有这么一个出海的服装品牌，每天上架的新款都在3000款以上 ordu?di?ordu?设计师服装品牌再度亮相上海时装周

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有这么一个出海的服装品牌，每天上架的新款都在3000款以上

有这么一个出海的服装品牌，每天上架的新款都在3000款以上，一年算下来这就是130多万款。这个数有多恐怖呢？

您知道以设计能力著称的那些服装品牌，比如Zara，每年也就推出3.5万个新款，海澜之家大约是2.5万个。也就是说，这个服装品牌10天就能推出人家一年推出的量。那么，每年这130多万款的新款当中能有多少靠谱的呢？背后要浪费多少的设计资源呢？诶，这就要聊到增长36计里的瞒天过海这一计了。其实这家电商啊，正是靠着这一招鲜快速成长，现在一年能卖1000多亿了。咱不是广告，所以名字就不提了。作为战场上的计谋，瞒天过海说的是虚虚实实，用各种巧妙的伪装混淆对手的视听，然后突然发力，一举成功。

我们之所以用瞒天过海来概括上面这个增长策略，正是因为他们每天上的那3000新款啊，也是虚虚实实，用以试探产品上的主攻方向的。当然呢，用在增长里的瞒天过海，已经用上了大量的系统化、数据化的新武器。您听我慢慢聊。

这个跨境卖衣服，它的难点在于设计和库存两难。设计成型了，先生产出一批货备在国外，那当然送货就快，退货率也低，可是万一要卖不出去呢，损失可就太大了。要是咱先不备货，成了单再从国内运，库存积压的问题倒是避免了，可是送货太慢啊，退货率也就高了。而且如果一件衣服就卖了三两件，是送呢还是不送呢？所以您看这产品选型是不是可以类比于战斗中的主攻方向？不知道哪款卖的好，应该怎么办呢？

如果咱就靠着设计师翘着二郎腿，叼着斗来判断，那其实叫纸上谈兵。把他们认为好的产品直接作为主攻方向，投入巨大，而且一旦失败损失惨重。而在上面这套玩法里啊，干脆咱就不重仓任何产品，而是韩信点兵，多多益善，把那些设计的基础元素打散了，再重新组合起来。比方说吧，同样的衣服，红扣子是一款，蓝扣子又是一款，换个马蹄袖加个三眼花翎，这不，3000款一点都不难吧？

或者咱就小批量的生产点，或者拿设计图直接就开卖，接受市场的检验。也就是说，这3000新款呀，哪个都不是重兵投入的主攻方向，都可以视为是佯攻，但是呢，其中任何一款又都有可能随时转为主攻。靠什么决定啊？战斗中靠的是审时度势，商场上靠的是数据说话。

3000新款到线上开卖，哪几款卖的好，用户喜欢，那我就转主攻呗，下生产线批量生产，进入物流体系。您看这是不是就完成了瞒天过海了呢？所以经常碰到有的设计师说，说这家的款式怎么瞧着那么low呢？其实这就对了，人家就是抛开你们设计师的成见，直接相信数据，看大家喜欢哪个咱就生产哪个。你还管得了用户爱看啥呀？

爱思考的朋友呢，到这儿可能会有一个问题，说那些没卖爆的款也会产生一些零散订单，这怎么处理呢？诶，这就要说到柔性供应链这个概念了。这家电商有一套高效的订单调度系统，用户这边下单了，马上能分配到成千上万的打板团队，快速生产以后呢，再进入一个统一的物流配送系统。订单从图纸设计、工厂打版再到成衣交货，时间从传统的7天左右的周期最快可以缩短到几个小时。要是没这个绝活，那瞒天过海也就成了漏洞百出了。

有人说我哪有柔性供应链，所以你的策略我用不上，其实不然啊。冰无定势，水无常形，领会这个增长策略的精神以后啊，它适用的场景倒是非常广泛的。比方说咱再举个例子啊，有一个新兴的饮料企业也在新产品上市的问题上，采用了类似的策略。应该上什么口味啊，瓶子什么形状的，包装什么颜色的，哎，咱先不忙着下结论，直接在实验室里边各灌出那么十几箱上线开卖，看哪个卖的好，咱们再下生产线。那如果是纯粹提供线上服务的产品，那就更好办了啊。

比如当年曾经在硅谷很火爆的有个游戏公司，人家老板有一句名言。如果用户喜欢红色的草地，那咱们这游戏里草地就应该给他染成红的。您看他也是在游戏的关键设计元素上实现了不同的版本，根据线上的用户反馈数据来决定最终采用哪个。

所以瞒天过海这一计用于增长啊，其实精髓就在于不要想当然的靠经验决定产品的主攻方向，而是设置多个低成本的佯攻版本，然后根据实际市场反馈的数据，将某一路的佯攻灵活的变成主攻。当然呢，从这里你能看到，数据在当今时代的增长中是多么定海神针一般的存在。怎么样？你学会了吗？


ordu?di?ordu?设计师服装品牌再度亮相上海时装周

ordúdíordú设计师服装品牌再度亮相上海时装周精美的牢笼似美丽的幻象、玫瑰散落于满地的黑暗，破碎的镜面、静穆的石像，弥漫着沉寂与浪漫。这是ordúdíordú二次亮相上海时装周品牌秀场，于神秘幻境中呈现了一场关于冲破束缚探索自由的表达。

本次上海时装周ordúdíordú以“镜中花，笼中界”作为秀场主题，带着全新系列服装继续探索关于混乱与秩序之间的平衡，以诗意自由吟唱浪漫无界之诗。基于不被规则定义的品牌理念，在此基础上延伸出了关于束缚与自由之间相互关系的理解。服饰上运用了多种设计元素，唤醒了面料下隐匿的生命力，使基础款的服装增添了个性化的肌理与层次感。品牌试图在本季服饰上进一步传递出勇于冲出束缚、打破常规的态度，以此延伸出对于品牌概念体系更多维度的理解。

当天，歌手张星特身着品牌2024全新系列服饰亮相走秀，衬衫上一朵白色玫瑰悄然绽开，特殊的纹理褶皱为服装增添了复古情调，素色粗花呢格纹裤，在灯光下泛着微微细闪，自带法式优雅氛围。时尚达人猫一杯也身着品牌2024全新系列服饰亮相走秀，矜贵动人。

此外，去年受邀的“旦脸武生”肖宇梁本次再度出席ordúdíordú品牌秀场，实力派唱跳歌手喻言也惊喜亮相，与多位知名艺人身着品牌成衣前排看秀，众多时尚达人也出席品牌现场活动。品牌秀场获得现场各界时尚人士的众多好评。

“以无序打破规则束缚，在混乱中创造全新秩序，是品牌的核心理念。”品牌主理人Jay阐释说，Ordúdíordú源于爱尔兰语，意为“混乱世界的珍宝”，自品牌去年登陆上海时装周，已经收获许多消费者的喜爱，今年品牌将延续品牌理念，发挥品牌原创设计精神，致力于呈现更多具有摩登生命力色彩的个性化作品

人们不断地给自己创造各种条条框框来约束自己，佛无形的枷锁，又一直在寻找从其中逃脱出来的方法。品牌想要从服饰上传递给消费者一种勇敢突破自我的态度，发现自身的无限可能，这也与品牌服饰无性、无界、无限的个性化理念遥相呼应。

ordúdíordú秩序混乱AW24

主题 “镜中花，笼中界”的更多含义

人从来都没有过真正的自由，一生想要努力去实现的，

无非是从一座小的囚笼，换成稍大的一座。

但有型的囚笼管不住真切的爱，

当你去真正爱一个人，爱一件事，

这囚笼也就消失于无形。

用服装工艺钩织出变幻莫测的复杂世界，

你是否能在其中寻找关于自由的诠释，

在幻念过往的此刻，

浪漫在混乱的瞬隙中悄然重生。

本季服装运用高品质面料结合独特剪裁与制作工艺，

配饰细节上将附着在服装的多种元素进行新奇有序的排列编织，

构成精美的装饰纹路，象征着将人困住的精美牢笼，

看似是束缚却唤醒了面料下隐匿的生命力，使基础款的服装增添了个性化的肌理与层次感。品牌试图在本季服饰上进一步传递出勇于冲出束缚、打破常规的态度，

以此延伸出对于品牌概念体系更多维度的理解。

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品牌 介绍

是谁在定义所谓的规则?

旧世界的浪漫与现代社会的冒险的相互碰撞。

创立于英国服饰 ordúdíordú秩序混乱，

目前中国公司设立于杭州，集研发、设计、营销为一体的服饰。

品牌服饰以优雅浪漫、追求自由为品牌态度，

通过设计传达不被定义的性感、不被规则的束缚、无限的包容性。

缔造新世界的浪漫主义的高贵与优雅的品牌标识。