消费者，对于东西的好坏都有权利发声。 明星潮牌大约只能收割粉丝，对于路人来说，这价格这设计感这质量，就是三个大字——看！不！懂！ 且看官网上的这套青苹果乐园衣服，衣服裤子分开卖，测评博主只买了上衣，实际价格1486元，邮费还另外需要13-18元，不包邮的痛懂自懂！ 网友晒出来的买家秀，衣服质感貌似不太经得起推敲。 慕名前去浏览了一下鹿晗的店铺，嗯，我至少买得起袜子。 售价186元两双的无跟长袜是店内销量第一，也是售价最低的产品，店内最贵的则是联名款的运动鞋，售价2286元。 非常普通的长袖T恤、卫衣在400-1000元不等。 纯色的短袖T恤，价格将近600元，鸭舌帽也都在200-500元区间。看完只想说，你明明可以来抢，却还要给我一件衣服。 撇开质量不说，但以“潮牌”的定性来看这一系列产品，未免太平平无奇，看不出什么特别的设计风格，某宝上这种调调的服装很多。 2. 最近翻车的明星潮牌，不只鹿晗一个。 去年11月，内娱坐拥千万粉丝的流量小花欧阳娜娜就因自创品牌“nabi”被“骂”上了微博热搜。 “nabi”发售了卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶八个单品。 就拿浴袍和睡衣来说，外观毫无特色，988的标价瞬间令人倒吸一口冷气，不过至少起初店铺还“满999元包邮”。 此外，还有148元的白眼罩，388元的白围巾，458元的白裤子……不知道的还以为是欧阳娜娜本人一针一线缝出来的。 欧阳娜娜在她的vlog里亲口讲述过自己的创业史，按照她自己的说法，其中坎坷不断，从联系设计师、到确定品牌方向、logo、品牌名、反复打板……前前后后花费了三年时间。 然而她花了三年制作出来的成品，就让人感觉三年时间浪费了。 清一色的纯白色没看出有任何设计感，就印上了一个不太看得出来的logo。外观和基础款毫无差别，尤其那件浴袍，设计灵感可能来自店，连上色的费用都省了，唯一有色彩的是一双印有棕色logo的袜子。 好吧，姑且认为她走的是现在时尚圈最流行的极简风冷淡风，但她的设计理念也太没设计了吧，“我觉得白色是一个让人安稳，舒适的颜色，白色也代表着云朵，很清新，很舒服。” 按照欧阳娜娜的理念，万物皆可nabi风，随便一件纯白色物品，印上nabi的字眼，就可以轻松实现一种轻奢高级氛围感。网友三秒制作一个新单品，没有520块感觉拿不下来。 欧阳娜娜应该也清楚自己的衣服设计感在哪里，所以产品介绍里，她一个劲儿地向大家讲述品牌logo是一只小兔子，柔软又可爱，吊牌上还附带一个面包样的纸片，她说这是她的小巧思，因为自己喜欢吃面包，希望能把这份喜爱分享给大家。 ？？？ 众所周知，吊牌的归宿是垃圾桶，在这玩意儿上费心有事吗？ 可以给大家带来舒适的体验，是欧阳娜娜一直在强调的品牌概念，所以这三年的呕心沥血也包括“找到最舒服的面料”。 可这面料是什么呢，以浴袍为例，86%都是聚酯纤维，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。这种面料有优点，比如不易起球和耐造，但舒适感嘛就见仁见智了。 有专业人士表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本外加做logo，总体成本大概在65元一件，即使算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。 就很赚啦。 去年的新晋顶流王鹤棣，也有自己的潮牌。今年1月，同样号称准备了三年的自制潮牌D.Desirable正式开售。 扫一眼产品，除了英文字母不同，也没看出来和鹿晗潮牌有什么区别。扫一眼价格，不是打工人能够承受的范围。 套头卫衣和卫裤的价格基本在500元左右，连帽卫衣全长一个样，只有颜色和价格不同，唯一的设计来自服装上的印花，一个字母D，取自于潮牌的名字D.Desirable。 小图看不出来，得拿放大镜看，低调！ 王鹤棣给正在拍戏的搭档白鹿送过一件纯黑色卫衣，不标注红框，你可能根本不知道胸前隐藏了一个logo。 欧阳娜娜“999元包邮”，而王鹤棣搞饥饿营销。 以抽签的形式发售，每件单品500个名额，参与抽签时消费者无法看到价格是多少，粉丝只能盲目，而且不同的衣服还设置了不同的开抢时间，中签后供人买单的时间只有两个小时。这套流程，相信关注AJ的朋友应该不会陌生，目的就是吊足消费者胃口。 我还是低估了大家的热情和力，这中签率比买房摇号低多了。 当然也有中签的粉丝跑去超话原价转让名额。你当然可以吐槽这些潮牌贵，但觉得明星潮牌是给粉丝的福利就是你的错了。 3. 宇宙的尽头看来还是卖东西。 大概是在2010年前后，国内明星曾爆发过一股“潮牌”热潮，主流明星开店数量超过300家。 犹记当年谢娜张杰走在时代前端，自创服装品牌“欢型”，淘宝店开店当日就创下了成交额六位数，店铺收藏破万的好成绩。 然而，好景不长，即使是邀请快乐家族成员、快男超女为其推广，也难以拯救品牌离谱的标价，一顶棒球帽直接卖到158元，放在十年前，这可不是普通价位。 除了贵，最要命的就是土味审美。 硬着头皮做设计除了堆印花和logo以外没有任何创意，是杀马特看了都要吐槽一句难看的程度。 所以不到两年，欢型官方旗舰店就永久歇业了。 而“欢型”的特点也基本可以总结为那一波所谓国内潮牌共同的特征。 杜海涛的熊先生； 苏醒的Splitman； 包贝尔的WDMD，纷纷难逃土味感，连粉丝都难以克服审美底线，更别提普罗大众了。 近几年明星创立潮牌再次达到一个高潮，比较新鲜的品牌，就有这么多。 照理讲，随着时代的发展，明星对潮流文化的汲取和对潮牌的审美应该有所提高才对，然而大多数明星的品牌并没有这样的觉悟。 大家不约而同的想通过走“极简风”来掩盖设计上的不足。 有欧阳娜娜的纯白色，就有王嘉尔TEAMWANG的黑色极简，美其名曰拒绝过度装饰。 陈伟霆的CANOTWAIT也以黑白为主色调，曾推出过一个环保系列，至少还有一个环保噱头——使用的是环保纤维，单品废弃填埋后只需要180天便可自动降解，品牌称在降低制造成本的同时实现了天然环保。 虽然摆脱了土，但仍面临缺乏潮牌应有的设计感，品牌形象模糊，没有任何个人特色，大家做出来的服装都是一个样子。 写作明星潮牌，读作粉丝特供。 这一套在他身上是不常见的造型呢。戳图片查看答案。 4 月 8 号下午，周鸿祎开始他的第二场 AI 免费课的直播，主题是《企业如何拥抱 AI》。 正式直播前，他又提了最近几个月他一直对外呼吁的观点，“创业者/企业家都应该学会做网红”。他现在是网红了，但总是发愁涨粉太慢，也不知道一天发几条视频才算合适。 最近他想了一个法子，叫“丧心病狂的涨粉计划”，在衣服背面打上他账号的二维码，现场听课的媒体记者和企业家们每人一件，大家穿上二维码的衣服总能在大街上吸引到人扫码关注。只要是他的粉丝，有机会见面，合影、拥抱、握手都没问题，“和我们雷总这样伟大的企业家握手合影还得花 30 万买辆车对吧？” 但是 360 的员工似乎会错了意，衣服上没有二维码。周鸿祎在台上说，这就是做企业的问题，“企业老板的战略和执行力总是不般配。” 台下一片大笑。这是周鸿祎大多数演讲的惯常做法，他总能很快地活跃起来台上的气氛，不让场面冷淡，佛一场科技圈的脱口秀。 他找到了和这个时代的相处之道。 01从颠覆者到好奇心 2017 年，周鸿祎出了一本自传，书名叫《颠覆者》。他在前言中说，人生就是不断自我颠覆。“我独爱颠覆者，也青睐有颠覆精神的年轻人。”周鸿祎说，把自传命名为“颠覆者”，就是为了致敬那些有颠覆精神的人。 去年，这本书再版，周鸿祎把书名改成了《超越好奇》。他说原因有两个，除了 360 的主业已经不再强调颠覆之外，另一个是他自己这些年越来越平和，离“颠覆者”的形象越来越远，“当年的大炮早就变成大叔了。” 再版的前言也变得像慈祥长辈的促膝长谈，标题是“你要怼我，请先懂我”，加一个破折号解释，“给初入职场和早期创业的年轻人的经验分享”，读起来有种老家大爷坐在村口向你传授人生经验的错觉。 他也不再把自己的成功归功于颠覆创新，而是“好奇心成就周鸿祎”，说好奇心奠定了他奋斗一生的事业理想，对他今后的人生都不无裨益。 严格来说，用好奇心强来形容周鸿祎似乎并不为过。很少有企业家能像他这样拥有如此众多的爱好。他喜欢音乐，是个音响发烧友，在 360 的总部大楼里专门有一间摆放音响的办公室，器材价值千万。他也喜欢电影，自称是一个超级电影迷，“家里的硬盘里存有成千上万部电影，都是按照目录分好的。”他喜欢攀岩，就在 360 总部大楼 6 层建了一个攀岩馆，接受媒体采访时会向来访者得意地展示手上的老茧。 最近周鸿祎好奇的事情是网红。他早在 2020 年就注册了抖音账号，但直到最近几个月才开始密集对外发声，做直播、拍小视频，还到处劝自己的企业家朋友要有网红思维，甚至让媒体错以为 360 也要做直播带货了。有段时间周鸿祎把自己的微信名都改成了“抖音关注红衣大叔周鸿祎”，的置顶全是短视频直播的海报。在那之前许多年他的微信名都是“AK47”，他最喜欢的枪之一。 不过，和过去他在网络上被冠以诸如“流氓软件之父”“红衣大炮”的贬义名号不同，周鸿祎在短视频时代好像终于掌握了和公众的相处之道，社交平台上有不少称赞他真实、不做作的评价。 上次和短视频网红程前的交锋，更是让他收获了大量年轻人的好感——和他同时代的企业家诸如 BAT 的创始人们都没有这样的待遇，要被骂资本家的。但是周鸿祎从来没有被这样骂过。 “人挺实在。”一条微博评论说。还有人说，“老周就像个邻家大哥一样，接地气，平易近人。”过去十多年周鸿祎一直以斗士形象出现在公众面前。他热衷讥讽竞争对手，微博对线，对簿公堂。有时不过瘾还要约人“见面谈一谈”，时间地点都给出来，“下周一上午十点朝阳公园”，因为对方不够光明磊落，让他不齿。 现在他变了。经常挂在嘴边的是学习，曾被他认为犯了过度营销错误的小米要学习，老一辈企业家珍惜粮食要学习，自己投资的哪吒汽车怒其不争要向多家车企学习。 周鸿祎在自传再版的前言中拿自己举例。过去他看不懂前些年大火的飞盘，“我们小时候谁没玩过飞盘啊？”他说，玩过一次之后才发现，这是一项把各种球类规则融合在一起的对抗性很强的运动，“很有意思。” 去年，他报考攻读清华大学的博士。他在自传里说，“我今年 53 岁（2023 年），只要我还在公司，就要持续学习。” 周鸿祎终于开窍了。大众不喜欢有戾气的斗士，也难以接受颠覆者。接地气、爱学习的企业家才是最圈粉的形象。 02周鸿祎做网红是认真的 周鸿祎虽然是程序员出身，过去几十年都在和电脑屏幕打交道，但他先天体质不太适合做网红。上了年纪之后，他患上干眼症，不能长时间面对屏幕，公司的内部资料都要一张张打印成纸质文件供他审阅。他今年去参加两会，拉了半个行李箱的公司纸质文件，一沓一沓的都翻卷边了。 但周鸿祎做网红却是认真的。其他公司的创始人们，在社交平台上顶多发几条文字内容，更新下公司动态，发出的的视频也大多打光精致、摄影考究，周鸿祎则是完全拥抱短视频，他的更新都没有短视频多。 翻看他过去几个月的微博内容，全部都是一条条视频，有的是在会议室里驾着机位拍的，更多时候就是他自己，办公室、店房间、迈巴赫的后座、课堂上、沙发上，随时随地都能举起手机拍上几分钟，有时一天就要更新三四条。过去一年，他在抖音上一共做了近 30 场直播，一半都发生在过去三个月。 他什么都聊，大模型得不停谈，除了聊 360 的业务，还要不停紧跟行业动态。前段时间朱啸虎接受采访大谈中国的大模型创业不太有前途，周鸿祎就找朱啸虎做了场连线直播。娱乐圈也能聊上两句，之前宁浩拉着刘德华宣传新电影，他在直播中建议刘德华可以转行当网红，“前途不可限量。”刘德华摸摸脑袋，一脸苦相，说自己还要学习。 教人如何演讲也算是特长输出。诱因是年初和抖音网红程前的交锋，他在那次活动上终于忍不住批评这个年轻人，即便如此下场之后也会给对方台阶，“年轻人冲点狂点犯点错很正常，谁没年轻过啊，谁不犯错啊。”他借势在抖音上做了自己的第一场公开课，《你也可以好口才——如何演讲》，说要把自己二十年摔打教训总结出来的技巧分享给大家。 父母如何教育孩子周鸿祎更有心得。公开报道显示他有三个孩子，两男一女。他在一则如何防范孩子被霸凌的短视频里说，家长教育小孩不能教成小绵羊，不能只是功课好，也要注重体育锻炼，勇于反击，有正确的交友观。他的心得来自于自己的亲身经历。他个子不高，身材瘦小，自称打小就是班级里被欺负的对象，但他每次都敢于反抗，日子久了就没人敢欺负他。 大佬的日常生活是重要看点。自己家养的名为黄油的肥猫憨态可掬可以分享，“卑微撸猫”。清华读博可以自拍，带着网友看下清华食堂口味如何。衣柜可以打开让网友看一看，确实有一大摞红色 polo 衫。也有周鸿祎向网友请教的，比如他鼻毛过于旺盛，惹得评论区不断有人提醒他注意形象，他把自己用的几种鼻毛修剪工具都拍下来，说，不是他不想剪，实在是没有趁手的工具。 在抖音上，周鸿祎拥有接近 500 万粉丝，大概是当下最火热的企业家雷军粉丝量的三分之一，但周鸿祎发布的视频数量接近千条，是雷军的三倍有余。他自己为这些视频分了类，分别是周鸿祎免费课、周鸿祎不懂就问、周鸿祎有问必答、周鸿祎随手拍，总播放量接近 2 亿。 03企业家都要去当网红 周鸿祎做网红不只是兴趣使然，更是他顺应时代潮流的做法。 “企业家都要去当网红。”周鸿祎说。他觉得当下是短视频的时代，“现在很多人的头脑已经被短视频和直播格式化了，中国可能有 10 亿人每天只刷短视频，已经不看书、不看文字了。” 在这样短视频的时代，企业家想要和公众沟通、和用户发生连接，必须要通过短视频。“你要不熟悉网红这一套沟通模式，可能企业就没有话语权，企业一旦跟用户失去联系，就没有生命力了。”周鸿祎说，进入了网红时代，要学着去理解网红、学习网红、成为网红、培养网红。 周鸿祎做网红，更重要的目的就是为 360 做宣传。他发布的 980 多条短视频，数量最多仍然是 AI 相关的内容。这也是目前 360 公司发力最大的领域。 百度创始人李彦宏接受媒体采访，喊出诸如“AI 原生时代”之类的口号，周鸿祎选择在短视频平台上用一条条 3 分钟小视频向粉丝安利 360 的 AI 大模型，标题是“这个 AI 助理让你掌握信息提速 60 倍”“用这个 AI 工具轻松创作 10 万+作品”“如何 5 分钟快速总结 2 小时会议”。 周鸿祎还学会了网红时代最通行的法则——蹭热点。网飞《三体》上线，他专门拍一条视频分享自己参演国产电影版《三体》的经验，“说起来都是泪啊。”理想汽车 MEGA 产品失利，他建议李想要学会做新时代的网红，开直播和用户面对面沟通。小米汽车全网火爆，他在和自己投资的车企哪吒汽车创始人张勇的直播中，句句不离小米，让哪吒多向小米学习。直播结束后，周鸿祎炮轰哪吒汽车在抖音热榜上挂了好几天。 蔚来汽车创始人李斌 3 月中旬做了一场直播，累计观看人数超 1000 万，涨粉超 20 万。打赏金额多少、李斌妻子王屹芝向章泽天道歉、他发福袋用的是妻子的钱，一桩桩都是头条。李斌在直播过程中的金句，“讨厌我可以别骂我们产品”，也为他博得不少好感。 李斌直播后，周鸿祎说，车圈进入了网红时代，“已经验证了我的观点。” 由于周鸿祎对自己的网红事业实在过于上头，一些媒体猜测 360 或许会展开直播带货业务。有媒体称，360 集团已经确定将直播带货定位年度规划之一，业务规划可能会效东方甄选，先把周鸿祎打造成大网红，再物色培养潜力主播，通过周鸿祎的个人影响力给主播导流。 周鸿祎后来否认了这一说法，说自己没有直播带货的能力和潜质，“也不会要求自己去干不擅长的事情”。他说，宇宙的尽头不只是直播带货，企业家做网红，是要了解和适应用户习惯，帮助企业核心业务发展。 04硝中才有网红 企业家要不要做网红，在十多年前是一个本不该存在的问题。在互联网尚处在草莽时期的年代，大佬们个个都是意见领袖，热衷于在社交平台对骂，在媒体上互呛，时不时还发表下自己的心得感悟，分享下自家阳台上的西红柿。 12 年前，京东和苏宁在家电领域大打价格战，双方 CEO 对战最激烈的地方是社交平台。价格战开始前一晚，刘强东在微博上说，“今晚，莫名其妙地兴奋。”次日，他对外宣布京东家电三年零毛利，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少 10% 以上。 彼时媒体报道称，“这是一个诞生于微博，而不是会议室，也不是董事会的决策。”当天，刘强东一共发了 24 条微博喊话苏宁国美。 至少到 2021 年，美团创始人王兴还时不时在自己创办的社交平台饭否上更新动态。他在这个平台上有超过 21 万粉丝，个性签名是“如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事，那这一天就太浑浑噩噩了”。有媒体专门统计过，十年间王兴至少发布了 万条饭否消息。现在他的饭否被设置了仅三个月可见，一条消息也看不到了。 搜狐的创始人张朝阳在世纪之初更是一个明星般的角色，他可能是至今唯一一位以半裸照片登上时尚杂志封面的企业家，封面标题是《中国最炫的 CEO——约会大狗张朝阳》，媒体形容他“性感之姿”。门户网站微博大战那几年，汪小菲和大 S 举办婚礼，张朝阳为了宣传自家平台，在自己的搜狐微博账号上全程直播，惹得大 S 后来发律师函要求他对外道歉。 2010 年前后，张一鸣也在微博上活跃，时不时分享下自己的创业感悟，如何管理团队、如何做好 CEO，也会纠结新出 iPhone4 太贵，犹豫要不要换一台安卓手机。
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