现在的女装为什么越做越小？ 女装瘦身 谁在捣乱
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现在的女装为什么越做越小？ 因尺码犯难的壹读君｜张 艺 最近，演员张馨予发微博称，有个牌子的衣服她连大号都穿不上。 图源：微博 不止张馨予，网上吐槽女装尺码“缩水”的网友一大群： 有网友吐槽自己买了件XL码的上衣，店家推荐给115-130斤的人穿，把这件衣服和其他衣服放在一起比较小了近一半，像童装一样；一名80斤的女生在试穿XS码的裙子时，发现怎么都拉不上拉链。 图源：微博 在一个“你觉得女装尺码有越来越小吗”的微博投票中，有78％的人认为确实变小了，尤其是一些网红店这个问题更突出，另外8％的人持相反意见，认为应该没有变小。 图源：微博投票 有人提出，现今女装逐渐遵循“extra small”的设计趋势，上衣和裙子集体变短，与曾经盛行的oversize风截然相反。 那么，现在的女装尺码到底符不符合正规尺码标准？ 女装的“缩水”风潮 女装变小并不是空穴来风，而是由来已久。这里不得不提到以小码著称的时尚品牌——Brandy Melville。 在社交网络平台火爆的“BM风”，就是由这个意大利品牌成功带起的。该品牌衣服以“短紧小”著称，因为无论什么款式的衣服都只有S码。紧身小吊带、紧身短裙、紧身针织衫……主打的就是一个“迷你”。 这种风格的衣服，英文名为Crop Top。 Crop Top一开始是法国比基尼品牌俪丝娅打造的泳衣款式，也就是一种会露出腰、肚脐或部分中腹部的上衣泳装。后来，这种款式的衣服逐渐受到人们的追捧，跳出泳衣的限定，成为时尚博主的OOTD（日常穿搭）。 Crop Top截短露脐式上衣｜图源：综艺节目截图 这种短小露腰的服装有一个专门的名字——截短露脐式上衣。由于模门槛较低，很多商家纷纷开始设计并销售各式各样的短小上衣，包括短款针织衫、无袖高领衫、吊带抹胸等。 短小和露腰是这类上衣最大的特点。及腰的长度剪裁能最大程度地展现腰部线条，不仅有提高腰线的神奇效果，还能将女性曼妙凹凸的身材曲线勾勒出来，在视觉上极大地拉长下身比例。因此，这种上衣又被很多人称为“辣妹T”。 在很多奢侈品品牌中，都能看到BM风格衣服的身影。香奈儿1995年的春季高级成衣秀主推的就是短款上衣，算是BM风的鼻祖；MIU MIU 2022春夏系列露脐装更是将“炫腹”做到了极致；前不久在米兰举办的古驰秋季时装秀也出现了短身毛衣。 另外，由于短紧小的上衣既能凸显身材，也便于在舞台上进行唱跳表演，很多女团都喜欢穿BM风格的服饰。 图源：综艺节目截图 和传统正常版型的衣服相比，这类上衣小得确实不是一星半点。那么这种风格的衣服尺码到底是什么样的情况呢？ “短紧小”的衣服尺码 BM风的流行，让“短紧小”迅速占领线上线下时装店，成为“门面担当”。大众品牌优衣库、快时尚品牌URBAN REVIVO、韩国网红品牌chuu等都在今年主推这一类型的上衣。 图源：壹读君拍摄、微博 由于这类风格的衣服相比其他款式的衣服来说版型特殊，用料较少，且较适合身材偏瘦的人群，所以常常给人一种童装的感觉。到底是正常大小还是真的偏小，还要根据服装号型标准来看。 我国现行的服装号型标准最早于1981年设立，最近一次更新于2008 年，分类记录了男子、女子、儿童等三种人群的“号”“型”“体型”等内容。 “号”：代表人体的身高。 “型”：指人体的净胸围或净腰围。臀围、腰围、肩宽为“型”的关联条件。 “体型”：为人体净胸围与净腰围的尺寸差。以“Y（偏瘦体型）、 A（正常体型）、B（偏胖体型）、C（肥胖体型）”为分类代号。 我国GB/T 1335.2—2008《服装号型 女子》详细规定了女子服装的号型标志、应用和系列。标准服装号型通过身高、胸围、腰围进行分档并组合排列，表中列出了人体主要部位测量参考数据，也就是说服装规格应该按照数据进行设计，才是符合标准的。 女子服装号型各系列控制部位数值（节选）｜图源：GB/T 1335.2—2008《服装号型 女子》 但是普通消费者看这个表依然不够直观，无法判断大中小码数对应的身体数据指标。这就需要我们看懂服装号型标志：号与型之间用斜线分开，后接体型分类代号。例如：上装160/84A就指身高为160cm，胸围为84cm的正常体型的人的衣服尺码。 女装标准尺码对照表｜图源：参考资料[2] 然而现实中的衣服很少是“号型”兼具的。大多直接按照S、M、L来区分，且各品牌衣服号型和标准号型的数据并不一致，基本上是“自创标准”。 为了对比衣服尺码的大小，壹读君选取了优衣库两款女式短袖，一款为宽松版型，另一款为露脐装。二者的尺码标识均是相同的，但是很明显宽松版的衣服在时要比正常尺码“小一码”买才会合身，而露脐装大概率需要往“大一码”买。如此看来，尺码对购物的参考价值并不大。 图源：优衣库淘宝旗舰店截图 可见，由于目前服装风格多样，除正常合身的版型以外，如果选择版型过小或过大的衣服，就不能用自己平常的尺码来衡量。关于网店中的“短紧小”，消费者问的最多的问题就是“我到底该买什么码”。 身体比尺码更重要 尺码与现实不符，或许是商家的“虚荣尺码”把戏。 商家故意给衣服贴上比实际尺寸小的标签，比如把L码的衣服直接贴上M码标签，让买家觉得自己瘦了。 土耳其科奇大学的Nilüfer Z.Aydino?lu和美国密歇根大学Aradhna Krishna的一项研究表明，个体的身体意象是自尊的重要来源。由于大多数女性通常追求苗条纤瘦的身材，通过想象自己穿上一件尺码更小的衣服可能会引起与积极的、与身体相关的心理意象。 但发展到今天情况似乎翻转过来了，小尺码的衣服让身材更加凹凸有致，受到很多人的追捧，于是“过小尺寸”开始流行，服装制造商也迎合了这一趋势。然而对普通消费者来说，“过小尺寸”根本不合身，自然就会产生“我又胖了”的错觉。 女装变童装，不仅误导人们对尺码和身材的认知，对女性身体也会造成一定的伤害。由于人体脐下无肌肉和脂肪组织，皮肤较薄，屏障功能较差，女性长时间穿露腰露脐的上衣，肚子易受凉染风寒。 另外，人体在无意识状态下有一种自我防护功能。身体某个部位冷了，就会生成较厚的脂肪来防止寒气的入侵。当女生把肚脐露出来的时候，腰部的温度就会变低，此时，身体本能地会在此处长出额外的脂肪，来防止寒气侵入。如此一来，腰部的脂肪就厚了。 所以，穿衣时一定要注重腰腹部的保暖，因贪凉或追求美感选择露脐装，极有可能适得其反。 化用那句“我的眼睛就是尺”，放在这里应该是“我们的身体就是尺”，尺码既然不能如实反映我们身体的实际情况，那就毫无参考意义，更无法衡量是胖了还是瘦了。 穿衣自由重要，尺码自由也很重要，至于商家的“尺码游戏”，就让他们自己玩去吧。 如今，越来越多的女性发现，想买到合适的衣服正成为令人头疼的事——不是因为款式不够多，而是因为尺码的大小。 “S码变M码”“M码变L码”“太紧了”“穿不上”……越来越多女性消费者在网上吐槽女装尺码缩小化，也有一批偏瘦型女消费者表示终于买到合适的衣服了，进而引发了女装尺码大讨论。她们争论的焦点，不在于衣服款式是否紧身短小，而是每个人的穿衣诉求是否能够得到满足。 业内人士分析认为，在女装尺码缩小现象的背后，隐藏的是服装市场产品同质化严重、尺码标准不统一、尺码短缺的问题。 尺码越做越小 “在淘宝上买衣服，按照自己过去尺码买的衣服穿不上了，号码至少大一号才行，搞得我怀疑人生。”身高160厘米、体重90斤的袁迪，是普通人眼中的“瘦子”，但她发现今年买不到合适的衣服。 “今年‘618’买的衣服8成都退了，原来买XS码，现在得买M码，但也没买到特别合适的。”袁迪叹着气说。为了买衣服，袁迪线上线下都逛过好多次了，在线上天猫百万粉丝的大品牌店也踩过几次“坑”，她最终还是选择“去年的衣服先凑合着穿”。 已经坚持健身2年的谭晶，体重100斤，身高165厘米，身形流畅。但她也遇到了买衣服的难题，“我海淘了一件连衣裙，看尺码是可以穿的，结果上身后无法呼吸。没来中国开店的时候，这个品牌的衣服尺码都很正常，来了中国后，感觉越做越小。” 在身材没有明显变化的情况下，女生买服装的尺码不得不越来越大，甚至买不到合适的衣服，这不仅是袁迪和谭晶的个人感受，而且已经逐渐成为当前很多女性的共识。 “今年‘618’，我买了12件衣服，都是按我原来的尺码买的，但没有一件合适的，都太紧了！最后全部退货。”中等身材的杨阳说。 不仅仅是网店，连实体店也不行了。张晓霞平时穿L码的裙子，身材也一直保持得很好，“今年穿上了2XL的裙子，看到号码时，我脸色都变了。” 明星们也同样遭遇了尺码困惑。今年5月，偏瘦体型的张馨予在微博上发文：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上。” 该如何应对呢？有网友表示，今年被ZARA的童装治愈了，“ZARA尺码165的童装，大人穿很正常，吊打了诸多女装。” 尺码越标越乱 明明是成年人，穿得了童装165的尺码，却穿不下女装165的尺码。这不禁让人发出疑问，是她们太胖了吗？当然不是！ “以前经常买的店铺，同样的尺码，身材没变，今年再买就穿不上了，小了很多。”网友的一句话道出了当前女装的现状。 杨阳也表示，“前几天试衣服时，我一度怀疑自己变胖了，为此很焦虑。直到我穿上前两年买的M码，完全没问题，这才意识到不是我的身材问题，而是这些衣服的尺码缩水了。” 谭晶也说道：“纯粹是因为商家乱标码踩坑了。以前买衣服，固定码数挑，基本不会出错，现在一件衣服一个码，要对应看肩腰、衣长、裤长，很烦。最小码买过XS，最大码买到了XL。” 由此可以看出，这不仅是尺码缩小的问题，背后还隐藏着尺码标准变得不标准了。为什么不同商家的S码可以大小不一？女装尺码可以由商家随意改变吗？ 服装尺码标准，是表示人体外形及服装量度的一系列规格参数，是为了规范厂商生产及方便顾客选购而形成的一套量度指数。 2009年，国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布了全国统一的服装号型标准，也就是目前现行的服装号型标准。标准共有男子、女子、儿童3项独立标准，3项皆为推荐性标准。标准是以身高、净体胸围、净体腰围以及腰落差作为号型命名的依据，对每一个号型列出了制作服装所必需的10个关键控制部位尺寸。对服装设计、生产以及消费者起着统一规范和指导作用。 统计数据显示，该服装标准实施后，中国约95%的消费者都能够买到合适的服装。大部分消费者只需要记住自己的身高和胸围就可以解决上下衣搭配的问题。 为什么标准施行多年，今年却出现了大量女消费者买不到合适尺码衣服的状况？一些业内人士表示，这是因为国家标准仅仅作为参考标准，并非要求强制执行，制衣商家在尺码制定上拥有完全裁量权；同时市场上缺乏有效的监督。此外，现行标准已经施行12年之久，与当前消费者的平均身高、体重有一定脱节。在此情况下，商家行使更多的自由裁量权，各自按照各自的尺码生产。因此，没有统一执行国家标准尺码，“乱标码”“缩小尺寸”“尺寸不统一”等现象时常出现，甚至越来越频繁，让女性消费者感觉“踩坑”。 商家想赚快钱 “小码不小，大码不大，很难买到正常衣服。”“我身高163厘米，腰围58~62，胸围70多，按道理很好买衣服，但事实是很难买到。”网络上这样的声音随处可见。 为什么一些女性“买不到”合适的衣服了？这背后藏着商家的一本“库存账”。 复杂的服装尺寸和海量SKU一直是服装行业的管理难题。举例来说，同一款衣服，各个尺码的型号备全，这意味着数量庞大的SKU，打板、制衣等生产成本增加，由此带来库存增加，进而直接影响到利润。换句话来说，尺码越细分、备货库存越多，成本越高；而生产小码女装甚至均码服装，则可以节省一定的备货成本，同时降低生产与管理成本，维持低价，吸引年轻消费者。 因此，紧跟时尚潮流，生产潮流服装，加快出库速度，同时减少尺码生产型号，降低库存成为很多服装商家的选择。 谭晶表示，“这几年，很多小品牌的服装设计跟着大品牌走，通过更新速度和实惠的价格来抢占市场。正规的大品牌尺码分类较细。但小品牌店想分一杯羹，又没有大品牌的量级，不舍得打板，只想赚快钱，一味照抄模特身材，服装款式单一，导致市场同质化严重，且经济不景气，质量反而和价格不成正比。商家以次充好，大部分消费者一退了之。” 袁迪也发现，“不光尺码的问题，质量也是越来越差。便宜的衣服基本没好货，不便宜的则跟开盲盒一样，看运气。同样的价钱质量不如原来了。网红店的踩雷概率更大。” 提起质量，杨阳更气愤了，她买了一条裙子，试穿的时候很合适，洗过一次就缩水了，再也穿不进去。 一位从事服装行业的网友在社交平台上分享称：“女装尺码缩水的问题肯定存在，而更多的则是各家贴牌、通版的质量问题。剪裁不合理，无论尺码大小都会出现问题。衣服买来不光要能穿进去，还要活动自如。而衣服穿起来活动自如对版型和剪裁都是有要求的。这些时装店连布料钱都想省，更不会好好研究剪裁。只要消费者够瘦，一些剪裁问题就会被掩盖。网上一些所谓时装，就是瘦到70斤穿上，依然抬不起胳膊、弯不下腰。因为衣服的剪裁和版型都有问题。这样做，等于把商家本该履行的义务转嫁给了消费者。”他还指出，“服装价格很毛，我见过厂家80元的衣服卖580元。” 对此，一位业内人士分析，厂家和商家缩小尺码的商业逻辑主要包括两个方面。首先，对于厂家来说，缩小尺码有助于降低生产成本和库存风险。尺码变小意味着使用更少的面料和材料，降低了生产成本和制造时间。此外，尺码变小还有助于减少库存积压，提高销售速度。其次，对于商家来说，缩小尺码有助于刺激欲望和提高市场竞争力。因为女性购物的心理之一就是希望穿着能够适应当前流行趋势，并且拥有较小的尺码可以满足消费者对于瘦身和时尚的需求，推动销售和市场份额的增长。 一位从事高端女装品牌业务的人员表达了同样的看法，“我们走高端品牌路线，针对的是成熟的职场女性，‘大女人’的风格，设计追求轮廓和干练简洁，我们没有改变尺码，这跟长期品牌定位有关。” 当市面上更多的商家、厂家为了减少库存，把S码变成M码，把过小的尺寸标榜成正常体重的尺码，就出现了尺码错位的现象。很多女性消费者按照之前的尺码买不到衣服了。这也必然导致很多消费者不消费甚至减少消费。缩小尺码更像一把双刃剑，减少商家库存的同时，也伤害了消费者。 “对于服装品牌来说，给消费者更人性化的尺码和产品选择才是市场正常的状态。”多位业内人士说。 据钛媒体App
女装瘦身 谁在捣乱
