男士基本款鞋子（几百块耐穿好看）从哪里买呢？或者说几个平价男鞋品牌？ 【获奖文案及点评】朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路 ——内联升2019品牌传播项目

男士基本款鞋子（几百块耐穿好看）从哪里买呢？或者说几个平价男鞋品牌？ 【获奖文案及点评】朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路 ——内联升2019品牌传播项目，

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男士基本款鞋子（几百块耐穿好看）从哪里买呢？或者说几个平价男鞋品牌？ 【编号：45343543545获奖文案及点评】朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路 ——内联升2019品牌传播项目， 

男士基本款鞋子（几百块耐穿好看）从哪里买呢？或者说几个平价男鞋品牌？

鞋品决定衣品！

男生女生都要进来，瞅一瞅呀～

一篇在手，买鞋无忧！

全网最全的，最具性价比的基本款鞋，休闲鞋，运动鞋等鞋子真心实意安利给大家！

图来源网络

在我看来男生或女生必备的基础款鞋子它不一定是要最贵的

但一定是经典、好看、百搭这三点集于一身的

而且还是平日里咱们最经常穿着，利用率极高的鞋子

好看，百搭又不易出错，才有资格被称为基础款。

图来源网络

其实鞋子能一眼看出人的特质

比如鞋能反映个人品味，反映干净程度等等。

在很多女生眼里

鞋子是最能体现男生品味的穿着单品，其次是衣服（上衣）

不是有这么一句话来着：鞋，是男生的第二双脸！

图来源网络

这篇文章我给大家推荐【编号：4534354354522家】鞋子品牌～

都是日常可穿的基本款鞋，休闲鞋、运动鞋、帆布鞋、工装鞋等单品应有尽有

文章分为三大板块：

1.高性价比的品牌，

2.国产休闲运动品牌

3.国外休闲运动品牌

希望对小伙伴们有帮助～

欢迎点赞和收藏～

PS：找休闲运动品牌的朋友，可直接点击目录跳转到对应的版块~

#高性价比品牌

第一家

价格：79-239.9元

关键词：休闲，运动，工装，复古

好评率：100%

全网性价比最高的一家男鞋店 ！

天猫9年品牌老店~

男生网购鞋子都喜欢逛的一家

品质过硬～相当nice，吊打诸多一线男鞋品牌

常年高达10万+的回头客

整体价格便宜～实惠，学生党的最爱

169.9元的丹宁板鞋 ▼

街头，复古，潮味十足～

鞋垫贼软，上脚感不硬，舒服透气

179.9元的华夫阿甘鞋 ▼

鞋身保留了一些“老爹”的廓形

慢跑健身最适合了

可搭配工装风，运动风，休闲风等多种造型

或者可以选择179.9元的厚底阿甘慢跑鞋 ▼

想增高效果的小伙伴别错过了

厚底4CM左右，增高效果扛扛的

做旧的牛皮鞋面

反绒触感细腻

EVU发泡中底

踩屎感格外明显

四季可通穿

搭配牛仔裤，休闲裤，短裤超级好看有型～

当然了，情侣一起穿更佳吖～

169.9元的面包滑板鞋 ▼

美式街头风小白鞋

绰号“法式小面包”滑板鞋

潮人滑板爱好者人手都要必备的一款

179.9元的秘密森林油画板鞋 ▼

融合了中世纪画风与街头风的元素

兼具复古感和时尚感~

男女生，情侣通穿

169.9元的 英伦风中帮马丁靴 ▼

男生秋冬造型打扮缺一不可的经典单品款~

人人都需要的一款

169.9元的超火小白鞋 ▼

3.5CM厚底

增高效果明显

选用定制二层牛皮

手感柔软，而且日常清洁也很方便

169.9元的 国风 麻将发财 板鞋 ▼

男生女生通穿，发财走起～

在这家你可以找到

各式各样的休闲鞋，运动鞋，高帮鞋，工装靴，马丁靴，帆布鞋，板鞋，凉拖鞋等款式

品种超级丰富，性价比无敌 ！

在网上的口碑和销量属全网第一啦~

各方面的服务，贴心又周到

一家在手，全年买鞋无忧~

第二家

价格：79-299.9元

关键词：休闲，运动，工装，复古

好评率：100%

国内专注男装工装靴的佼佼者

12年天猫品牌老店~

在网上的口碑和销量都极其好，

品质可靠稳定，绝对可闭眼入~

款式设计时尚潮流，符合大众审美口味，关键是价格很亲民，

均价百元多即可轻松入手～

最经典的一款，159.9元的德训鞋 ▼

德训发烧友必撸的一款

柔韧度超级棒，穿着感舒适自在

https://www.zhihu.com/video/1564332012051054592

穿腻小白鞋的朋友，不妨换下不同的穿搭品味～

尝试下德训鞋也是不错的选择哦～

德训鞋日常更百搭

可搭配牛仔裤，休闲裤，工装裤等单品

时尚，复古感十足

女生穿德训鞋，一样少女感满满

时尚又不失可爱调皮

239.9元的溶解英训鞋 ▼

保留了经典复古的英训鞋形态，帮面细节

搭配宽厚溶解大底

整体多了一丝趣味感～

3-4cm黑白溶解厚底

增高效果明显

189.9的复古贝壳头小白鞋 ▼

大家都喜欢的一款复古贝壳头

质感相当棒，反正我已经拿下了！

皮料材质纹理细腻

光泽柔和，摸着就有软软的手感

无论你是搭配工装裤，牛仔裤，休闲裤，短裤或者其它的单品

贝壳头都是不会出错的选择

199.9元的复古慢跑鞋 ▼

融合了复古，运动和机能风的设计元素

搭配运动风，休闲风，工装风的单品都是挺不错的

穿出去就是炸街的单品，

小伙伴们心动了不？

199.9元的大黄靴 ▼

工装潮流文化的标志性符号

男生都需要一双血统纯正的经典大黄靴~

融合了全粒面磨砂皮橡胶抓地齿厚鞋底，

风格硬朗粗犷

大黄靴已经成为工装潮流爱好者和一众明星大咖的凹造型利器

KANYE、JAY Z、RIHANNA、GD等都深爱着这双“笨笨”的大黄靴

159.9元的美式工装靴 ▼

不管你怎么穿都有型有范

百搭工装靴，男生衣橱必备的一款经典单品

疯马皮材质，手感柔软，经久耐穿

脚感舒适有弹性，防滑耐磨，缓冲减震

独特的成色质感显得复古有型

哎呀，实在太多时尚好看的鞋子啦！

看着就心痒难耐，

原谅无法一一列出介绍，大家直接进店逛逛撸撸吧

很多爆款销量都是20万+的

全网最受欢迎的男鞋品牌就属它了～

均价一百元多点，实在是给力

买鞋选这个品牌，绝不吃亏～

第三家

价格：68-398元

关键词：休闲，时尚，潮流，美式

好评率：100%

用青春，活力，个性，年轻来概括该品牌就再适合不过了

强调一种由内而外的自信之潮、时尚内在

没有固定的招牌款式，没有固定的高端版

一切随着时尚潮流而动。

平价、休闲帆布鞋首选tweak

图来源网络

85元女生低帮帆布鞋 ▼

活动买一送一～

118元女生 中高帮帆布鞋 ▼

活动买一送一~

119元男生 低帮拼接牛皮板鞋 ▼

买一送一~

168元 男女情侣 高帮板鞋 ▼

活动买一送一～

188元的男生 酷炫高帮 牛皮板鞋 ▼

活动买一送一～

▲TWEAK品牌售后服务堪称完美！

三包服务如下：

一包: 三个月内出现质量问题，白送!

二包: 三个月内不喜欢，可享受一次无理由换货，穿过无妨!

三包: 三个月内成交两次及以上，且无退货或者退款行为，可直接联系在线客服

即可免费获取指定鞋款一双。

喜欢的朋友大胆入手～

第四家

价格：99-259元

关键词：休闲，运动，轻便

好评率：100%

一家国产高性价比的功能性舒适鞋履品牌

这品牌颠覆了我对百元鞋的认知，价格真的很良心哦～

先不说耐久度，舒适度真的很高!

有轻盈、弹软、裸感的极致舒适的穿着感

软乎乎的鞋底，我可以暴走一万步都不觉得累!

绝对好鞋，墙裂推荐！

99元的男女基本款走路鞋 ▼

149元的男女一脚蹬走路鞋 ▼

249元的男女轻氧走路鞋 ▼

189元的男女彩虹鞋 ▼

189元的男女漫游鞋 ▼

189元男女中高帮波普鞋 ▼

这家鞋子非常适合平日里喜欢休闲散步走路的朋友

穿着舒适柔软透气，防滑耐磨，大方得体

鞋子真的很好穿！脚感巨好！很轻很软！关键价格不高~

第五家

价格：120-688元

关键词：美式，复古，阿美咔叽，工装

好评率：99.45%

一家国产美式复古风格的原创鞋店

9年淘牌老店，评论区好评如潮~

棕色、黑色的马丁鞋，复古英伦风的布洛克做旧风男鞋

全部采用头层牛皮材质，外形硬朗、做工细致，

给人第一眼的feel就是很贵。

穿出来很有高街潮流的感觉。

鞋子大部分都是纯手工制作，会用牛皮做擦色处理

然后再几度擦色，变成高级复古的工业做旧风

如果你是热爱复古系，钟情于英式、美式复古，一定要选择。

第六家

价格：150-1299元

关键词：美式，复古，潮牌，休闲

好评率：100%

STARTER是1971年由职业篮球运动员David Beckerman 所创立的鞋子和服饰品牌

风格中融入了休闲，运动，街头，潮流，Hip-Hop文化等设计元素

款式设计大胆，前卫，潮流，时尚

而且还有不少明星同款，跨界联名款

是当下年轻人都喜欢的一个休闲运动潮流品牌

40多年前STARTER品牌就已经是一众年轻人心中潮流经典的存在

其鞋子的品质还是不错的，可信赖的

如今 STARTER 已经涉及体育、音乐以及时尚等最受年轻人追捧的领域

不少明星、歌手以及艺人都将 STARTER 视为出街以及演出的搭配利器!

第七家

价格：119-769元

关键词：休闲 ，运动，时尚

好评率：100%

pony是来自美国的著名运动品牌

凭借着独一无二的设计风格，在时尚运动领域独树一帜，

帆布鞋方面，国外与匡威齐名，被称为帆布鞋王者，

不过在国内比较低调，知道的人不太多，但价格却比匡威便宜很多

帆布鞋基本在200左右，贵一点不超过500

很受学生党的喜爱。

起初这个品牌就是专注做美国邮差的专用鞋，

所以质量上很扎实，鞋底的橡胶材料依然用料十足

总的来说，pony鞋设计兼具时尚与复古，已成为当下流行必备鞋款。

第八家

价格：160-228元

关键词：休闲 ，运动，文艺，潮

好评率：99.31%

国内一家小众设计原创品牌

主打文艺运动风格，休闲鞋款式蛮多的

鞋子普遍是厚底款式的，对小个子们很友好

是一家不易撞鞋的店

很多款式可闭眼入~

他家的鞋子性价比很高

百元左右的价格hin良心

很适合学生党，搭配情侣鞋穿起来很有美式复古内味~

第九家

价格：65-329元

关键词：休闲 ，时尚，英伦，潮

好评率：99.83%

相信很多小仙女都入手过他家的鞋子，

款式比较有个性，大多都是厚鞋底，

对小个子非常友好，物理增高才是yyds，

穿上踩屎感满满，还不会显脚大，

日常搭配运动裤，牛仔裤，阔腿裤，休闲裤，甚至光腿搭配长袜都无敌好看

她家鞋子的质量还不错

把大头鞋做得可可爱爱，又没有笨重感就很流弊~

看起来真的软萌万分啊!

第十家

价格：138-398元

关键词：休闲 ，复古，运动，户外

好评率：99.83%

这家绝对是知名的原创潮鞋了

款式设计年轻时尚又个性

在网上的名气和销量挺不错的～

当下好多时尚达人也有穿过他家的鞋子，

偏中性风设计，男女情侣通穿

鞋底普遍偏厚，上脚增高效果明显

价格基本上在百元左右

值得入手和收藏的一家店～

#国产休闲运动品牌

第一家

价格：109-899元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

匹克属于国产知名的中端运动品牌

因质量好，性价比高的优势

旗下鞋子大部分价位在100-400左右

挺受国内广大用户认可的

尤其是近几年鞋子的款式外观设计变潮时尚了很多

很迎合年轻一代消费群体的口味~

匹克鞋子质量很好，造型设计特别潮

颜值高，脚感非常舒适

个人墙裂推荐~

第二家

价格：109-1299元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

特步作为国产品牌的佼佼者，长期以来一直深耕跑步领域

是国产品牌中对于路跑事业投入最大的企业之一

质地上非常有质量，不管是爬山还是远足

在很大程度上鞋子都不会有太大的磨损

而且走起来非常轻，也非常舒服。

特步鞋的特点：做工精致，面料结实，非常耐用，超轻，不易坏

该品牌现在在国内火的很爆

价廉物美，上脚舒服

贴合跑步一点也不累，颜值极高！

第三家

价格：95-999元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

361° 品牌 是从上学时就在穿的牌子了

国内属于中端档次品牌

作为民族体育品牌，近些年来的发展还是挺不错的

质量一如既往的好，国产品牌值得信赖

价格非常亲民，是年轻人喜爱的品牌！

361的国际线系列应该算是国内顶级跑鞋的系列了

做工质量和减震效果都和国际品牌不相上下

性价比极高，百元左右即可入手~

第四家

价格：89-699元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

鸿星尔克也是国产知名的运动品牌了

属于国产运动品牌中的二线品牌，拼不上一线

定位普通亲民级别的运动品牌

一直有着亲民，品质好等等好名气

鸿星尔克是一家具有高度社会责任感的良心企业

口碑不错，质量也很好

值得消费者去支持或。

第五家

价格：69-1699元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

乔丹在国内属于二线品牌

虽然没有安踏李宁的名气大，

但乔丹鞋做工非常认真，产品质量可靠

而且价格不贵，普遍100-300元

于同类的其它鞋子相比，乔丹鞋是物超所值的，好看实用

国产高性价比的民族品牌，值得入手~

第六家

价格：158-2099元

关键词：休闲 ，运动，潮

好评率：100%

李宁品牌算是国货之光了

无论是市值还是品牌知名度，在国内都是数一数二的档次

价格相比耐克阿迪等品牌鞋子，价格可以便宜一半以上

尤其是李宁的全城系列以及最新音速9，知名度都是极其高

总的来说，李宁鞋子质量是非常好的

个人感觉完全不输阿迪耐克

甚至有些质量有过之

李宁品牌不用多说了

喜欢的朋友直接闭眼撸起来吧~

第七家

价格：49-169元

关键词：休闲 ，时尚，潮 ，复古

好评率：100%

飞跃帆布鞋是国产帆布鞋中很知名的一款鞋子了

颜值不输国外大牌，各大潮人同款帆布鞋

甚至一些国外明星也pick

几十块的价格也太令人心动了~

一直受到消费者的青睐与喜爱

鞋子款式挺多的，有不少经典款，联名款

一如既往的性价比很高~

挺符合年轻人的潮流审美的

第八家

价格：50-206元

关键词：休闲 ，时尚，潮

好评率：100%

回力鞋也是国内运动鞋中的知名品牌了

国货帆布鞋的龙头老大，主打橡胶底鞋，质量还不错

特别是和vans，匡威等帆布鞋来比较的的话，

无论是质量还是脚感上来说没多大区别

甚至质量方面比这几个外国品牌还要强些

价格特别亲民，适合学生党。

回力鞋轻便，美观，亲和性好，不容易崴脚

特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳

性价比真的很高，属国货之光了

#外国休闲运动品牌

第一家

价格：499-1479元

关键词：休闲 ，复古，韩版，潮

好评率：100%

EXCELSIOR是来自于法国本土的一个小众帆布鞋品牌

不过却是由韩国知名设计师设计而成，带有浓浓的“泡菜青春味儿”。

最大的特色是鞋头超可爱，这种和饼干纹理类似的设计，也被称为“饼干鞋”。

鞋子配色很丰富，四季可通穿

能随意搭配你的春夏秋冬造型~

这么多好看的帆布鞋，你是不是感觉这“吃饭砸锅”的匡威不要也罢呢？

饼干鞋在日韩圈还是很受欢迎的

不仅是女生很喜欢穿，男生也几乎人脚一双。

很多明星都喜欢该品牌，常常看到他们为Excelsior打 call ，呼声超高。

第二家

价格：279-889元

关键词：休闲 ，复古，街头，美式

好评率：100%

Vans(范斯)于1966年诞生于美国南加州，是原创极限运动潮牌。

Vans自诞生以来，口碑就一直不错

不靠噱头和饥饿营销

依旧是年轻群体中最受欢迎的滑板鞋品牌之一

堪称滑板鞋的鼻祖

Vans不仅是一双潮鞋，更是街头潮牌的logo

代表着一代人的青春。

第三家

价格：279-889元

关键词：休闲 ，复古，街头，美式

好评率：100%

彪马(Puma) 也是全球著名的休闲运动品牌了

鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎

鞋子充满青春、阳光、活力的运动元素,

设计样式比较前卫，非常适合国人的脚形，穿着舒适度蛮高的

性价比吊打阿迪耐克 ！

彪马的定价不高，两三百即可入手

但质量确实是一线品牌里最好的 !

老品牌，版型好，做工扎实

第四家

价格：329-2199元

关键词：休闲 ，运动，复古，时尚

好评率：100%

newbalance这个牌子大家都不陌生

前几年大火的一个品牌，基本上人手一双他们家的鞋子

我也算是买过好几个颜色的男孩了～

不过这两年的风头似乎减弱了不少~

鞋子经久不衰的关键就是复古经典的外形，

这几年NB的鞋型号越来越多，

从舒适度上讲，新百伦是慢跑鞋特长

适合日常跑步和步行穿着，非常舒适，

尤其是运动款的功能性跑鞋特别舒适

拓展阅读

1、切尔西靴品牌推荐；2、冲锋衣品牌推荐25家品牌；3、欧美日韩羽绒服品牌

4、良心的国产羽绒服品牌；5、最靠谱的国产和国外的防晒衣；

6、防晒衣选购；7、速干衣裤品牌； 8、精选品牌棉服；

9、春夏防晒帽选购； 10、30家大码男装品牌；

11、30家男士衬衫品牌； 12、25家男士羽绒服品牌

13、30家男士休闲裤品牌； 14、30家男士牛仔裤品牌

15、马丁靴品牌推荐； 16、29家男士夹克外套品牌

17、60款 MA-1 飞行员夹克男士品牌；18、60款 M-65 风衣夹克男士品牌

更多有关男士品牌店铺 推荐大家可以参考下面几篇文章：

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（图片来源网络，侵权立删）


【编号：45343543545获奖文案及点评】朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路 ——内联升2019品牌传播项目

团队成员：刘熙宁 陈碧莹 夏晓雅 吕欣欣 许卓雅

指导教师：张景云 李杨

专家点评：黄玲忆

企业点评：程旭

摘要：本方案以“朝靴or潮鞋——内联升的逆生长之路”为主题，借助当下“新国潮”的流行趋势与观念，以三里屯T台展秀为主体活动，采用新科技VR，吸纳公众互动参与和价值共创，塑造内联升“京范儿潮鞋”的品牌形象，实现企业、消费者和社会的共创、共享、共好。

关键词：品牌活化；服装老字号；品牌时尚化；价值共创；公关策划

一、项目背景

内联升始建于公元1853年（清咸丰三年），早期专打“坐轿人”的生意，为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。清王朝覆灭后，内联升目标客户不再局限于“坐轿人”，而是扩展到普通大众，由于制作精良、穿着舒适的特点，千层底布鞋深受文艺界及知识分子的喜爱。解放后，内联升增添女鞋、解放鞋等，千层底布鞋成为北京市名牌产品，并逐步走向全国各地。

北京内联升鞋业有限公司总部位于北京前门大栅栏，在北京有4个直营店铺，在全国有200多个销售网点（截至2018年底的数据）。内联升产品以中高档消费群体为主，涉及传统布鞋、时装布鞋、皮鞋三大系列，涵盖男布鞋、女布鞋、童鞋、拖鞋、手工皮鞋等多个品种。2008年“内联升千层底布鞋制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录。

在160余年的岁月里，内联升见证历史兴衰更替，历经行业潮起潮落。如今的内联升虽然在传统布鞋领域占有一席之地，但在满足新生代消费需求方面滞后，品牌老化现象严重，其品牌地位岌岌可危。随着移动设备的普及，尤其是90后、00后年轻消费者的消费喜好和媒介接触习惯发生很大变化，内联升希望通过时尚化战略转型来培养年轻消费群体。

2013年是内联升从衰退期向转型期过渡的关键一年。在品牌创立160周年之际，内联升在北京西单大悦城、三里屯太古里首次举行快闪活动，并宣布了“品牌时尚化”转型战略。在之后的五年里，他们在产品设计中加入时尚元素、开展文创IP合作，以提升其市场活跃度以及对年轻消费群体的吸引力。

2018年8月，在创牌165周年之际，内联升在北京三里屯这个“潮流地标”再次开展“快闪”活动，提出“新零售、新匠人、新设计”的全新品牌主张，标志着内联升时尚化转型战略的升级。内联升品牌生命周期如图1所示：

图1 内联升发展历程：品牌生命周期

2019年是内联升落实品牌时尚化转型升级的关键期。我们希望通过举办承接性的专题活动，在增强市场活跃度的基础上进一步提升品牌粘性与厚度，助力“新零售、新匠人、新设计”全新品牌主张的落实，让内联升时尚化转型更加深入并富有成效。

二、项目调研

为了进一步了解内联升品牌的优势与劣势，明确本次公关活动实施的背景和境况，从而为公关策划提供必要支撑，本研究团队采取了消费者调研、市场调研、企业调研、二手资料收集和随机访谈等方式进行深入调研。重点通过企业调研和消费者调研的形式获取相关信息。

企业调研方面，团队成员对内联升负责市场业务的副总经理进行了访谈，并对内联升前门大栅栏店进行了实地考察，从中总结出内联升目前面临的三大考验：首先是顾客老龄化严重的问题；其次是门面客流量稀少的问题；最后是价格偏高，年轻群体接受度低的问题。

消费者调研方面，我们主要针对18岁到35岁的消费群体开展。调查问卷结果显示，只有10%的被调查者表示买过内联升的鞋，而70%以上的被调查者表示并没有听说过“内联升”。消费者不倾向于买布鞋的原因主要集中在“布鞋不易搭配”、“外观款式问题”以及“工作不便”等。“父辈产品”和“缺乏创新”成为内联升在消费者心目中的“标签”。内联升过去和现有的顾客多为名流或具备较高消费能力的普通消费者，他们在追求穿着舒适和制作精良的同时还注重产品的性价比，获取产品信息的方式也多为口碑相传，而内联升的目标消费群体则大多为追逐时尚潮流且具备一定消费能力和较强欲望的中青年人群，相较于前者，他们更看重设计，注重情感需求，虽然信息渠道五花八门，但也保留了相对理性的消费模式。研究结果表明，内联升的品牌形象依旧过于老化，年轻群体的支持率相对较低。因此，内联升需要在留住老顾客的同时逐步培养年轻群体的消费习惯。

综上，我们认为内联升的品牌老化主要体现在以下两个方面：第一，消费者角度：对于年轻消费群体而言，品牌存在感偏弱，知名度较低；新消费群体对品牌存在“父辈产品”、“缺乏创新”等固有印象，导致品牌认同度较低。第二，从企业角度：品牌知名度下降，市场占有率降低。造成这些现象的原因主要是：产品创新不够和品牌宣传不到位等因素。

三、公关策划及实施

（一）公关目标及主题

公关目标：

1.开拓和培养年轻人市场，提高内联升在目标市场中的知名度，同时增加线下门店客流量；

2.突出产品特色、品牌文化与社会正面价值观的宣传，增加年轻群体的品牌认同；

3.积极参与公益事业，与公众、社会三方互动，加速新产品的设计与产出，进而回馈社会，实现价值共创、共享和共好。

公关主题：

本项目以“朝靴or潮鞋——内联升的逆生长之路”为主题，以内联升百年历史中时尚化转型升级战略为背景，借助当下“新国潮”的流行趋势与观念，采取当下流行VR技术吸纳公众的参与互动和价值共创，通过社会营销参与公益事业，塑造内联升品牌“京范儿潮鞋”的品牌形象，体现企业、消费者和社会共创、共享和共好的理念，实现销量、知名度、美誉度同增长的目标，完成企业的逆风翻盘，向阳而生。

（二）公众分析

目标消费者：此次内联升活动将目标消费群体定位为追逐时尚、个性且具备一定消费能力和较强欲望的年轻群体。相较于从前的顾客群体，他们更看重设计，注重情感需求。虽然获取产品的信息渠道五花八门，但也保持了相对理性。

内部公众：北京内联升鞋业有限公司出席活动的高层及业务部门相关负责人在现场接待来宾。现场相关的兼职引导人员也属于短期内部公众。

媒体公众：时尚期刊，如《瑞丽》、《时尚芭莎》、《男人装》等；社交媒体，如微信、微博、抖音、小红书等；主流媒体，如《北京晚报》、北京广播电视台、《北京青年报》等；门户网站，如新浪、网易、百度等。

同行公众：品牌合作商与供应商、业内同行。

名流公众：吴亦凡、易烊千玺、杨幂等合作明星、人气网红以及专业设计师。

其他公众：中国儿童少年基金会等相关公益组织。

（三）整体思路

我们将紧紧围绕品牌活化和年轻人市场开拓两个关键点展开：

在品牌活化上，借助“新国潮”的流行趋势，宣传产品优势及品牌文化内涵的同时，挖掘国潮内涵，并将其与时代相容。

在市场开拓上，我们将从五个方面入手：

第一，通过KOL营销，精准定位，快速吸引目标群体注意，提升品牌认知度；

第二，通过社交平台，对社交行为进行激发，进一步吸引消费者的注意，通过当下热门社交平台引发舆论，扩大活动引流数量；

第三，通过技术加持，利用消费群体对于新鲜事物追求的心理，调动消费者积极性，提升顾客活动的新鲜感、参与感与满足感；

第四，通过社会化话题与营销活动相结合，升华品牌理念，塑造品牌形象；

第五，通过新兴媒介及其传播方式，扩大与消费者接触的渠道，加强消费者对于内联升品牌的情感联系。

（四）传播策略与执行

此次活动主要分为预热活动、主体活动和后续活动三个阶段。预热活动为主体活动造势，向公众传播主体活动信息，打造内联升“潮”范儿形象；主体活动将内联升布鞋与消费者真正联系起来，提升顾客体验，加深企业对顾客喜好的认知；后续活动维持前期热度，提升门店客流，同时履行企业社会责任。本活动旨在营造一场全民展示、全民参与、全民共创的时尚盛宴。传播策略及执行计划如图2所示。

图2 传播策略及执行

1.预热活动

（1）预热活动第一轮

时间：2019.1-2019.3

目标：传递内联升“潮”范儿的关键信息，炒出内联升布鞋的时尚话题。

执行：与吴亦凡、易烊千玺、杨幂等明星合作，分别拍摄机场、商场、马路等不同场景的街拍照，在时尚芭莎、男人装、瑞丽等杂志上呈现明星在不同场合、穿内联升鞋子搭配不同衣服的时尚形象，并在微博、ins等媒体上发布，引起关注。

（2）预热活动第二轮

时间：2019.4-2019.5

活动一：我潮我范

目标：实现消费者对内联升布鞋的自主设计以及企业对消费者期望的了解，增强消费者与内联升的互动，同时传递此次主体活动的信息。

执行：引导消费者关注内联升微信公众号，两人一组报名参加内联升布鞋设计活动，并将其设计以邀请函的形式转发给他人（邀请函效果如图3所示）。在主体活动现场，消费者可凭设计活动邀请码进入VIP快速排队拍照通道，并获得免费打印两张照片的特权；转发量前3者，可获得由本人亲自设计的实体布鞋，并在活动现场由内联升总经理亲自赠送，摄影留念。

图3 活动邀请函效果图

活动二：“布”潮“布”鞋

目标：促进消费者在不同平台展现内联升布鞋的不同穿搭“潮”范儿，进一步深入传播活动的信息，占领中青年消费者的关注高地。

执行：在美拍、秒拍、抖音、小红书、微博等年轻人喜爱的新媒体平台上发布“布”潮“布”鞋的穿搭比赛信息。参赛人员在各平台晒出内联升布鞋的穿搭，内联升将邀请转发、点赞、评论综合指数排名前三的参赛者担任素人代言人，并在主体活动T台中进行自我展示。

（3）预热活动第三轮

时间：2019.5.20

目标：强化活动主体信息，总结前几轮预热活动效果，为活动的开启做前期准备。

执行：在内联升官方网站、微信小程序、微博@内联升鞋店三个渠道公布邀请函设计比赛排名以及穿