嘉定本土服装品牌三登上海时装周，演绎宋代服饰之美 GMV同比增长47%，快手男装运动户外春季新品发布会助力商家把握2024增长新机遇

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嘉定本土服装品牌三登上海时装周，演绎宋代服饰之美 GMV同比增长47%，快手男装运动户外春季新品发布会助力商家把握2024增长新机遇， 

嘉定本土服装品牌三登上海时装周，演绎宋代服饰之美

日前，嘉定本土服装品牌“荷木HEMU”第三次登陆上海时装周。此次2024AW“大美之颂”新品发布会延续上季“风雅之颂”的设计风格，将宋代美学与先锋时尚碰撞融合，为观众呈现了一场跨越千年的大美盛宴。

T台中央，长达35米的巨幅画卷《清明上河图》伴着恢宏大气的国风音乐徐徐展开，千年风雅在时尚秀台再次绽放魅力。作为本季主推设计，整幅画作将通过非遗工艺汴绣、莨绸和当代印花设计呈现。

光与影的梦幻交织间，律动的音乐节拍渐起，模特身着各色的极简风格服饰悉数亮相，佛从大宋穿越而来，跨越岁月长河打开时尚新篇章。光影画面随着模特服饰色彩变幻，或绚烂或沉静，让在场观众深感震撼。

本季荷木HEMU“大美之颂”作品从宋代元素中汲取设计灵感，主色系为鞓红色，属传统宋式色彩。宋锦、织锦、莨绸、汴绣、苗绣、扎染、掐丝绒花等极繁的非遗面料和工艺承载于极简的版型结构，在对立统一中表达大道至简的概念，简约里尽显匠心。

结伴观秀的许女士和黄女士是国风服饰的忠实爱好者。“秀和音乐结合得特别好，现场很沉浸，服装中明显能看到清明上河图的元素，重塑了我对国风服装的认知！”许女士说。“帽子、包包等配饰也和服装结合得很完美，既有宋代元素又有摩登风格，很喜欢！”黄女士补充道。

驱车两小时前来观秀的郭女士在走秀结束后意犹未尽，匆匆赶往后台排队和模特及设计师合照交流。“将非遗文化融入服装设计，简约又时尚。没想到嘉定的服装品牌做得这么好，特别期待这种服装品牌在年轻人的时尚圈越来越流行。”郭女士欣喜地说。

“荷木HEMU”品牌创始人兼艺术总监杨凤蕊表示，今年设计风格如果用一个词概括，就是“线条”，“不管是印花、绣花、扎染还是扎染等工艺，我们都大量运用线条处理，用线条致敬宋代极简的美学方式。我们始终追求设计中对传统和非遗文化的表达与传承，让文化与时尚链接。荷木作为嘉定本土品牌，也非常感谢嘉定的文化滋养。”

据悉，“荷木HEMU”2010年成立于上海嘉定，是一个以中式元素为主要文化载体的原创设计师品牌，产品涵盖女装、男装、配饰以及呈现东方生活方式的茶、香、器物等。服装面料以丝绸、锦缎、绢、绡、羊毛、羊绒等天然纤维为主要材质。品牌致力于让更多非遗项目通过艺术设计走进当代生活，让世界看见东方服饰之美。

位于嘉定区沙霞路78号的“荷木嘉园”是该品牌的线下体验空间之一，感兴趣的市民可以在现场品茶、赏衣，感受传统纺织工艺的魅力。

撰稿：刘睿涵

摄像：章泽生

编辑：沈悦

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GMV同比增长47%，快手男装运动户外春季新品发布会助力商家把握2024增长新机遇

进入3月，各大服装品牌纷纷开启春装焕新模式。为助力商家深入了解亿万老铁的春季消费趋势，沉浸式体验最新户外运动服饰与装备，3月20日，快手电商在杭州举办2024男装运动行业双选会暨春季新品发布会，众多快手优秀主播团队与男装运动品牌代表齐聚一堂，共同探索春季生意爆发的更多可能。

2023年快手电商迎来高速增长。根据快手2023年财报，快手Q4平均日活达到3.83亿，2023年快手电商GMV首次突破万亿规模，达1.18万亿元。其中，Q4电商GMV创下单季度新高，同比增长29.3%达4039亿元，Q4快手电商月付费用户平均数突破1.3亿，Q4快手电商月均动销商家数同比增速超50%。

平台大盘流量的增长、电商活跃买家的增长以及短视频、泛货架等多元场景的搭建带动了整个快手电商生态的繁荣。其中快手男装运动品类也迎来快速增长。2023年，快手男装运动户外买家数同比增长49%，运动户外类目GMV同比增长47%，动销货主数量同比增长62%，动销主播同比增长超80%。

为更好展现运动户外2024年的新潮流动向，本次杭州男装运动户外新品发布会上，快手电商推出了以“走出门·动起来·见山野·觅春光”为主题的春季新品发布会。从超酷出游、city walk、户外探险、全民健身等四个主题篇章，361度、斯凯奇、ppge、耐翔、伯希和、TOSWIM、安踏等品牌依次展示了兼具舒适性与时尚感的春夏潮流新品，让大家更直观了解当季流行趋势。

快手电商运动户外大盘数据也显示，2023年健腹轮、登山鞋、自行车配件成为全年高增速品类。尤其在春季，自行车配件、防晒衣、帐篷、旅行套装是高增速品类，筋膜枪、登山鞋则是夏季的高增速品类。这也为商家了解2024年应季热门商品提供了参考。

在2024年的经营方向上，快手电商鼓励运动户外商家采用“自播+分销”双驱动模式开展全域提效，一方面构建多场景成交，做强自播，沉淀用户资产，夯实稳定可持续经营阵地；另一方面积极拓展分销，多维度商达链接，助力生意规模加速增长。在这中间，快手电商会积极开展双选会、团长撮合等活动，通过多种形式帮助商家构建良好的生态连接。

为支持商家更好经营，快手电商推出“春上新”、“雪球计划”、“踏青季”等活动玩法与奖励政策，商家在自播月增量GMV、粉丝增长数、分销月增量GMV分别达到对应门槛时可以获得磁力金牛、运费险等奖励。2024全年，快手电商运动户外还将推出徒步探险季、春夏撒野节、夏日运动季、登山露营开拓日、冬季全民运动季等多元活动和玩法。

本次杭州双选会上，快手电商还为2023年表现优秀的运动户外商家达人进行了颁奖。其中，Googims、特步、李宁、361度、斯凯奇、滔搏、安踏、匹克、鸿星尔克、乔丹、OAVE、佑美、傻六家、朋朋休闲运动穿搭、完型等品牌获得“龙腾运动领袖奖”。骆驼、伯希和、贾东普、蓓安适获得“龙威户外领袖奖”，往南往北女鞋-三姐妹、迈特优、安妤皙、肆晓家真皮女鞋、芙俪兰女鞋获得“龙腾鞋靴领袖奖”，EFFACE、泉州菲力康获得“龙腾男装领袖奖”。

同时，徐小米、超级丹、石家庄蕊姐、奥莱代购金金、奥莱代购豆豆、芈姐等达人获得“运动户外行业突出贡献主播奖”；至尊宝、可新、蒙安夫妇等达人获得“最具潜力主播奖”。

获得突出贡献主播奖的快手主播金金是一名北京奥莱代购达人，她从2021年开始在快手做直播，如今已经拥有近60万粉丝，去年GMV高达9000万。金金表示，自己全年开播率在90%，坚持日播，保障了流量基本盘，此外还坚持门店实拍正品保障。谈及未来规划，金金表示接下来会尝试高客单单品，拓展与斯凯奇、骆驼等品牌的合作，尝试一些户外新品类。

除了展示男装运动户外2024的潮流风向，本次杭州双选会现场，快手电商也邀请了Googims、骆驼、伯希和等众多运动户外品牌商家现场布展，并设置双选会环节邀请达人与品牌现场选品交流，促成后续带货合作。借助双选会的现场撮合及2024年扶持政策发布，相信越来越多男装运动商家将能更快在快手建立经营阵地，并在2024年收获生意快速增长与爆发。

发布于：广东