最近你刷到这家叫作Mardi的韩国潮牌的广告了吗？ 王鹤棣个人潮牌D.Desirable开线下首店、喜茶进军韩国市场、「坚蛋运动」获数千万元融资...| 品牌周报|香氛
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最近你刷到这家叫作Mardi的韩国潮牌的广告了吗？ 界面记者 | 朱咏玲 界面编辑 | 楼婍沁 日前，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi（以下简称“Mardi”）快闪店落地深圳万象天地，这是该品牌自2023年4月底在上海开设首家“快闪形象店”后，在中国的第二家线下店。 该店延续了上海店的花园主题，在门口布设了便于拍照打卡的花朵雕塑，以及户外休闲伞和折叠椅，营造出高端日松弛感，与品牌新推出的度高端系列相呼应。 在Mardi开设线下店以前，中国消费者对这个韩国品牌的了解主要来自社交媒体。人们可能在明星私服街拍、前不久走红的董洁直播间，以及韩国代购的主推产品中见到过Mardi，它的标志性特征是那朵色彩多变的小雏菊。 这个诞生于2018年的年轻品牌由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，品牌风格亦偏向法式，主打随性日常的时尚设计。印着小雏菊图案的T恤和卫衣是Mardi的爆款单品，单价均在千元以内。 Mardi加快扩张步伐是在最近一两年，除韩国外，日本和中国也是Mardi的重要市场。据韩媒Pulse News报道，Mardi在韩国汉南洞旗舰店的主要客群是十几到三十多岁的外国人。 2021年，Mardi在东京开设快闪店并崭露头角，而后与韩国时尚购物平台Musinsa的合作使其进军日本市场之路更加顺畅——Mardi的日本官网开业前6个月累计销售额突破1亿日元（约合人民币518万元），与日本演员纱荣子合作的限量联名款在发售当天即售罄，品牌销售额也因此暴涨170%。2022年，Mardi在日本的销售额达到30亿韩元（约合人民币1698万元）。 Mardi在日本的成功很大程度上归功于本土化的运营策略。2022年，Mardi正式进入中国市场时，也选择将中国业务交由本土团队运营，后者注册了玛尔迪（上海）品牌管理有限责任公司。 目前，除线下两家快闪店外，Mardi在中国的线上渠道也基本搭建完成。Mardi已入驻天猫和高端，开通微信小程序官方商城，并通过微博、小红书、微信公众号展开社交媒体运营。在Mardi的天猫期舰店，最畅销的小雏菊T恤实际售价200多元，月销量突破2000件。 Mardi受到欢迎的原因不难理解。相较于其他潮奢品牌，Mardi的设计风格更日常，价格也更亲民，有助于其打开大众市场。Mardi也很好地利用了明星效应，在2022年签下韩国影星金高银成为品牌代言人，中韩明星也常身穿Mardi出现在公众视野中。 此外，Mardi标志性的小雏菊和腊肠狗等图案为品牌提升辨识度和打造爆品做出了不小的贡献。在Mardi的线上店铺中，销量靠前的均是印着这些图案的T恤和卫衣，而下装、连衣裙、人字拖等单品的月销量多为个位数。实际上，Mardi在女性成衣之外还推出了童装、高尔夫服、运动装等多个产品线，但无论在中国的官方销售渠道还是社交媒体中，这些产品都鲜少出现。 与Mardi是否会推出更多元的产品相比，消费者更关心的是，自己手里的这件Mardi是不是正品。 与那些曾靠爆品出圈的品牌一样，Mardi在中国市场也面临着品泛滥的问题。有网友因通过代到的Mardi质量不如预期，怀疑自己买到了高端货。甚至在Mardi官方入驻天猫时，也曾因提供了尺码选择而曾遭到消费者怀疑——韩国的Mardi只有均码，其中国代理方不得不发声明自证。 正品和赝品的真高端难辨，多少让Mardi显得有些尴尬。而对正品问题的纠结，也反映出了一种微妙心态：尽管消费者往往是因为品牌而其产品，但比起被高端货欺骗，为品牌的溢价买单这件事，似乎是更难坦然面对的。 CEO品牌观察为你精选以下5条零售行业的新鲜资讯，持续关注时尚、美妆、餐饮、家居、儿童等海内外品牌的最新动态，更多资讯请密切关注每周上线的【编号：45343543545品牌周报】。 资讯要点 王鹤棣个人潮牌开首家线下店 BASAO开设深圳首家限定店 喜茶登陆韩国首尔，开辟出海新战场 Ralph Lauren香氛开北京首店 运动健康连锁品牌「坚蛋运动」获数千万元融资 王鹤棣个人潮牌在上海开首家线下店 4月6日，王鹤棣主理的潮流服饰品牌在上海安福路开出全国首家实体店，除了售卖服饰鞋履产品以外，还有咖啡供应。 成立于2022年，作为一个将多重文化艺术融入潮流时尚的新兴 品牌。 服装 整体风格融 合街头、嘻哈 、 篮球等多元文化 。 该品牌 夏季服装价格带主 要在300- 600元间，冬季单品价格带主要 在500-1500元间。 图片来源@ MeetShanghai 所在的位置是安福路上的全新地标建筑 ARTONFLOO R，已进驻的品牌有新城市生活方式集成店NU SHOP、人气潮牌13DE MARZO等，聚焦年轻力生活方式。 去年野兽派退场后，ARTONFLOOR入驻，据悉， 这里未来将聚集更多潮牌、概念店、美术展，探索更多潮流与艺术跨界的可能性。 除了，白敬亭个 人品牌「GOODBAI」、陈伟霆的潮牌CANNOTWAIT_也同样选择在上海落地品牌线下首店。而黄子韬主理的服饰品牌「ACE-YKYB」则选在杭州遥望X27主题公园开首店；王 嘉尔主理的「TEAM WANG」则积极布局快闪店等。 BASAO开设深圳首家限定店 3月31号，BASAO深圳首家限定店登陆深圳万象天地，品牌以「永续饮茶」理念，构建了一个可持续环保空间，该店将营业至5月20日。 据悉，该店的部分结构是由可回收复用的环保材料进行建造，整个建筑构成中约70%的材料能够被再次妥善利用，也与深圳万象天地的mixtuRE: Sustainable Fest 可持续生活季相契合。 BASAO深圳店的“红乌龙系列茶单”特别推出两款城市限定新品：红乌龙冷萃和红乌龙软冰淇淋，以创新制茶工艺下的红乌龙风味，融入于深圳不断更迭的城市生机。同时，深圳店使用环保铝杯代替一次性塑料杯，使用后可被100%回收利用而不降低材料质量。 除了茶饮之外，BASAO将产品体验区划分出三个用茶场景，售卖精品散装茶、精品袋泡茶以及茶器等产品，之后还会在店内开设主题Worshop互动工坊。 BASAO于2011年成立于厦门，受亚洲精神的饮茶传统和精神的启迪，以闽地“吃茶话仙”的日常生活为灵感，甄选风格各异的世界名茶，制作出口感鲜明的茶产品，旨在为消费者带来身心平衡的感官体验。 截止发稿日，BASAO在上海、厦门、香港、秦皇岛阿那亚及深圳共有9家门店及慢闪店。 喜茶登陆韩国首尔，开辟出海新战场 日前，喜茶首次登陆韩国首尔开设海外门店，这是继新加坡、英国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国之后，喜茶出海的最新一站。 喜茶首尔店位于江南区狎欧亭，该店的茶饮产品价格区间在3900韩元（约合人民币20元）到7400韩元（约合人民币40元）之间，还推出城市限定冰箱贴。 喜茶表示，这家店将吸引寻求比目前市场上更健康、更高质量的茶饮料的韩国消费者，接下来还将在韩国开设更多门店。 喜茶创立于2012年，目前在中国的门店数量已超过3000家。2018年，喜茶首次出海，在新加坡开设海外首店，目前在当地已有5家门店。 随后，喜茶加速出海进程，先后登陆伦敦、曼彻斯特、墨尔本、洛杉矶、纽约、吉隆坡、温哥华等多个海外城市，据品牌官方小程序显示，目前喜茶在海外市场已布局31家店。 Ralph Lauren香氛开北京首店 3月29日，Ralph Lauren拉夫劳伦香氛开出北京首店，选址北京西单大悦城。 该店主要售卖商品为Ralph Lauren香氛系列产品，主要为Ralph Lauren地球系列产品及俱乐部club系列产品，包括香水、身体乳、沐浴露等。 2023年8月，Ralph Lauren香氛在上海来福士广场开出中国首家独立门店，也是全国首家形象店。 目前，该品牌在中国有4家门店，除了北京和上海门店外，另外两家分别位于香港的K11 MUSEA和乌鲁木齐的美美购物中心。此外，Ralph Lauren香氛的Polo Earth系列入驻SEPHORA全国线下门店。 坚蛋运动宣布完成数千万A+轮融资 近日，社区智能健康平台「坚蛋运动」宣布完成数千万元A+轮融资，由贵州文投领投，麦纯电商跟投。据悉，本轮融资将用于加大数字营销、技术创新和运营体系等方面。 据了解，「坚蛋运动」曾先后于2017年6月及2018年3月获得天使轮和A轮融资，投资方均为可奕资本。 「坚蛋运动」是微柠科技旗下的社区智能健康平台，旗下拥有「坚蛋健身」、「蛋仔小队」、「柠活力普拉提」等多个品牌，覆盖社区健身、儿童运动等细分领域。 其中，「蛋仔小队」是面向2—12岁少儿体适能训练的品牌场馆，目前全国门店数量超200家；「坚蛋健身」目前在全国开有300+门店，预计到2024年底增至500+门店。 「坚蛋运动」以“24小时”“月付制”“智能化”为核心特色，定位社区里的24小时智能健身房。品牌联合创始人曾表示，未来将通过“小胜靠个人、中胜靠团队、大胜靠平台”实现1000+门店的计划。 本文为原创文章，如需转载请告知 作者 | A 主编 | 苏苏 图片 | 来自各个品牌官方渠道 「 每日热文推荐 」 香港咖啡品牌nodi coffee开内地首店、夸父炸串累计完成5亿融资、in the PARK上海安福路店停业...| 品牌周报 关注实体商业创新 新的一切都将在这里发生
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